刀法周报 | 首个元宇宙国际标准联盟成立；叮咚买菜推自有啤酒品牌；YSL办60周年特展

财经

2022-07-10 04:07

整理 | Freya

编辑 | 冰清

\本周大事件\

品牌动向

「MANNER」迪士尼小镇店官宣开业

7 月 4 日，咖啡品牌「MANNER」官宣迪士尼小镇店将于 7 月 6 日开业，新店以“乐园般的梦幻咖啡空间”为出发点，门店色彩基调采取奶油黄、马卡龙粉。品牌还预告该店将推出小镇店独家限定饮品。（官方微信）

「PUMA」x「M Stand」开城市体验店

7 月 6 日- 24 日，运动品牌「PUMA」黑彪 MMQ 系列和咖啡品牌「M Stand」合作，在北京、上海、广州、重庆四座城市开设城市体验店。门店设计以咖啡+冲浪为灵感，并推出特调咖啡无限海域。（品牌官微）

“米老鼠”版权保护期临近，迪士尼或将失去版权

7 月 4 日，随着「米老鼠」95 年版权保护期的临近，迪士尼或将失去这个最具代表性的卡通形象专有版权。米老鼠形象最初创作于 1928 年 10 月 1 日，到 2024 年，这一形象将进入公共领域，此后艺术家将可使用其进行创作，这引发了迪士尼公司和法律界人士的担心。（卫报）

「钟薛高」回应不融化问题，或将推线下单独冰柜

7 月 2 日，针对此前网友质疑“海盐椰椰”产品长时间不融化的问题，「钟薛高」回应称：融化成粘稠状是因为本款产品配方自身固形物含量达 40% ，同时，食品乳化增稠剂均按照国家相关标准添加。品牌还附上“食品时报”、“上海网络辟谣”渠道的辟谣内容。（官方微信）

7 月 7 日，「钟薛高」表示，近两年一直在积极推进线上线下全渠道布局。同时，公司已经在推动线下渠道单独冰柜的陈列，以便于消费者做区分。（中国企业家）

昨日刀法就钟薛高话题展开分析：贵是钟薛高的原罪吗？

「哈根达斯」进口商回应被查出一类致癌物

7 月 7 日，针对此前中国台湾食药部门发布边境查验不合格食品名单，其中法国出口两批次「哈根达斯」香草冰淇淋被检出有毒成分“环氧乙烷”，品牌进口商通用磨坊中国回应称：此次中国台湾地区进口涉及的两个批次产品，均未在中国大陆地区进行销售。（红星新闻）

「ninebot九号」官宣品牌全球代言人易烊千玺

7 月 5 日，智能短途出行品牌「ninebot九号」官宣易烊千玺为品牌全球代言人，同步推出代言人 TVC。Ninebot九号创立于 2012 年，隶属于九号公司（Segway-Ninebot），公司聚焦创新短交通和机器人领域。曾于 2020 年在科创板上市，成为中国境内“VIE + CDR 第一股”。（品牌官微）

「可口可乐」官宣品牌代言人杨洋

7 月 6 日，「可口可乐」官宣品牌代言人杨洋，并发布代言人演绎的“畅爽好喝无可替代”主题TVC ，强调无糖可口可乐的畅爽口感。（官方微博）

「YSL」将举办首个系列发布 60 周年特展

7 月 7 日，奢侈品品牌「YSL」宣布将于今年 10 月 14 日起，举办“金色：伊夫·圣罗兰的珍宝”（GOLD - Les Ors d'Yves Saint Laurent）展览，以纪念品牌首个系列发布 60 周年。展览将在位于巴黎玛索大道 5 号的伊夫·圣罗兰博物馆举办，今年同时也是该博物馆成立 5 周年纪念。（华丽志）

「Dyson戴森」开放免费线下造型体验预约

7 月 2 日，为推广 Dyson Supersonic™ 吹风机及 Dyson Airwrap™ 新一代多功能造型器，「Dyson戴森」宣布开放免费造型体验预约。自 7 月 12 日起每周二、四、六、日，用户可前往已预约的戴森北京、上海、广州的部分官方直营门店，进行美发造型体验。（官方微信）

健康食品品牌「王饱饱」“早安投递计划”首次出海

7 月 6 日，健康食品品牌「王饱饱」“早安投递计划”已打卡纽约，品牌合作旅行博主@皮皮在蓝色星球，邀请路人在享受早餐时写下早安问候放进邮筒，后续将寄回国内，这也是该项计划首次出海落地。（官方微信）

「Qeelin」官宣刘昊然为品牌代言人

7 月 4 日，珠宝品牌「Qeelin」在成立 18 周年之际，宣布演员刘昊然成为全新品牌代言人。在新一季广告大片中，刘昊然身着正红造型，佩戴 Qeelin 经典款葫芦造型 Wulu 胸针和戒指。（品牌官微）

