营销周报 | 「王老吉」发布高考定制罐；lululemon回应“以次充好被罚”；雀巢回应工厂发现可卡因；李易峰及工作室被浪莎起诉
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「泸溪河」×「OATLY」上新软桃酥
5 月 5 日，「泸溪河」联名「OATLY」推出新品“软桃酥”，产品原料添加 OATLY 咖啡大师燕麦奶，包含黑糖燕麦、巧克力可可两种口味，已于全国门店陆续上架，售价 19.8 元 / 袋（ 6 片）；同时，品牌推出泸溪河 × OATLY 联名万物复酥礼盒，每份售价 158 元。
中式糕点品牌泸溪河 2013 年成立于南京，采用“前店后场”和“现做现卖”的经营方式，核心产品为中式传统桃酥，目前已在全国开出 280 多家门店，覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州等一二线城市。（官方微信）
「王老吉」发布三款 2022 高考定制罐
5 月 5 日，「王老吉」发布三款 2022 高考定制罐，包括“高三班吉”、“高考学科”和“万试大吉”三个定制款，现已上架官方小程序，售价 99 元 / 箱（ 12 罐）
王老吉凉茶始创于 1828 年，目前已在全国布局 50 多个 OEM 产能基地，以及雅安、梅州、南沙、兰州四大自有基地。2021 年 12 月，王老吉曾推出春节限定姓氏图腾罐。（官方微信）
「95 分App」 × 「喜多包中古集市」举办大型二奢集市
5 月 5 日消息，潮流闲置正品交易平台 95 分 App 联动“喜多包中古集市”，于五一假期期间在深圳卓悦中心举办“五一FUN心购”主题活动，通过官方直播、发放潮流补贴等形式，圈粉年轻人。
95分APP 上线于 2019 年，致力于在传统电商模式的基础上建立起闲置商品的多重实物查验鉴别服务体系，提供质检、鉴定、洗护、拍摄、仓储等在内的一站式服务。（中国网财经）
「李宁」申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标
5 月 5 日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标。天眼查显示，该商标状态还在等待实质审查中。对此，李宁公司回应称，这是一次创新尝试，计划在店内提供咖啡服务。
2022 年 1 月，李宁推出首个单板滑雪系列 LI-NING SNOWBOARDING。2022 年 3 月 18 日，李宁发布 2021 年财报：集团收入达 225.7 亿元，同比增长 56.1%；研究及产品开发开支为 4.1 亿元，同比增长 28.2%，占总收入的 1.8%。（第一财经）
「AMIRO觅光」X「V&A博物馆」推出联名礼盒
5 月 5 日，科技美护品牌「AMIRO觅光」与「V&A博物馆」携手推出“爱丽丝觅光之镜礼盒 ”，内含高清日光化妆镜和六极射频美容仪，寓意为“希望每个女孩都拥有爱丽丝一样不断探索的勇气”。
AMIRO觅光创立于 2015 年，率先推出了“美妆镜”品类，2020 年上线红光波脱毛仪和射频美容仪两款产品；2021 年 9 月完成数亿元 C 轮融资。（官方微博）
「SHEIN」推出全新环保服饰线 evoluSHEIN
5 月 5 日，跨境电商巨头「SHEIN」宣布推出全新环境友好服饰产品线 evoluSHEIN。该系列首批将上线包含上衣、裙装、裤装等在内的 170 款产品。SHEIN 也计划将在未来进一步丰富该系列的环保面料种类，推动其他再生纤维的认证。
SHEIN 于 2008 年成立于南京，2014 年在广州建立供应链中心，目前已经进入了北美，欧洲、中东，印度，东南亚和南美等多个市场，覆盖服装、彩妆、宠物、家居、内衣等品类。（36 氪）
