刀法周报 | Puig收购Byredo，沃尔玛/资生堂推新品牌，抖音打通今日头条带货链路

整理 | Freya

编辑 | 冰清

\本周大事件\

Puig 将收购瑞典香水品牌 「Byredo」

5 月 31 日，西班牙美妆巨头 Puig 集团宣布将收购瑞典香水品牌「Byredo」的多数股权。「Byredo」 创始人 Ben Gorham 将继续担任首席创意官。（LADYMAX）

「帝斯曼」与「芬美意」将合并为 DSM-Firmenich

5 月 31 日，「帝斯曼」(DSM ) 和「芬美意」(Firmenich) 宣布，双方已达成业务合并协议（BCA），在营养、美容和健康领域，建立合作伙伴关系，并命名为 DSM-Firmenich。该合并预计将于 2023 年上半年完成，并带来每年 5% 至 7% 的有机销售额增长。（CNBC）

「pidan」与「喜茶HEYTEA」发起六一特别企划

6 月 1 日，宠物品牌「pidan」与新式茶饮品牌「喜茶HEYTEA」发起六一特别企划，推出“pidan 猫用公益户外补给站喜茶联名款” ，以改善流浪猫的生活现状。同时，品牌还推出猫足杯套、喵星人爱心贴士联名杯套等周边产品，用户可通过累计消费、线上活动等方式获得。（官方微信）

「WonderLab」x 中国肠道产业大会发布“wonderforme即食益生菌标准”

5 月 31 日，益生菌品牌「WonderLab」宣布品牌已于近日主办益生菌标准化发展趋势论坛暨“wonderforme即食益生菌标准”发布会，和与会行业嘉宾共同揭晓高质量益生菌标准体系。当天，WonderLab 获“年度最受关注益生菌品牌”，旗下蔓越莓女性益生菌获“年度新产品”。（FoodTalks）

「ONCHA开始喝茶」完成超千万元 Pre-A 轮融资

6 月 1 日，现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」（下称“ONCHA”）宣布已完成超千万元 Pre-A 轮融资，由佳沃创投独家投资。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。（官方消息）

「青颜博士」完成战略融资

5 月 30 日，女性健康护肤品品牌「青颜博士」完成战略融资，投资方为御家汇集团。（亿邦动力）

宠物殡葬服务品牌「恩宠堂」完成 A 轮融资 

6 月 2 日，宠物殡葬服务品牌「恩宠堂」宣布完成 A 轮融资，融资金额为 1500 万人民币，由杭州华元宠物战略投资，资金将用于完善全国布局、提升用户体验，无害化处理设备的研发创新等。（宠业家）

「十英尺·茶书铺」获数千万天使轮投资

6 月 1 日，新中式茶饮新零售品牌「十英尺·茶书铺」已完成数千万元天使轮融资，由士元资本独家投资，资金将主要用于门店扩张、供应链升级、团队建设等方面。（创投见闻）

资生堂推出男士护肤品牌「侍刻SIDEKICK」

6 月 1 日，资生堂集团推出亚洲 Z 世代男士护肤新品牌「侍刻SIDEKICK」。品牌于 6月 1 日在东京体验型集合店 Shiseido Beauty Square 内首度亮相，并将于 7 月 1 日正式登陆中国主流电商平台，目前品牌天猫旗舰店正在试运营阶段。（官方微信）

「PRADA」 推出首款 NFT 产品

5 月 31 日，奢侈品品牌「PRADA」 宣布发售 Timecapsule NFT 系列。这是其继携手 adidas Originals 成功进军 NFT 领域后，独立开发的第一个 NFT 产品。Prada 将在与艺术家 Cassius Hirst 合作设计的最新 Timecapsule 系列中，加入 100 个由 Aura 区块链联盟提供技术支持 NFT 产品。（财经网）

「Gucci」 推出永久虚拟应用 Gucci Town 和智能戒指

5 月 30 日，奢侈品品牌「Gucci」在游戏平台 Roblox 推出永久虚拟空间 Gucci Town。空间中包含咖啡馆、迷你游戏空间，商店等场景。玩家可以通过寻找字母、赚取宝石获得 Gucci 虚拟藏品。（华丽志）（IT之家）

