华为入局咖啡赛道；德亚牛奶官宣王源；哈根达斯 x 卢浮宫博物馆推礼盒... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「德亚牛奶」官宣全球品牌代言人王源

6 月 9 日，「德亚牛奶」官宣全球品牌代言人王源，强调品牌优选全球黄金奶源带优质奶源，主打“传递源源不断的黄金奶源力”的品牌理念。（官方微博）

2、「云南白药」官宣赵丽颖为口腔健康品牌代言人

6 月 8 日，「云南白药」官宣口腔健康品牌代言人赵丽颖，打造#发现赵丽颖的治愈力#外围传播话题，重点推广云南白药口腔修护含漱液与活性肽牙膏，售价为 125 元 / 套。（官方微博）

3、「盒马」× 「Tims」推出“大屁股脸雪糕”

6 月 9 日，「盒马」携手「Tims」推出新品：大屁股脸雪糕·枫糖玛奇朵口味。该新品添加「Tims」专享意式咖啡萃液，咖啡含量 6%，采用盒马造型。目前新品已上市。

Tims 创立于 2018 年，是一家咖啡餐饮品牌，隶属于加拿大连锁餐厅 Tim Hortons。目前在全国拥有 340 多家门店，已进入 20 座城市。（Foodtalks）

4、「匹克」上新冰巢裤

6 月 8 日，运动品牌「匹克」推出冰巢裤。新品主打透气、清凉、抗皱，使用舒弹科技和沁凉科技，通气量相比普通面料提升 60% ，凉感超国标 26%。（品牌官微）

5、「书亦烧仙草」投资入股「方德食品」

6 月 6 日，「书亦烧仙草」已完成投资入股植物基领域的食品公司「徐州方德食品」，投资完成后，书亦烧仙草在徐州方德食品中持股 4.5% 。

书亦烧仙草是创立于 2007 年的茶饮品牌，以“新鲜，健康、时尚”为经营理念，致力于生产标准化、高品质茶饮。2022 年 4 月，书亦烧仙草曾涉足咖啡品类，投资长沙本土品牌「DOC咖啡」，并完成对「DOC咖啡」的控股权收购。（FoodBud）

6、运动科技公司「EQLZ INC.」完成 Pre-A 轮融资

6 月 9 日，运动科技公司「EQLZ INC.」宣布完成逾千万美元 Pre-A 轮融资。本轮融资由日初资本独家投资， WeVest 担任独家财务顾问。资金将用于球鞋科技研发、产品创新、供应链升级及品牌生态建设。

EQLZ INC. 是创立于 2018 年的运动科技公司，旗下有篮球文化品牌 EQUALIZER® 和新锐球鞋品牌 EQLZ®。2022 年 6 月，公司发布的新品牌 EQLZ®，主打极简自然美学和可持续理念，将于 7 月以独立站的形式登陆北美市场。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「711」就不恰当广告用语道歉

6 月 8 日，广东赛壹便利店有限公司微博“7-Eleven 广东”发布声明。声明中就近日广东 7-Eleven 茂名地区极个别门店在宣传海报中使用不恰当广告用语的情况进行说明并致歉。

此前，有网友发文称广东茂名一家 711 便利店柠檬茶和 mini 酒广告文案写有“她不醉，没机会”，引发热议，话题# 711 广告被指擦边#登上微博热搜，总浏览量超 1 亿。（FoodTalks）

2、「耐克」旗下跑步应用 NRC 将退出中国大陆

6 月 8 日，运动品牌「耐克」宣布将于 7 月 8 日停止旗下的跑步应用 Nike Running Club（NRC）在中国大陆地区的服务。NRC APP 在用户告知书中表示，即日起将为有需要的跑者提供数据导出服务，设备商佳明旗下运动设备即日起将停止数据同步。（澎湃新闻）

3、「奥利奥」裸眼 3D 熊猫打卡视频落地成都太古里

6 月 8 日，「奥利奥」裸眼 3D 熊猫《玩在一起》主题视频落地成都太古里，线下打卡活动持续至 6 月 14 日，主推产品为奥利奥熊猫限定系列，包括巧脆卷和印有 6 款熊猫饼纹的小饼干，京东礼盒款售价区间为 39.9-69.9 元 / 份。（官方微博）