「山姆会员商店」上海 3 家门店全部恢复线下营业
5 月 6 日，上海外高桥山姆会员商店开启预约式限流实体店营业，至此，山姆会员商店在上海的 3 家门店全部恢复线下营业。山姆会员商店表示，为落实防疫措施，会员到店前需通过山姆 app 提前预约，并出示相关政府要求的证明到店购物。目前米面粮油、蔬菜肉蛋等民生物资备货充足，价格稳定。（界面新闻）
5 月 4 日，「茶颜悦色」天猫店合作李佳琦直播间新品首发，自摇沫泡奶茶·以礼福人篇什锦风味 6 杯装 + 同心方罐茶套餐售价 133 元，限时附习惯茶·女儿红等赠品，并推出“小主节·天猫专场充值返场”，限时充 300 得 400 。
茶颜悦色创立于 2013 年，是长沙本土知名奶茶品牌，已推出幽兰拿铁、声声乌龙、素颜锡兰等饮品。目前仅在长沙、常德、武汉、株洲和岳阳开设有直营店。2022 年 4 月，茶颜悦色宣布今年 6 月将在重庆开店。（品牌官微）
5月 4 日，「RIO」玻璃霓虹经典瓶系列加入新口味“RIO 经典海盐荔枝风味”。新品果汁含量≥ 3%，并以伏特加作为基酒，酒精度数为 4.2 - 4.5% vol。目前该新口味已上市，售价为 83 元 / 6 瓶。
RIO 创始于 2003 年，是一个预调鸡尾酒品牌。品牌配制出果汁类预调鸡尾酒原始配方，推出微醺、本味、强爽等系列产品。(官方微信)
「乐乐茶」暂停上海社区团购
5 月 4 日，「乐乐茶」发布公告称：因奶茶团购订单量远超预估，品牌暂时关闭团购付款窗口。同时，因运力及原物料存在不确定性，对现已支付预付款的顾客，暂无法告知明确的配送时间，但会在配送前 1-2 天联系顾客进行信息确认。
乐乐茶创立于 2016 年，主要销售茶饮、茶包，旗下有乳酪鲜果茶、脏脏茶、脏脏包、咸蛋厚芋泥软包等多款产品。4 月 17 日，乐乐茶曾官宣开通上海地区的社区团购服务，提供软包、吐司等食品物资，并合作「朝日唯品」推出了团购套餐。（品牌官微）
爱慕旗下「HUXI乎兮」推出国内首款“ 0 添加内衣”
5 月 5 日，爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌「HUXI乎兮」正式宣布品牌新形象与主题短片《我的 0 分人生》，同时，品牌还推出了国内首款「0 添加内衣」，主张 0 致癌染料、0 致敏染料、0 残余表面活性剂、0 其他化学残余和 0 荧光增白剂，对肌肤敏感人群更友好的同时减少衣物制造对环境的污染。
HUXI乎兮诞生于 2018 年，为爱慕股份旗下健康贴身服饰品牌，以“健康、自由、绿色生活”为理念。品牌主打舒适、平价的无钢圈内衣，曾推出隐形洞洞杯女士文胸、大英博物馆联名家居服等产品。（品牌官方）
「匹克」与 B 站 UP 主何同学共创短片《脑洞》
5 月 4 日，运动品牌匹克发布与 B 站知名科技区 UP 主何同学共创短片《脑洞》。短片以“脑洞也是超酷的运动”为主题，试图以年轻人的方式和他们对话，并突出品牌本身的科技升级。
匹克创立于 1989 年，总部位于中国福建省泉州市，目前在北京、广州、厦门、泉州和美国洛杉矶已成立 5 家国际设计研发中心，产品主要为运动鞋系列、服装系列和运动器材系列等 3 大类。（品牌官微）
「雅诗兰黛」2022 财年三季度净销售额同比增 10%
5 月 3 日，美国雅诗兰黛集团公布了（截至 2022 年 3 月 31 日）2022 财年第三季度财报，该季度集团净销售额为 42.5 亿美元，比去年同期增长 10% （2021 年同期净销售额为 38.6 亿美元）。（华丽志）
「百胜中国」一季度净利润同比下降 56%