「安慕希」官宣全国首家主题店 6 月 3 日南京夫子庙开业

5 月 30 日，「安慕希」官宣全国首家主题店将于 6 月 3 日南京夫子庙开业。品牌依托秦淮河畔夫子庙“贡院”及“状元文化”，借助金陵古都的历史人文气息，打出“金榜题名时，一起安慕希”的理念。（官方微博）

「它宇宙Pet Meta」将成立国内宠物元宇宙协会

5 月 27 日，国内首家宠物元宇宙平台「它宇宙Pet Meta」已确定成立宠物元宇宙 Dao，将联合国内外 100+ 家知名宠物品牌，100+ 位网红达人及宠物，100+ 家权威机构及媒体平台，建立宠物行业+用户元宇宙共识圈，并拟将每年 6 月定为宠物元宇宙月。（界面新闻）

「茶颜悦色」在重庆同时开 4 家新店

5 月 31 日，「茶颜悦色」官宣重庆 4 家线下店同时开业，新店分别位于来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四处商圈，开业提供“重庆限定大贵胄杯”产品。（官方微博）

「瑞幸咖啡」上周开 46 家新店

5 月 30 日， 「瑞幸咖啡」宣布上周（5 月 23-29 日）新开 46 家门店，分别坐落于成都、广州等 34 个城市。（官方微信）

「安踏」上线新品运动裤装，回应疑似打色情擦边球

5 月 29 日，运动品牌「安踏」携手张继科发布新品宣传片，并推出张继科同款运动裤装。新品采用 XUT 剪裁工艺，提升运动舒适性，同时推出五大核心运动版型，满足多场景穿着需求。

同一天，安踏因新款女鞋的产品宣传海报被指疑似打色情擦边球。目前，安踏已下架相关海报，并公开回应：“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”（品牌官微）

「lululemon」推出男士高尔夫系列产品

5 月 30 日，「lululemon」推出男士高尔夫系列产品。新系列由曾经征战过 NBA 和 CBA 的职业篮球运动员 JR 史密斯演绎，主推产品包括男士高尔夫运动衫、休闲衫、运动短裤、运动帽、运动袜等等。（品牌官方）

「沃尔玛」推出运动品牌「Love&Sports」

5 月 31 日，全球最大零售商「沃尔玛」在 1500 家线下零售店开售自有运动品牌「Love&Sports」。五月初，沃尔玛宣布进军运动服饰市场，并先在美国官网上线自有品牌。后续，沃尔玛会评估零售店的消费者数据，决定是否将产品广泛上架。（钛媒体）

「李宁」推出端午限定款“粽子”球鞋

5 月 30 日，运动品牌「李宁」推出端午节限定款球鞋 001 Unblock。球鞋设计以粽子为灵感，鞋底木质纹路象征天然谷物色彩，鞋舌内侧随机隐藏四种馅料图案。包装则用印有粽叶图案的杜邦纸包裹，并系有绳结。产品将于 6 月 3 日开售。（品牌官微）

「科颜士Kiehl's」推出公益限量版白泥面膜

5 月 31 日，「科颜士Kiehl's」推出首个熊猫 IP 形象“熊猫KK”，上新公益限量版白泥面膜，由漫画家坛九创作，并携手山水自然保护中心，将部分收益用于守护野生大熊猫的家园。（官方微博）

618期间持续官宣明星代言人

拼多多2022 年 Q1 营收同比增长 7%

5 月 27 日，「拼多多」发布 2022 年一季度财报。财报显示，拼多多 Q1 营收 238 亿元，同比增长 7%。此外，拼多多平均月活跃用户数为 7.513 亿，同比增长 4%。（36氪）

支付宝启动"繁星计划 2.0" 

5 月 30 日，「支付宝」开放平台官方表示将开启"繁星计划 2.0 "，计划未来半年补贴商家超过百亿的公域流量，并向服务商开放流量代运营。2019 年，支付宝推出"繁星计划"激励生态开发者，此次升级主要面向所有小程序商家。此外，这项计划也支持服务商代理商家签约、投放运营，帮助服务商扩展业务。（36氪）