4、「哈根达斯」x 卢浮宫博物馆推出“卢浮系列”月饼冰淇淋礼盒

6 月 9 日，「哈根达斯」与卢浮宫博物馆联合推出 7 款“卢浮系列”月饼冰淇淋礼盒，包括夏威夷果仁味、咖啡两种口味，现已在天猫上架，售价为 999 元 / 份。此外，购买还可获赠卢浮盛廷系列手机保护壳套装、帆布环保袋。（FoodTalks）

\全球趋势\

1、Tik Tok 红人推出护肤品牌「DWB Beauty」

6 月 8 日，皮肤科医生、TikTok 红人推出同名护肤品牌「DWB Beauty」，主打可持续、科学护肤概念。品牌现已推出 2 款产品：微生物滋润面霜和内服石榴水剂，售价分别为 95 美元、49 美元。（glossy）

2、口服护发保健品牌「Nutrafol」推微生物概念新品

6 月 8 日，口服护发保健品牌「Nutrafol」推出全新头皮微生物系列中的三款新品，包括去角质头皮面膜、清洁洗发水和头皮精华，价格从 44 美元到 59 美元不等。

Nutrafol 创立于 2016 年，针对年轻人的脱发困扰，提供对应的口服保健品以及头部护理产品，主要通过 DTC 电子商务以及 3000 家医生诊所和美发沙龙销售产品。2021 年品牌实现了 100%的同比销售额增长，并于 5 月 30 日被联合利华收购多数股权。（glossy）

3、「Zara」母公司第一季度营收增长 36%

6 月 8 日，快时尚品牌「Zara」母公司 Inditex 集团公布 2022 年第一季度业绩。截至 4 月 30 日，集团收入增长 36%至 67.4 亿欧元，净利润达 7.6 亿欧元，同比增长 80%。增长主要来源于门店客流量大幅回升，旗下 Zare、Pull&Bear 等 7 个品牌的新季系列取得良好反响。（澎湃新闻）

4、「Supreme x THE NORTH FACE」联名发售

6 月 9 日，潮流品牌「Supreme」正式发售与户外运动品牌「THE NORTH FACE」春季联名款。产品包括夹克、衬衫、T恤、连帽运动衫、运动裤、鞋帽凉鞋等单品，使用具备防水效果的再生尼龙面料。（NOWRE)

5、西班牙生物技术公司「Cocuus」完成 250 万欧元 pre-A 轮融资

6 月 8 日，西班牙生物技术公司「Cocuus」已完成 250 万欧元 pre-A 轮融资，用于扩大其 3D 生物打印技术、拓展生产替代蛋白质业务规模，以及进军国际市场。

Cocuus 创立于 2017 年，是一家生物技术公司，以提供颠覆性和差异化的解决方案来革新食品为使命，利用二维/三维激光打印、生物打印和机器人技术，为生产基于植物或细胞的动物蛋白类似物（模拟食品）开发工业解决方案。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、「华为」入局咖啡赛道

6 月 9 日，「华为」被报道已于 5 月 18 日申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。此前华为曾在咖啡消费领域提供技术支持，在 2018 年的华为全联接大会，品牌与瑞幸咖啡合作，推出利用手势进行咖啡点单的 AI 技术。（上游新闻）

2、TikTok 推出屏幕时间新功能以应对成瘾问题

6 月 9 日，TikTok 推出了一套新的屏幕时间功能，旨在让用户更好地把控对 TikTok 的使用时长。据介绍，新功能包括两个用于监控和管理屏幕使用时间的新控件，以及添加到应用程序安全中心的新数字健康指南。（TechCrunch）

3、京东联合新浪家居 618 发布《家居家装服务行业趋势洞察报告》

6 月 9 日，京东居家、京东消费及产业发展研究院联合新浪家居在京东 618 期间发布了基于第三方调研的《2022家居家装服务行业趋势洞察报告》。报告中指出：超六成消费者会从电商渠道购买定制化家具或大件商品、56 %用户认为服务项目与质量已成为激发市场消费活力的重要因素等四条消费趋势。（官方消息）

与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！