美国酸奶TOP1进入中国，杰士邦x馥生六记推七夕礼盒；欧莱雅发上半年财报... | 刀法品牌热讯

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2022-07-29 11:07

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 冰清

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！（文末有奖调研持续进行中~）

今日看点：

1、「moodytiger」推出夏日限定礼盒

2、「杰士邦」携手「馥生六记」推出七夕限定礼盒

3、功能饮料品牌「外星人」上新 PRO 运动专业系列

4、「三顿半」亮相「abC书展」

5、全新眼镜品牌「ZVZO」上线

6、「Pinpoint标点」宣布已入驻线下美妆集合店 WOW COLOUR

7、「安踏冠军」上新国家队同款「问鼎」系列

8、「李宁」发布 22 年秋季新品篮球鞋

9、美国第一酸奶品牌「Chobani」或将进入中国内地市场

10、「Max Mara」正式入驻京东

11、「欧莱雅集团」发布 2022 年上半年财报，全球销售额为 183.66 亿欧元

12、西班牙自动售货机制造商「Azkoyen Group」以 1700 万欧元收购咖啡机公司「Ascaso」

13、中国已成法国化妆品的第一大出口市场

14、“2022 快手光合创作者大会”官宣创作者服务升级

15、抖音旗下 Pico-VR “眼球追踪专利”获授权

\新消费品牌动态\

1、「moodytiger」推出夏日限定礼盒

7 月 28 日「moodytiger」推出全新夏日限定礼盒“拾光箱”，内含防晒衣、legging、冰袖全套防晒王牌组合，以“来自深海的一盒清凉”为设计灵感，外用环保材料简约包装，从视觉、听觉、以及衣服的凉爽触觉，三位一体打造穿比不穿更凉快的夏日防晒新体验。礼盒内置视频播放器不仅有创始人 Zoe 想与大家分享的夏日美好时光，还可作为隐藏 TV 留言板，随时更换和播放定制视频，让快乐被留存，让想念可以被传达。

moodytiger 成立于 2018 年，以“重新定义儿童运动舒适”为理念，提供符合新生代儿童生活方式的多功能场景服饰，专为儿童运动设计的运动鞋将也在 8 月正式亮相。品牌在线下中国香港、澳门、上海、深圳、北京均有门店。（官方消息）

2、「杰士邦」携手「馥生六记」推出七夕限定礼盒

7 月 28 日，「杰士邦」旗下 SKYN 极肤系列携手新锐香水品牌「馥生六记」，推出七夕限定礼盒，限量 1000 套。礼盒内含极肤肤感玻尿酸 10 只，极肤肤感三合一 12 只，以及 2 支 1.5ml 馥生六记浓香，分别为顾盼缠绵与一日诗人。（官方消息）

3、功能饮料品牌「外星人」上新 PRO 运动专业系列

7 月 29 日，功能饮料品牌「外星人」上新 PRO 运动专业系列。新品含 3.5 倍电解质、BCAA（支链氨基酸）和葡萄糖，主打为运动及时供能，现已上架京东，售价 95.9 元 / 箱（15 瓶）。

外星人是元气森林于 2020 年创立的功能食品饮料品牌，现已推出白桃、百香果芭乐、小雏菊等 7 种口味电解质水，主打 0 糖 0 卡的卖点。（官方微博）

4、「三顿半」亮相「abC书展」

7 月 28 日，「三顿半」亮相「abC书展」线下展位，活动于北京劝业场艺术中心举办，即日起至 7 月 31 日，用户前往现场展位，可品尝三顿半飞行特调山楂梨以及 4 款数字星球系列产品，还可优惠购买三顿半合作消费文化品牌「大小咖啡」推出的 0 号城市系列咖啡。（官方微博）

5、全新眼镜品牌「ZVZO」上线

7 月 28 日，全新眼镜品牌「ZVZO」首次亮相。品牌以“为年轻而生”为 slogan ，聚焦年轻潮流，使用可持续环保包装材料，推出色彩丰富、造型独特的眼镜产品，目前已在天猫上线。（品牌官微）

6、「Pinpoint标点」宣布已入驻线下美妆集合店 WOW COLOUR

7 月 29 日，个护品牌「Pinpoint标点」宣布已于 6 月正式入驻线下美妆集合店 WOW COLOUR 首批 100+ 门店，覆盖全国 50 个城市，超 100 个商圈。除雨林光感身体素颜霜外，小熊维尼合作系列、标点海洋系列也将进驻门店。（官方消息）

7、「安踏冠军」上新国家队同款「问鼎」系列

7 月 29 日，运动品牌「安踏冠军」携手花样滑冰冬奥冠军隋文静、韩聪，推出国家队训练装备同款「问鼎」系列。该系列使用国家队同款透爽科技，蒸发速率超行业标准 70% 。（品牌官微）

8、「李宁」发布 22 年秋季新品篮球鞋

7 月 28 日，运动品牌「李宁」发布 22 年秋季新品篮球鞋，并上线品牌宣传片《进化》。片中回顾了李宁从推出第一双专业篮球鞋，到韦德之道的十年进化之路。新款球鞋包括韦德无限 3.0 、驭帅EVOLUTION、ULTRA 等经典系列的延续。（品牌官微）

\海外品牌在华\

1、美国第一酸奶品牌「Chobani」或将进入中国内地市场

7 月 28 日，「Chobani」中国区代表称，品牌将视具体情况与市场反馈，逐步铺开中国市场。据悉，此次进入中国的产品均为澳洲原装进口，其 “Pot” 小杯系列将率先在线上平台开售，全国均可购买，预计形式为 6-8 杯/组，单杯售价 30-40 元。线下渠道将优先在华东地区进行布局。

Chobani 成立于 2005 年，于 2007 年凭借希腊酸奶打入以传统酸奶为主的美国乳制品市场。自 2020 年 6 月以来，Chobani 一直在全美酸奶品类中保持第一，并且市场占有率连续 3 年保持最高增幅。（FoodTalks）

2、「Max Mara」正式入驻京东

7 月 28 日，意大利高端成衣品牌「Max Mara」宣布正式入驻京东，开设品牌官方旗舰店，并为京东渠道匹配专属新品 T恤、经典款大衣等商品。同时，Max Mara 将参与京东七夕限时活动。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「欧莱雅集团」发布 2022 年上半年财报，全球销售额为 183.66 亿欧元

7 月 29 日，欧莱雅集团公布了 2022 年上半年最新财报。数据显示，上半年集团实现销售额 183.66 亿欧元（约合人民币 1263.4 亿元），同比增长 13.5% 。其中二季度销售额为 93.05 亿欧元（约合人民币 640.1 亿元），同比增长 13.4% 。在中国大陆，欧莱雅在 6 月份实现了两位数的高增长，持续巩固市场地位，此外奢侈美妆部门在中国的市场份额达到了历史最高水平。（未来迹、官方微博）

2、西班牙自动售货机制造商「Azkoyen Group」以 1700 万欧元收购咖啡机公司「Ascaso」