当地时间 5 月 3 日，百胜中国发布今年一季度财务业绩，Q1 营收同比增长 4% 至 26.7 亿美元，净利润同比下降 56% 至 1.93 亿美元，全国净开 329 家新店，总店数超过 12000 家，华东地区占门店总销售额 30-40% 。受疫情影响，4 月转为仅提供外卖的门店约 3000 家，其中近半门店暂时关闭。（公司公告）
「星巴克」将构建 Web3 数字“第三空间”
5 月 4 日，星巴克宣布将基于区块链技术构建 Web3 数字“第三空间”，计划将数字社区打造为一个易于交互、可广泛访问的前端组合，并计划在今年推出首个 NFT 藏品。（官方网站）
拼多多发布 2021 年度财报
5 月 4 日，拼多多提交给美国证券交易委员会（SEC）的 FORM 20-F 年报显示，公司 2021 年总营收为 939 亿元，不按美国通用会计准则，净利润为 138 亿元。创始人黄峥为公司最大股东，占股 27.9% ，腾讯为第二大股东，占股 15.5% 。（新浪科技）
盒马上海 53 家门店开始营业
5 月 4 日，最新数据显示，盒马在上海已经有 53 家门店开始营业，其中 46 家门店为线上营业，7 家门店已经恢复到了线下营业状况。（中国证券网）
演员李易峰被浪莎集团及其关联公司起诉一案将于5月11日开庭。浪莎控股集团有限公司、浪莎针织有限公司起诉李易峰、东阳横店李易峰影视工作室及亿圣文化传媒（北京）有限公司一案被义乌市人民法院受理，案由为侵权责任纠纷。此前，李易峰工作室发声明称，发现多个“浪莎”品牌商品未经授权使用李易峰肖像并称其为代言人，并针对涉嫌侵权行为的相关主体提起诉讼。（红星资本局）
饿了么智能柜开始向骑手收费？客服回应
近日，有外卖配送小哥称饿了么智能柜开始向骑手收费，价格在0.3-0.6元不等。根据地域不同，费用不同。饿了么智能柜客服回应称，此前在刚推出的时候是关怀期，为了让骑手体验到智能柜的便利，所以免费。但是，由于物业费、清洁费以及电费等成本支出，导致在部分区域开始收费。（鞭牛士）
小红书上线《社区商业公约》：反对“虚假种草”
据悉，该公约从保护创意资产、通过专业号进行经营以获取平台的赋能、反对“虚假种草”等多个方面，明确了商家和品牌的权利和责任。（每日经济新闻）
菜鸟：邦鸟科技获阿里融资为不实消息
菜鸟驿站在其官方微博发文表示，近日有消息称快递柜服务商邦鸟科技获阿里融资，此为不实消息。（新浪科技）
京东推出“加减乘除”复工大礼包
京东针对上海及其他地区复工的“堵点”“难点”，推出“加减乘除”复工大礼包，为600余家政企客户交付超650万件物资，减免商家费用超2亿元，商家订单量恢复到正常水平6成以上，对受疫情影响商家豁免5项基础考核指标等。（文汇报）
拉勾CEO称互联网员工高薪是被惯坏了，行业红利到顶了
拉勾网CEO许单单表示，这代年轻人被互联网行业惯坏了，互联网的工资比其他行业高很多，本质是过去这个行业资本投入的钱多。工资高不是能力强，而是行业恰好处在风口。他表示，行业的工资已经到顶了。（中新经纬）
蜜雪冰城一门店因咖啡粉过期被罚
据天眼查显示，近日，恭城县恭城镇蜜雪冰城奶茶店因原料过期，被恭城瑶族自治县市场监督管理局罚款2000元，并没收涉事产品。处罚事由显示，执法人员4月8日对该店进行检查，发现26袋半“焙炒咖啡粉”超过保质期2个月。（西部决策）
小鹏汽车标配智能辅助软件，车型售价、配置及用户权益调整
小鹏汽车宣布，下订带有智能辅助驾驶软件硬件的车型，标配智能辅助驾驶系统软件及升级服务；小鹏P5系列价格上涨7000元，P7新增4款车型、P5新增1款车型。此外，全系车型不再提供终身免费充电服务权益和免费家用充电桩。（ 财经网）
雀巢回应工厂发现可卡因：该物质未与产品接触，警方仍在调查
据央视新闻，当地时间5月5日，警方在位于瑞士罗蒙的雀巢Nespresso工厂现场发现了500多公斤纯度超过80%的可卡因，毒品被藏在从巴西运到工厂的集装箱里。雀巢官方向新浪财经回应称，该物质未与我们任何产品或用于制造我们产品的生产设备接触。由于警方正在进行调查，其无法提供更多细节。
