雪碧在线共鸣年轻人，演绎大型降燥现场

大家好，我是马可婷，想问候一句，今天，你有没有经历被各种烦燥、焦燥、暴燥的“燥”情绪直冲脑门，恨不得立刻暴走的时刻呢？

工作生活中各种各样的“燥”围绕着我们，无论是生理上的燥热，还是心理上的燥动，燥不可挡，实在是“生命不可承受之轻”。

燥，只需要一点火苗就能迅速引爆，让人上头，失去理智。

这样的例子随处可见，办公室里码字码到焦头烂额的同事，可能只是因为连续两次输错字就开始怒敲键盘，一顿杂乱的噼里啪啦，那架势像是要和文档同归于尽；

下班高峰期电梯里汗流浃背的打工人，一次次后退直到被挤到角落，那种感觉快要被窒息，终于忍不住爆发了洪荒之力，朝踩到自己新款AJ的陌生人歇斯底里，控诉不爽。

难道，燥，真的不可挡吗？

雪碧，有不同意见。聚焦全球 Z 世代群体日益增长的焦灼情绪，雪碧以「燥不可挡 酷爽以对」为核心洞察开启了一场旷日持久的年轻化沟通，旨在鼓励人们保持冷静，喝口雪碧酷爽以对。

在5月30日当天，雪碧联合各大影响力品牌及深受年轻人欢迎的KOL共同营造「燥不可挡 酷爽以对」大事件，并在全网年轻人的吐槽中找到消费者的“燥热情绪”，为他们送上酷爽雪碧，用雪碧独门酷爽让你在面对燥热时不上头，制造全网降燥大事件！

为什么会燥？答案还得从 Z 世代身上找！

雪碧的眼光不可谓不毒辣，长年累月的沟通，一看就看穿了年轻人的燥“因”——没有个人空间的燥、经常被打断的燥、长时间等待的燥、和他人争论的燥与互联网相伴而生的 Z 世代，是流行话语体系的发明者和发酵者，你眼熟的嘴炮Max、尬舞、空耳、黑人问号脸……他们总是能第一时间发现、甚至是制造新鲜、有趣的概念、现象或者事物，这让平庸的营销望而却步，一味迎合并不奏效。

几近奉承的追捧失去立足之地，那么就反其道而行之，戳中年轻人的痛点、以及燥点！

带着洞察出发，每当遇见生活中的燥热时刻，尤其是困扰 Z 世代群体的焦灼情绪，已经成为一股无法忽视负面情绪，如何避免燥热上头，做出不冷静的事？比起精致审美、消费升级的空泛号召，他们更愿意接受贴合实际洞察，更懂年轻群体，可以帮助他们“降燥”的产品和服务。

类似空调车没有空调只有车、45分钟前他说5分钟到、想换换心情却要先换把新琴……这类不解决不会死人但会令人燥热上头的问题，很容易引起年轻人的共鸣，在脑海里蹦出“我也遇到这种情况”、“我已经开始生气了”的感慨，从而联系到雪碧的降燥系列活动，产生亲近感。

不过，想要降燥，还得走心才能解决这个棘手的难题。

想要降燥，找到燥因，还要深入年轻人的生活......不过在此之前，先放弃常规模式吧，不要再对着生活中的小事故贩卖焦虑，这样的故事在年轻人群体中并不畅销。

表达态度，获取认同，不过先得找到更具感知力的燥热时刻。

看看雪碧的策略，联动多个有影响力的品牌和受年轻人欢迎的KOL，切合年轻人日常的燥热时刻，来了一场以降燥为主题的全网营销大事件，为年轻人的生活编织了一张网——让「燥不可挡 酷爽以对」有了更走心的连接点，以具像化的消费品牌传递价值主张，以多元化内容切入生活的方方面面，实现情感共鸣。

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真正与年轻人站在一起，保持与年轻人一致的步调，总要有共同语言吧，聊起燥的话题，才能有代入感，有说服力。

没有个人空间的燥、被打断的的燥、超长等待时间的燥、激烈议论的燥，不同燥点，总有解决方案。让消费者看到现实中的燥，进而巧妙地将品牌做植入，把握与消费直接、紧密联系的时机，宣传品牌卖点，让消费者“触景生情”，从而成功狙击消费者，这一招实在太妙。

更妙的还在于，燥不可挡的反复强调，对应酷爽以对的心智教育，一问一答对仗工整，让雪碧全新主张深入人心。

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为了更精准的渗透进入消费者圈层，雪碧还联动上海圈子这一本地生活平台，线上线下强联合，助力「燥不可挡 酷爽以对」传播，以全国热门商圈的户外大屏投放，结合线下互动获得强曝光，让用雪碧帮Z世代冷静应对的概念深入人心。

为了给年轻人降燥，雪碧的走心操作不要太吸粉，别急，还有更用心的在后面！

让酷爽体验浸润人心，面对复杂的世界，雪碧的「燥不可挡 酷爽以对」可不是自说自话那么简单，而是基于全新的视觉形象、全新的品牌主张，把场景互动做的更有体验感。

主动翻牌全网年轻消费者吐槽燥热时刻的微博是什么操作？生活中的燥无法避免，但你可以选择喝口雪碧冷静下来，酷爽以对生活中的燥，翻牌的过程处处是心机，送出一箱雪碧还不够，更重要的是让粉丝看见雪碧的诚意和懂年轻人的态度。

由这一批和雪碧强互动的消费者，所组成的别开生面的“营销矩阵”，处处透着新意，被官方翻牌的惊喜，化作转发分享晒照的冲动，二次传播的难题瞬间被搞定，热度根本不用续，自来水的UGC传播声势汹涌；酷爽的体验还找到了如此规模的“代言人”，全网粉丝的现身说法，价值不言而喻。

这波操作目的难道不是沉淀转化粉丝？雪碧传递关注每一个Z世代的声音，和年轻消费者打成一片，让「燥不可挡 酷爽以对」的认知深度绑定，深入用户心智。每当你遇到燥热时刻，都可以选择喝口雪碧冷静下来，避免燥热上头。

远远没有，生活中充斥着燥，无法避免，谁也无法保证没有新的问题发生。

就像没有人永远年轻，但是，永远有人正年轻。紧扣「燥不可挡 酷爽以对」的品牌理念，雪碧还在持续向年轻一代输出“懂你”的品牌主张，可以期待不久的将来，更多创意互动上线。

社会有热点，微博有场景，品牌有温度——雪碧的温度是酷爽，从社会热点到品牌建设，让降燥成为一场通过社交平台裂变传播、自发式的潮流引导。除了蓝V、KOL、热搜话题等手段助推快速引爆外，更为深层的内核是——在恰当时机，与用户深度有效沟通，引起情感共鸣，而这也正是雪碧破圈的关键要素。

燥不可挡，酷爽以对，生活中总有绕不开的燥点，摆正心态，打开雪碧，就是这么简单！