【雪碧】2022年新主张：面对无可避免的燥热，如何才酷爽？
先来看看一部全新的音乐MV
它的歌词总有那么一瞬间
让你想在炎炎夏日calm down
一如既往，酷感十足。
这是【雪碧】邀请华晨宇演绎的2022年【雪碧】全新品牌单曲MV，没有复杂的编排，但却简单地唱出了品牌想要传达的理念：燥不可挡，酷爽以对。
这也是【雪碧】今年的全新主张。熟悉他们的Z世代一定记得那句：透心凉，心飞扬。
只是，时代在变，品牌的主张也会变。这一次，【雪碧】显然是捕捉到了喧嚣世界的燥热感，想用音乐的酷爽和无数的爱好者们一起去battle。
毕竟，无论身上有着怎样的icon，Z世代都坚持自我，他们想带着BGM对抗世界上那些纷扰的声音，找到心中净土。
【雪碧】抓住的恰好是这点，他们试图通过“燥不可挡，酷爽以对”去沟通，为Z世代们提供一个保持自我的音乐解决方案。
然而，理念如何才能入心，引起共情，这又是【雪碧】需要面对的一项课题，围绕这个课题，他们以逐层递进的方式给出了解法：
凿开共情通道
“燥不可挡，酷爽以对”是【雪碧】2022年的核心主张，但是落回到个体理解，他必须让人能够明白：酷爽的内涵以及如何酷爽。
我们或许可以尝试从两个层面去解读：1.身体的酷爽；2.心灵的酷爽。
身体的酷爽完全可以在燥热的夏天畅饮一杯yyds的雪碧就能实现，而心灵的酷爽，则需要品牌大开脑洞了。
这一次，【雪碧】选择通过他们一直在深耕的领域——音乐去沟通，打造了一个开创性全球音乐平台：【雪碧】酷光灯。
实际上，品妹并不意外，从很早以前的“【雪碧】音乐季”，到冠名《我是唱作人2》《炙热的我们》等音综，【雪碧】绝对称得上是被主业耽误的“唱片公司”。只是这一次，他们想用音乐玩出更多的“不一样”。
【雪碧】酷光灯邀请到了格莱美金奖制作人JAMES BLAKE，制作了一段2022年【雪碧】全球主题曲的主旋律，并由世界各地的先锋艺术家演绎。
在这里，音乐平台跳脱了乐评和对比，不再内卷，而成为了每一个先锋音乐家说出自己声音的归属地。你可以理解为所有人都可以用音乐来表达“酷酷的自己”，那个对抗世界喧嚣，选择倾听内心声音的自己。
当然，【雪碧】酷光灯不止是一个音乐平台。任何一个乐者的演绎，都在让【雪碧】“燥不可挡，酷爽以对”的理念无形地占据情绪心智。
即，【雪碧】酷光灯承载品牌主张，凿开了共情的通道，也是每个人抵抗燥热，获得酷爽的路径。
升华共情符号
品牌共情，一定离不开沟通，而沟通的关键在于人物。相对于品牌“自说”，利用关键人物的个性或故事进行传播，更能引起共鸣。
华晨宇是主题曲的演绎者之一，他透过个体理解，将品牌主张升华成精神符号，用音乐让Z世代们“破防”：
① 唱出自我，释放最真实的共情因子
MV给人最直观的感觉就是“A爆了”。
穿越内心世界
在黑夜中奔跑
被聚光灯照耀
▼
它像那些外界燥热的声音
狠狠地打在我们身上
试图让我们迷茫
▼
而华晨宇选择用音乐去对抗
击破这些聚光灯
内心酷爽
▼
任何一次共情的传播，其关键在于个体价值的彰显和精神的归属。面对聚光灯所隐喻的喧嚣世界，华晨宇在MV中用音乐去逐一击破，对抗噪音，再现个体价值。
但同时，这种个体价值又呼应了每一个Z世代所想呐喊的声音：不管外界如何燥热，我才不会emo，而是用音乐表达，保持我内心的“酷”，从而碰撞出共情的火花。
当然，MV中的歌词也是亮点满满。
滚烫的气流
随它热切嘶吼
我在我的宇宙
任谁喋喋不休
I’m the one
通过隐喻回归自我的内心世界，MV对歌词进行了具像化，为我们创造了一块精神的归属地：用个性去抵御噪音，用内心去对抗炽热。
因此，华晨宇的演绎连接了品牌与Z世代的情感，他作为“关键人物”，将共情的通道升华成了一种精神符号，既能帮助品牌焕发情感因子，同时又给予了每个人找寻自我世界的“酷爽”体验。
② 音乐故事，辅助激活受众的情感认同
华晨宇并非只是完全演绎音乐，相反，他也在赋予音乐故事性：
每当写歌遇到瓶颈时
他选择去做一些和音乐无关的事情
吹吹夜风，或者散散步
▼
个体故事的加入是对品牌主张的一次深度强化。
也许你无法很深地理解歌词表达，或者MV的画面意义，但当华晨宇说出自己的故事时，你一定会产生关联效应：原来，“酷爽以对”这么简单！这种场景再现，能帮助品牌将主张真正钻入人心，从而在短时间内就实现情感认同。
实际上，从个人价值→精神归属→故事加持，整个MV以华晨宇为纽带，让品牌用音乐带领每个人脱离了“燥”的现代生活。
这三者缺一不可
没有哪个品牌不想和自己的目标群体玩在一起。
透过这波campaign，品妹始终觉得品牌制造共情，就像我们建造房屋：地基、框架、内饰，缺一不可。
首先，地基是根本，没有长期的深耕就会“地动山摇”。显然，【雪碧】很懂这一点。他们持久地在音乐方面下功夫，可谓是已经到了掘地三尺的地步。这样的长期主义带来的好处是：让Z世代们知道品牌不仅“懂音乐”，更懂爱音乐的他们。
其次，框架是阈值，它负责激活情感认知。【雪碧】酷光灯是共情的框架，是承载“燥不可挡，酷爽以对”的介质，它透过不同先锋音乐者的演绎，让Z世代们理解：原来品牌为每个人都提供了一个“酷爽”的平台，进而埋下共情的种子。
最后，内容是装饰，它负责引爆共情认同。华晨宇在MV中的演绎，通过个性叙事，将理念包装为精神符号，为Z世代们应对燥热，体验酷爽提供路径，让共情的种子在每一个人的心中生根发芽。
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