Facebook宣布停止“附近的朋友”和其他基于位置的功能
Facebook开始通知用户，附近的朋友和其他基于位置的功能将在月底停止使用，所有相关信息都将从Facebook的服务器中删除。（品玩）
苹果、谷歌、微软将联合推广无密码登录技术
据报道，苹果、谷歌和微软这三大科技巨头在一项联合计划中宣布，他们将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式。（新浪科技）
海康威视回应被美制裁传言
据英媒报道，美国正准备对中国企业海康威视实施制裁。5日上午海康威视跌停。海康威视回应，英国《金融时报》5月4日报道内容并未得到美国政府确认，消息真实性有待考证。相信海康威视不存在应当被惩罚的违规行为。并表示仍然相信全球经济一体化是人类最好的选择。（证券时报）
“土坑酸菜”厂家锦瑞食品负责人被罚百万
天眼查显示，湖南锦瑞食品有限公司因未按规定实施生产控制要求和履行原材料进货查验义务，被给予停产的处罚；该公司法定代表人杨立才和生产厂长孙志勇被分别罚款100万元。此前央视3·15晚会曝光，插旗菜业、锦瑞食品等企业存在收购“土坑酸菜”等行为。（中国网财经）
lululemon回应“以次充好被罚”
5日，@lululemon发文称，对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，深感歉意。公司第一时间下架了相关批次产品，在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。此前，lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。
涉嫌帮助偷逃税的李志强已退出雪梨公司
据国家企业信用信息公示系统显示，雪梨关联公司杭州宸帆电子商务有限责任公司发生工商变更，原投资人李志强、霍尔果斯圣光股权投资合伙企业(有限合伙)退出，新增宁波金桐投资管理有限公司为股东。（中新网）
TikTok广告收入将于2024年超越YouTube
市场研究机构Insider Intelligence预测，字节跳动旗下海外短影音社交应用程序TikTok今年的广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，超过Twitter和Snapchat的总和，并会在2024年超越YouTube。（新浪财经）
钉钉发布XR办公解决方案及Rokid Air AR智能眼镜
钉钉XR办公解决方案——钉钉WorkSpace正式发布，基于AR/VR设备的特性，支持三屏办公，支持手机触控、头控及语音交互等多种交互方式。用户在佩戴接入钉钉Workspace的眼镜后，可以在虚拟空间中使用钉钉聊天、会议、文档等办公能力。率先接入钉钉Workspace的Rokid Air AR智能眼镜已上架钉钉官方旗舰店售卖，定价2999元。（Techweb）
支付宝上线“数字人民币”搜索功能
支付宝宣布已于近期上线“数字人民币”搜索功能，可帮助新用户更方便地开通数字人民币钱包，并支持一站式使用数字人民币收付款、转账和银行卡管理等功能。（中国经济网）
特斯拉回应将在上海建第二工厂
据路透社报道，特斯拉在给上海市政府的感谢信中表示，计划在上海投产一个新工厂，生产Model 3和Model Y车型，年产能45万辆。新工厂完成后，上海总产能将提升至每年100万辆，成为其全球最大的汽车出口中心。特斯拉中国有关人士5月4日下午对上证报称，目前没有针对特斯拉上海第二工厂的消息可以提供。据潇湘晨报，从特斯拉内部人士处获得的消息是“是扩产，非第二工厂”。