京东 618 同城好物节正式开启

5 月 29 日，京东 618 同城好物节正式开启，活动将延续至 6 月 19 日。活动期间，京东小时购、京东到家将联合沃尔玛、华润万家、小米之家、丝芙兰、孩子王等超 15 万全品类线下实体门店，为全国 1700 多个县区市的消费者提供“全品类小时达”的即时消费服务。商品类型覆盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、美妆护肤、家居服饰、鲜花绿植、蛋糕烘焙等众多品类。（官方消息）

抖音电商发布“FACT+”全域经营方法论白皮书

5 月 31 日，抖音电商通过线上直播“ RIGHT NOW 对，就现在”主题生态大会，并发布“FACT+”全域经营方法论白皮书，向商家传递“好内容，好商品，好服务”的理念，同时，平台还颁发抖音电商年度品牌、年度抖品牌、年度服务商等荣誉，首次确立抖音电商优质作者精神。（官方网站）

淘宝“天猫国际”频道新增内容栏目

5 月 31 日，淘宝“天猫国际”频道页面全新改版上线。该频道上方新增了 “探物”、“品牌发现号”、“全球开眼”等周更内容栏目，为用户发掘海外小众尖货，和海外趋势生活方式、小众品牌的故事。（天下网商）

抖音与今日头条带货链路已打通

6 月 1 日，抖音直播已融入今日头条 App 。目前，用户首页的信息流推荐中每 5-6 个图文内容会出现 1 个抖音直播入口，以电商内容为主。今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的功能，允许头条用户使用抖音红包、优惠券在直播间内进行购物。（Tech星球）

B 站发布「618 营销作战指南」

6 月 1 日，B 站发布「618 营销作战指南」，从营销能力、营销 IP、平台流量三个模块助力商家冲刺 618。其中，在营销能力方面，将以品牌广告、效果广告做广泛触达，以视频带货、直播带货进行效果转化；营销 IP 包括大促节点官方活动 IP #种草大作战#、直播带货全新 IP #618 万物种草节#；平台流量方面，将整合站内核心资源，提供十亿级曝光扶持。（官方微信）

天猫六一节推出“百大IP乐园”

6 月 1 日，天猫推出“百大IP乐园”活动，包括横跨 100 年历史的 700 多个童年 IP ，覆盖动画、游戏、影视、文创、艺术、电竞等多个领域，以玩具、手办、服饰为主要衍生品形态。此外，据淘宝数据显示，自 5 月 26 日晚 8 点开启天猫 618 预售至今，已有超过 200 万只奥特曼、100 万只可达鸭、50 万只哥斯拉玩具售出。（天下网商）

\本周热案例\

「全棉时代」推出品牌原创记录片《她改变的》

5 月 31 日，「全棉时代」与中国妇女报、新世相合作，推出首个品牌原创记录系列《她改变的》，记录女足教练员水庆霞的故事。该纪录片讲述了水庆霞用两个月的时间，激励起球队拼搏的斗志，拿回丢失 16 年的荣耀。（官方微博）

「麦当劳」发布“请带走你的外卖”广告活动

6 月 2 日，挪威「麦当劳」为了迎接今年世界地球日，发布了“Take away your take away”（请带走你的外卖）广告活动。在海报中，消费者随意丢弃的“垃圾”作为主角，「麦当劳」的“金色拱门”就像指南一样，指引行人把垃圾扔进垃圾桶里。（FBIF食品饮料创新）

闲鱼举办“我们这一袋”周边环保袋展览

6 月 1 日，闲鱼与桃野合作，在浙江丽水的古村落举办一场「野路子展」，以「我们这一袋」周边环保袋为展出对象，没有时间和规则限定。同时，在线上开启“闲鱼经营图鉴”IP 的首期活动：闲鱼野性收集，收集内容包括奶茶纸袋、服装吊牌、模玩手办、陌生人的故事等等，将会在线上展出。（SocialBeta）