卫龙正式上市；花西子开全球首家旗舰店；医美品牌BR光电保养获1亿元融资... | 刀法品牌热讯

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\新消费品牌动态\

「花西子」开设全球首家旗舰店

12 月 15 日，「花西子」于杭州“湖滨名品街”商圈湖滨 88 开设全球首家旗舰店“西湖隐园”。首店总面积达 1000 平方米，是当前中国最大的美妆单品牌店。以“为用户提供更多价值，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验”为目标，门店内设硬性的艺术装置，软性的艺术氛围，定制的艺术感美妆体验、定期的艺术展出活动。（青眼）

卫龙正式上市，总市值超 250 亿港元

12 月 15 日，“辣条第一股”卫龙在港交所上市，定价 10.56 港元，全球发售 9639.7 万股，拟全球发售募集资金为 8.99 亿港元。

早在 2021 年 5月，卫龙曾向港交所首次递交招股书，直到招股书失效都未获得港交所聆讯。2021 年 11 月，卫龙更新招股书再次冲击上市，通过港交所聆讯，但选择延后上市。2022 年 6 月 27 日，第三次冲向港交所，最终成功 IPO。（DoNews）

「元气森林」推出新品冰茶

12 月 15 日，「元气森林」召开媒体沟通会暨新品发布会，首次向外披露旗下“冰茶”的产品细节，并同步推出减糖版和 0 糖版两款 SKU。产品均采用斯里兰卡进口锡兰红茶，搭配整果榨取的安岳尤力克柠檬汁，其中减糖版相比经典口味减少了 25% 的糖，0 糖版用天然代糖赤藓糖醇代替砂糖。

元气森林冰茶项目于 2020 年底正式立项，2022 年 6 月上线经典口味，但并未进行大面积推广。（品牌官方）

「Manner Cafe」门店上新轻食

12 月 16 日，Manner Cafe 推出新式轻食，探索西方饮食与亚洲料理的新融合方式。自 12 月 19 日起，将陆续上新玛格丽特薄底披萨、黑虎虾奶油烩饭、招牌意大利小炒皇等，售价在 35-55 元间。（官方微信）

「观夏tosummer」推出兔年限定香砖礼盒

12 月 15 日，「观夏tosummer」推出癸卯年限定香砖礼盒“百事吉限定版精油香砖礼盒”，礼盒灵感源自于徽州“食桃”，礼盒售价 898 元 / 套，限定 1999 套。22 日，还将推出招财兔限定福桶。（品牌官微）

「野兽派」上线“小兔有戏”新年系列之“心里有我”

12 月 15 日，生活方式品牌「野兽派」宣布携手品牌代言人龚俊，上线“小兔有戏”新年系列之“心里有我”。新品主打烟熏木质玫瑰香，外包装印有“射手兔”插画，包含香薰蜡烛、香氛礼炮、香氛挂件等产品。（官方微信）

「奈雪的茶」上新牛油果系列

12 月 16 日，「奈雪的茶」官宣上新牛油果系列，包括“霸气生椰糯米牛油果”和“牛油果拿铁”两款新品，售价区间为 22-26 元 / 杯。在本次新品推广中，品牌以“青山藏雪”和“青山不止一面”，来描述新品的色彩搭配和口感多样性。（官方微信）

医美品牌「BR光电保养」获 1 亿人民币投资

12 月 15 日，医美品牌「BR光电保养」所属企业上海吉奇海医疗科技有限公司获 1 亿元人民币投资，投资方为 A 股上市公司广东小崧科技股份有限公司，资金将主要用于品牌产业布局，品牌传播、人才引进等领域。

BR光电保养于 2021 年创立于中国上海，是一个轻医美为载体的生活方式连锁品牌，目前已在上海陆家嘴、静安寺、新天地、外滩、太古汇等核心地段拥有 6 家体验店，其中 3 家已正式对外营业，计划到 2023 年底扩展到 15 家店。（36kr）

\海外品牌在华\

「宜家」合肥商场开业

12 月 15 日，瑞典家具品牌「宜家」合肥商场正式开业。合肥商场是宜家在安徽的第一家商场，以“高性价比的家居解决方案”、“储物与收纳”、“与孩子一同生活”、“可持续发展” 4 大主题，打造了 45 个家居展间。今年 8 月，宜家中国在 2023 财年启动会上宣布，其所属的英格卡集团计划将在新财年投资 53 亿人民币，提升全渠道融合体验。（官方微信）

植物肉品牌「别样肉客Beyond Meat」深化合作麦德龙中国

12 月 15 日，全球植物肉领导品牌「别样肉客Beyond Meat」深化合作麦德龙中国，旗下两款产品别样肉客植物基汉堡牛肉饼、植物基猪柳饼，现已上架全国 60 多个城市超 100 家门店，这也是别样肉客植物基猪柳饼首次出现在国内线下零售渠道。

别样肉客Beyond Meat 成立于 2009 年美国，是一家主营蛋白质类产品的全球性公司，致力于为消费者提供一系列植物性肉类产品。2019 年，品牌于纳斯达克上市，成为植物肉第一股，并于 2020 年进入中国市场。（中国网食品）

\全球趋势\

「纪梵希」x「迪士尼」将推出联名胶囊系列

12 月 16 日，奢侈品品牌「纪梵希」宣布将和「迪士尼」合作推出联名胶囊系列。本次联名的主角是幸运兔奥斯瓦尔德，以庆祝即将到来的中国农历新年和 Disney 100 周年。目前，纪梵希官网已发布本次胶囊系列的宣传短片，由人气明星 Madelaine Petsch、Amber Liu 、Alton Mason 与 Lucky Rabbit 一同出镜演绎。系列单品将于 12 月 30 日在纪梵希全球门店和官网发售。（品牌官网）

\大公司与平台动态\

抖音电商官宣好物年货节玩法“跨店每满减”细则

12 月 15 日，抖音电商正式官宣本次好物年货节重点玩法“跨店每满减”细则，商家体验分 ≥4.5 且在规定类目内的商家可报名，参与该玩法将获得以下特权：上亿流量曝光（抖音商城首页、直播间、短视频、搜索等全域重磅流量展示）；消费者下单全链路透传（覆盖商城、购物车、商品详情页）；专属活动氛围加持（活动商品全链路满减标签展示）；部分商品可与年货节消费券叠加使用（平台出资）。（抖音电商营销观察）

沃尔玛推出 Text to Shop 功能

12 月 15 日，沃尔玛为 iOS 和 Android 用户推出了免费的 Text to Shop 功能。该功能了解客户的常用物品，用户可输入商品名称，比如“谷物”，随后沃尔玛会将其常购买的品牌产品添加到购物车中，用户可以依据自身需求调整数量或产品规格。同时， Text to Shop 功能还允许购物者通过短信或在沃尔玛应用程序中查看他们的购物车。客户还可以安排取货时间或使用送货服务。

2018 年，沃尔玛曾推出针对高端用户的基于文本购物服务，名为 Jetblack，后于 2020 年被取消。（Retail Dive）