Tod's将私有化退市；Allbirds全球裁员8%；快手独立toB部门...｜刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！（文末有奖调研倒计时2天）

\新消费品牌动态\

「MANNER」开启“上海咖啡文化周”

8 月 4 日，「MANNER」开启上海咖啡文化周，邀请消费者参与推文互动，赢取免费咖啡。此外，「MANNER」还携手美团无人机，于上海世博文化公园开启“无人机送咖啡”的快活动。7 月 4 日，刀法热讯曾报道，MANNER 迪士尼小镇店官宣开业。（官方微信）

养生饮品品牌「炖物24章」x 「王老吉」推出苦瓜茶

8 月 4 日，养生饮品品牌「炖物24章」携手「王老吉」黑凉茶推出联名款苦瓜茶——“大吉大利今晚吃瓜茶”，同时发售限量单品“用心凉苦棒冰茶”、“老王的顶瓜瓜清补凉”，均在「炖物 24 章」线下门店上市。

炖物24章创立于 2006 年，是一个主打古法慢炖的养生饮品品牌，产品将药材与食补相结合，涵盖芝麻糊、核桃糊、雪梨汤等多种类型的传统养生食品。（官方微博）

「SeesawCoffee」开启云南漫游季并同步上新

8 月 4 日，「SeesawCoffee」开启“云南漫游季”活动，推出云南漫游随行包、季别册等周边，邀请用户感受西南咖啡与当地人文文化，这也是品牌“云南十年计划”的第 8 年。品牌同步上新云南 Dirty 、云南玫瑰 SOE 美式分享装产品，售价区间在 32-58 元 / 份。（官方微信）

「酵色」x 美妆集合店「WOWCOLOUR」开启“猫眼美妆艺术馆”快闪

8 月 4 日起，新锐彩妆品牌「酵色」携手美妆集合店「WOWCOLOUR」，于广州、深圳、郑州的三家线下门店开启为期 4 天的“猫眼美妆艺术馆”限时快闪。主题店将设置猫眼动漫同款打卡点、100% 中奖率的抽奖活动、专业彩妆师定制妆容等互动内容。7 月 12 日，刀法热讯曾报道，「酵色」跨界猫眼三姐妹，推出“反转主角”联名礼盒。（官方微博）

「李宁」首家城市定制店开幕

8 月 4 日，「李宁」首家城市定制店——北京·西单君太正式开幕。门店室内以灰色为主调，将中国标志性的方印、长城、天坛、故宫等城市元素以及 001 系列、悟道等经典产品元素，融合在门店设计中。此外，李宁首次将“智能传送带系统”应用于店铺，用户下单后产品从 BOX LOGO 下滑到眼前只需 1 分40 秒。(品牌官微）

「百植萃」上新小绿瓶系列水乳

8 月 3 日，敏感肌护肤品牌「百植萃」上新小绿瓶系列水乳，产品主打成分有油橄榄、黄瓜、积雪草。目前天猫新品价为 278 元 / 套。此前，品牌曾推出小绿瓶精华、小绿瓶面膜等产品。

百植萃创立于 2012 年，是美际生物科技有限公司旗下护肤品牌，致力于天然植物成分萃取，主要针对受损皮肤的修复和养护。主推爆款有复合果酸焕颜面膜、B5 精华等。（官方微信）

「白象食品」回应方便面食品安全问题

8 月 4 日，「白象食品」发布声明，回应前一天关于“白象方便面面饼上满是蚂蚁”的传闻称：经过公司核查，此事绝非公司生产过程中出现的品质问题。（官方微博）

\海外品牌在华\

「Dairy Queen」上海世纪汇新店正式启幕

8 月 3 日，「Dairy Queen」官宣上海世纪汇新店正式启幕，该门店色调为银灰色混搭亮红色，开业期间，还与「CHUMS」、「永璞」、「电力宠物公司」3 个品牌分别推出联名产品以及限时优惠活动。（官方微信）

「宝格丽香氛」在广州太古汇开设快闪店

8 月 2 日起，宝格丽香氛在广州太古汇开设为期 9 天的“宝格丽欢沁玫香限时体验店”，以沐光玫瑰为主题打造了一个沉浸式的玫瑰园，展现品牌全系列香氛产品。（时尚商业快讯）

\全球趋势\

「Allbirds」 全球裁员 8%

8 月 3 日，DTC 运动鞋品牌「Allbirds」通过邮件表示于上周解雇了 23 名员工，占其全球企业员工总数的 8% 。品牌发言人称，裁员是为了简化工作流程，减少重复工作，确保其运营结构能为下一阶段的品牌增长助力。Allbirds 拒绝提供有关遣散费的具体细节，但表示该决定并非“轻率做出，我们正在支持受影响的团队成员让他们软着陆。” （RETAILDIVE）

「Gucci」美国门店接受 13 种加密货币支付

8 月 2 日，意大利奢侈品牌「Gucci」宣布，其美国门店将支持加密货币 ApeCoin 支付。Gucci 是首个允许客户使用 ApeCoin 在美国店内付款的大品牌。目前，其超过三分之二的美国门店接受包括比特币、狗狗币、以太币在内的 13 种加密货币。（华丽志）

「Tod's」集团将私有化退市

8 月 3 日，意大利奢侈品集团「Tod’s」宣布即将私有化退市。其创始家族和最大股东 Della Valle 家族在一份声明中表示，将斥资 3.38 亿欧元收购集团的其余股份并将其私有化。收购完成后，Della Valle 家族将持有集团 90% 股份，LVMH集团将继续持有 10% 股份。（华丽志）

「Airbnb爱彼迎」第二季度营收同比增长 58%

8 月 2 日，「Airbnb爱彼迎」发布 2022 财年第二季度财报。截至 2022 年 6 月 30 日，公司营收为 21.04 亿美元，同比增长 58% ，净利润为 3.79 亿美元，扭亏为盈。（TechWeb）

Ulta Beauty 推出数字化创新基金 Prisma Ventures

8 月 3 日，Ulta Beauty 宣布推出数字化创新基金 Prisma Ventures，专注于对增强现实、虚拟世界、个性化、技术驱动的定制美容服务等方面的投资，金额达 2000 万美元。

Prisma Ventures 基金在 Ulta 的 2021 年投资者日上非正式宣布，它已经“合作并投资”了包括 Haut.ai、Adeptmind 和 ReStyle 在内的几家初创公司。（RETAILDIVE）

\大公司与平台动态\

2022造风者·快手电商服务商大会发布《商家冷启动运营方法论》

8 月 4 日，“2022造风者·快手电商服务商大会”在杭州举行，本次大会以“新需求，新供给，新流量”为主题，并发布《商家冷启动运营方法论》，围绕精准定位、爆款内容、差异供给、精准流量、跃迁大场五个核心动作拆解，助力商家冷启动。

当天下午，现场还开展了“高级操盘手大赛”，6 组主播与操盘手将直播间搬到大会舞台上，进行 2 小时限时直播带货实战。（快手电商营销观察）

快手成立独立 to B 业务部门

8 月 3 日，多家媒体报道称，快手已成立独立业务部门“溪流湖”，负责研发 to B 相关业务。快手高级副总裁于冰兼任溪流湖业务负责人，向快手 CTO 陈定佳汇报。快手还将于 8 月 10 日召开 StreamLake 品牌发布会，推出面向各行业的音视频 +AI 产品与解决方案，正式进军 to B 赛道。（和讯新闻）