谷歌YouTube Go今年8月关闭
据9to5 Google报道，谷歌YouTube宣布将从8月开始关闭YouTube Go应用。2016年，YouTube Go作为一款轻量级Android应用被发布，目前安装量已超过5亿。（cnBeta）
苹果或将推出macOS版iPad
Patently Apple一项专利显示了一款带有基座的iPad，该基座与微软Surface Book相似。它具有一个带有“机电键”的可拆卸键盘、一个触控板和一个可实现不同位置的耦合机制。该专利显示iPad 使用的是macOS而不是iPadOS系统。（IT之家）
暴雪首款魔兽手游《魔兽弧光大作战》公布
暴雪4日公开了其魔兽宇宙世界观下的手游作品《Warcraft Arclight Rumble（魔兽弧光大作战）》，定位为策略动作游戏，包含PVP及PVE玩法，将包含超过65名来自《魔兽》宇宙的知名角色。目前上市时间还未公布。（中关村在线）
推特正在测试“推特圈子”
拥有该功能的用户能够选择将最多150个关注者添加到圈子，只有被选中的用户才能查看和回复圈子推文。（太平洋电脑网）
比亚迪回应“排放超标引起流鼻血”：属于恶意捏造关联，已报警
“比亚迪”官微发文称，比亚迪长沙雨花区工业园于2012年投产使用，园区排放符合国家相关法规及标准。在紧挨工业园区的部分居民区，或存在异味情况，公司已采取相关措施，并积极改善。针对网传“排放超标引起流鼻血”的情况，属于恶意捏造关联，已经报警。（北京商报）
百果园回应使用变质水果做果切
有博主暗访水果连锁品牌百果园，发现有门店把变质水果做成果切，发霉的苹果继续售卖。7日凌晨，百果园发布致歉声明，称涉事门店为百果园成都门店，存在将水果违规分级、售卖隔夜水果、故意躲避总部检查等问题。正在进行整改，并对涉事员工停职再教育。（中新经纬）
刘畊宏老板暂不考虑让他直播带货
截至发稿，刘畊宏抖音粉丝已超过6250万，抖音上《本草纲目》毽子操挑战话题已超过66亿次播放。对于刘畊宏走红后的计划，背后的MCN机构无忧传媒CEO雷彬艺表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。另据报道，刘畊宏已开启冠名广告商务合作。（Tech星球）
王俊凯起诉卡马吉他维权
天眼查App显示，王俊凯与东莞市卡马吉他有限公司等相关网络侵权责任纠纷新增开庭公告，案件将于6月27日开庭。此前卡马吉他客服曾表示，王俊凯为其代言人。该公司解释称，曾联系王俊凯和王源洽谈合作，但未收到回复。因客服不完全了解情况导致错误回复。（金融界）
腾讯申请QQ元宇宙商标被驳回
天眼查显示，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册的多个“QQ元宇宙”商标状态均变更为“驳回通知发文”。另外，该公司申请的“幻核元宇宙”“QQ音乐元宇宙”“光夜元宇宙”等多个元宇宙商标也被驳回。（金融界）
微信支持手机温度监控
微信开始向安卓用户推送8.0.22更新，增加了“性能检测工具”，用户可以实时监控手机当前的CPU占用率、屏幕帧数以及温度等核心数据。具体入口为：我-设置-帮助与反馈-右上方的扳手按钮-性能检测工具。（新浪科技）
小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线
该平台旨在帮助品牌以更加智能高效的方式触达目标人群，基于人群资产精准锚定目标用户心智，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。（乐居财经）
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