「认养一头牛」IPO 申请获受理

7 月 5 日，中国证监会官方网站信息显示，「认养一头牛」控股集团股份有限公司的 A 股 IPO 上市申请已获受理，公司拟在上交所主板上市。据正式披露的招股说明书显示，具体募集资金将根据轻重缓急，用于“海勃日戈智慧牧场建设项目”、“品牌建设营销推广项目”、“信息系统升级改造项目”及“补充公司运营资金”。（新乳业）

婴童个护品牌「青蛙王子」将以 5000 万元出售

7 月 4 日，未来发展控股发布公告称，将以 5000 万元人民币出售青蛙王子婴童护理用品有限公司全部股份，本次交易买方为丝耐洁口腔健康科技有限公司。据了解，本次买方曾是「青蛙王子」多年的塑胶外包装代工企业，同时，该企业还在 2018 年收购了青蛙王子旗下的日化产品生产企业「爱洁丽」。（青眼）

快时尚集团「Inditex」旗下三个品牌将终止中国电商运营

7 月 5 日，「Zara」母公司「Inditex」集团旗下服装品牌 Pull&Bear、Bershka、Stradivarius 宣布将终止中国电商运营。三个品牌均将于 7 月 31 日起停止在线上商店将销售系列商品，而它们在中国的实体店早在 2021 年初就全部关闭。（品牌官网）

「SHEIN」涉嫌盗用设计，在美国面临至少 50 起诉讼

7 月 5 日，快时尚品牌「SHEIN」及其香港母公司 Zoetop Business 被曝因涉嫌盗用设计，在过去三年内在美国接到至少 50 起联邦诉讼。从零售巨头和设计师，均指控 SHEIN 侵犯其商标或版权。（华尔街日报）

红酒品牌「西鸽酒庄」获元气森林创始人旗下「挑战者创投」战略投资

7 月 1 日，红酒品牌「西鸽酒庄」获元气森林创始人唐彬森旗下「挑战者创投」战略投资，投资金额未披露，品牌现已被列入挑战者创投旗下成员企业。（搜狐财经）

咖啡食品科技企业「一块小宇宙」已完成数千万元天使轮及天使+ 轮融资

7 月 5 日，咖啡食品科技企业「一块小宇宙」已完成数千万元天使轮及天使+ 轮融资，本轮投资方为红点中国和蓝驰创投，资金将用于加速咖啡块的研发创新及供应链建设。同时，品牌宣布国内首家自建立体冻干工厂落地天津。（官方消息）

宠物品牌「毛星球 FURFURLAND」获数千万人民币 Pre-A+ 轮融资

7 月 5 日，宠物品牌「毛星球 FURFURLAND」完成数千万人民币 Pre-A+ 轮融资，由纳爱斯集团独家投资，此轮融资将投入品牌的全面升级，加速新品的研发与生产，加强供应链的深度合作，提升线上线下市场份额，提高整体团队的协同能力等。（官方消息）

健康营养品牌「UNOMI由里健康」获得 Pre-A+ 轮融资

7 月 7 日，实验室级营养品牌「UNOMI由里健康」近期已完成 Pre-A+ 轮融资，投资方为凯辉基金与险峰长青。（36kr）

中式快餐品牌「老娘舅」拟在沪市主板上市

7 月 5 日，证监会披露老娘舅餐饮股份有限公司（简称「老娘舅」）招股说明书（预披露），拟在沪市主板上市。招股书显示，「老娘舅」本次拟公开发行不超过 6100 万股，资金将用于连锁门店建设、供应链综合基地建设、信息化系统升级和品牌推广等项目。（北京商报）

本周多个品牌发布新品：

「无印良品」电动车开售，仅限中国市场
「爱马仕」推出自行车，售价 15.8 万元
「喜茶」推出新品夏日柠打椰、多肉车厘莓
「OATLY噢麦力」x「益禾堂」上新西瓜燕麦奶
「TOPTOY」推出小鹦鹉 BEBE 五周年限量款
「野兽派」携手井柏然推出熊猫嘭嘭夏凉系列
「LV」推出七夕限定礼盒
「每日黑巧」推出“666 幸运黑巧”系列单一产区风味新品
个护品牌「Pinpoint标点」推出迪士尼小熊维尼联名新品
可口可乐旗下「小宇宙 AH!HA!」推出杨梅白酒味气泡水
「肯德基」x 宠物生活方式品牌「未卡」推出联名猫抓桶
「闻献DOCUMENTS」推新品安福香挂
「观夏」推出落日剧场夏日限定系列
「祖玛珑」正式上线水·镜英伦限定系列产品
「李宁」推出上海城市限定系列
「ZARA HOME」推出 ZARA HOME + 01 系列新品
功能食品品牌「minayo」推出女性每日营养包
法国服饰品牌「Ami」携手王大陆发布联名限量款单品

平台动态

微信内测一个手机可注册两个微信号

7 月 5 日，微信表示将允许用户无需额外手机号的情况下快速注册另一个微信号。该功能虽未正式上线，但近期内测名额范围正在陆续扩大。用户可进入「我-设置-切换账号」，点击「添加帐号」，如果在内测用户里就会自动出现「注册一个新的帐号」选项，选择「通过当前微信号辅助注册」，就可以开始安全验证。（爱范儿）

抖音将推独立种草 App “可颂”

7 月 6 日，抖音将上线一款新的种草 App “可颂”。知情人士透露，“可颂”在公司内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其 Slogan 为“年轻人新生活方式”，该 App 或将择日上线。今年 5 月 18 日，抖音 App 开发者北京微播视界科技有限公司已注册名为“可颂 Android 软件”的软件著作权。（Tech星球）

叮咚买菜推出精酿啤酒自有品牌

7 月 5 日，叮咚买菜于近期推出首个自有精酿啤酒品牌「1972 农场」，主打只卖 24 小时的精酿原浆鲜啤。上线两周，「1972 农场」精酿原浆鲜啤销量增长迅速，目前日均销量已达 16000 罐。叮咚买菜表示，预计今夏还会有多款不同风味的精酿啤酒上新。（证券日报）

首个元宇宙国际标准联盟正式宣告成立

7 月 2 日，首个元宇宙国际标准联盟正式宣告成立，该联盟被命名为“元宇宙标准论坛”。全球 30 多家科技巨头组成，包括 Meta、微软、英伟达等美国企业，和华为、阿里巴巴达摩院等中国企业。（中国经营报）

字节跳动收购虚拟社交公司「波粒子科技」

7 月 4 日，字节跳动已收购专注于二次元虚拟社交世界的科技公司——北京波粒子科技有限公司（下称「波粒子科技」）。此前，字节跳动在游戏、VR 硬件、内容生态等各个元宇宙细分赛道都有投资。（投资界）

快手预告将与周杰伦合作开展系列独家活动，新歌 MV 快手首发

7 月 4 日，针对近日网上热议的关于“周杰伦与快手将结束合作”这一消息，快手方辟谣表示：双方仍在有条不紊地合作中，并预告自 7 月 6 日起，周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。（官方微博）

7 月 6 日中午，周杰伦新歌《最伟大的作品》首发 MV 上线快手，周杰伦还在 MV 下方留言问快手粉丝们“喜欢吗？评论区告诉我”，并表示过两天要回来收作业。（官方微信）

抖音电商官宣上线抖店应用云服务平台「抖店云」

7 月 4 日，抖音电商官宣上线抖店应用云服务平台「抖店云」，该平台由抖音电商联合火山引擎推出共同推出，通过云端数据容器，提供云计算资源、安全服务、数据推送服务以及标准化的网关服务等，可共享抖音电商的云端生态资源。目前，抖店云已正式开启服务商招募。（抖音电商营销观察）

京东新百货首家旗舰店落地成都

7 月 2 日，京东新百货全国首家旗舰店在成都春熙路正式开启运营。京东新百货是京东整合多业务商品与服务能力打造的集线上线下消费、体验于一体的新时尚生活精选集合创新业态，该店铺的消费及体验区域分布在 5 个楼层，总面积近 1000 平方米。（中妆咨讯）

淘宝直播将在暑假期间为平台主播准备流量礼包

7 月 7 日，淘宝直播宣布在暑假期间（7 月 1 日 -9 月 30 日），为平台上的主播准备一份流量礼包。对于每日纯新入驻的新主播，只要满足一定的开播条件，每位主播在一个活动周内最高能获得 8000PV 流量奖励；对于老主播，每位主播在一个活动周内最高能获得 20000PV 的流量奖励；对于重新回到淘宝直播平台的主播，每位主播最高能获得 10 万 PV 的流量奖励。（淘宝直播公众号）

\本周热案例\

「Jimmy Choo」 x 「美少女战士」推联名水晶靴

7 月 1 日，奢侈品品牌「Jimmy Choo」与动漫 IP 《美少女战士》合作，推出联名限量定制水晶靴，以庆祝《美少女战士》诞生 30 周年。水晶靴鞋面以施华洛世奇水晶手工镶嵌而成，将在东京六本木博物馆的“美少女战士”展览上展出。（品牌官微）

「纪梵希」x「迪士尼」发布《101 忠狗》七夕特别限定系列

7 月 4 日，奢侈品品牌「纪梵希」与迪士尼合作，发布《101 忠狗》七夕特别限定系列。在动画宣传短片中，斑点狗来到位于巴黎乔治五世大街的纪梵希总部，偶遇超模凯特·莫斯和品牌创意总监 Matthew M. Williams，并预告将在线下续写故事。（品牌官微）

「兰蔻」发起#不变的毕业生#毕业季营销活动

7 月 2 日起，高端美妆护肤品牌「兰蔻」发起#不变的毕业生#第二代小黑瓶毕业季营销活动。品牌联动多位达人进行内容互动，并在 7 月 7 日合作智族GQ，携手演员赵今麦、青年律师何运晨、《爱情神话》导演邵艺辉、大学教授刘擎拍摄时尚海报。「兰蔻」搭载毕业季话题，打出#以不变应万变#的品牌话题，为消费者传递出“社会的风潮不断改变，但兰蔻小黑瓶始终不变”的营销理念。（官方消息）

「特仑苏」x「LOHAS乐活」发布魏晨出镜 TVC