品牌周报｜三顿半开启第七季返航计划、永璞咖啡灵感艺术节来袭、JNBYHOME将新品体验放进美术馆
11月初，三顿半公开了品牌的第七季返航计划日程。新一季的返航计划，预约期设定在11月21日-11月30日，开放日设定在12月9日-11日，同时贯穿70座城市的259个返航点。
返航计划，是三顿半回收咖啡空罐的长期计划，每年开展两次，用户可以通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往各城市中设置的返航点，以空罐兑换主题物资，回收的空罐也将再利用制成生活周边产品。从官方公布的数据来看，在过去的六季返航计划，三顿半目前已串联起330个返航点，成功回收13,671,400颗咖啡空罐，已有125,653位返航者参与返航计划。
根据VOGUE Business于今年9月发布的《解码中国Z世代的可持续消费观》白皮书调查数据，高达51%的Z世代认为投身于可持续事业，对地球和社会做出有益贡献是一件很有成就感的事情；54%的Z世代认为可持续品牌应该确保产品经久耐用，同时支持产品的二次循环利用。与此同时，90%的Z世代会对打上「可持续」标签的品牌产生更多好感，但是，Z世代消费者希望品牌的可持续生产过程透明化且可追踪，他们希望品牌用匹配的可持续诚意和实力说服他们购买可持续产品。
所以，品牌的可持续项目不仅是关乎有没有开始的问题，还有是否透明、可追踪以及持续进展的问题。借助返航计划，三顿半不仅传递了品牌「可持续」的个性化表达，也塑造了差异化的品牌文化，与此同时，三顿半没有把返航计划作为一次单纯的产品二次循环利用的联动，而是将其作为品牌、用户以及咖啡馆三者之间沉淀信任值的可持续叙事。
具体来说，最初，返航点只是三顿半和用户以及咖啡馆的友好连接点；进而，三顿半从第四季开始，和返航点咖啡馆、文化力研究所一起，通过观察、探访、收集城市咖啡的意象和片段，制作以街区咖啡文化为主题的返航系列刊物，将返航点作为对话和文化的出发点；第七季，三顿半除了固定回收咖啡小罐的项目，还特别新增了对循环材料的探索，将从214家咖啡馆回收的咖啡渣制成AFTERESSO材料，并将在开放日为咖啡馆特别定制成「世无二」的纪念物资，将返航点作为循环材料的探索点，以此开启返航计划更多的可能。
11月，JNBYHOME联手上海外滩美术馆（RAM）在上海外滩开启美术馆夜游计划，据介绍，该计划是JNBYHOME针对粉丝开启的homer专享体验活动。
本次夜游，观众将依次穿梭于三栋历史建筑中，由专属导览员带领夜游讲解RAM新展《The Good Life》。除了享受独游美术馆的清静，JNBYHOME还在美术馆2楼展厅处搭建了一个品牌夜读空间，随处可见的JNBYHOME异形抱枕、坐垫、沙发、床品等织物，将带着丰富的触感及柔软支撑力，为观众营造出一个松弛静谧的夜晚。
在JNBYHOME看来，好的书和家居物件都是美好生活的某种出口，JNBYHOME希望为用户创造一个不被打扰的第三空间，沉浸式感受JNBYHOME新品的软糯气质与无限治愈的支撑力。
对于新消费品牌来说，与美术馆或艺术机构牵手办展并不是陌生动作，近年来包括奈雪的茶、MANNER咖啡等在内的不同品牌都曾跨界举办各种艺术展，比如宠物生活方式品牌「pidan彼诞」在今年9月联合Design360°开设线下首展、原创女性情趣品牌「大人糖」则在7月以3个篇章给女性情趣用品办展、GXG以数字艺术为媒介构筑虚拟艺术展、以話梅为代表的生活方式品牌更直接将艺术展作为门店空间内容叙事的日常版块……
回到JNBYHOME身上，它的独特之处，是将粉丝关系运营以及新品试用巧妙与艺术展相结合，有传播点，也有记忆点，不仅能给用户更多维度的产品体验，也能有效将品牌所倡导的生活方式自然地融入到用户的实际感受之中。
2019年开始，每年的下半年，永璞都会独立策划举办一场线下艺术活动——「永璞灵感艺术节」，今年的活动地点定于上海AI PLAZA西岸凤巢。这个已有4年历史的品牌节日，被大多数咖啡爱好者视为一场结合咖啡、艺术以及生活趣味的狂欢。
以「onBOARD灵感到场」为主题，今年共有交流市集、展览、分享会、手工坊、以及阅读休息区等灵感版块，其中灵感交流市集汇聚了50+家文创品牌，让用户遇见有趣的摊主和艺术，通过对话播种创意的种子。
手工作坊部分，永璞邀请了5位品牌主理人，连续5天每天设立一场手工作坊，通过个性娃娃造型、花艺、手绘木偶等不同主题，与参与者一起，把日常的碎片「缝合」，共同体验创造的乐趣。
分享会部分，永璞则邀请了播客「咸柠七」主播@曹柠、泡芙云幕后工作者@鲍鲍、插画师@石榴Zakuro、优诺复古冰箱品牌总监@老罗、短片创作者@熊小默、三明治编辑@备备和城市研究员@一刀，来到现场和大家分享灵感从诞生到实现的故事。
此外，用户还能在艺术节上和陌生人交换一段「无用」的思想，或是一件「有用」的物品，让灵感加入「可回收」队伍，也能以旁观者的视角观察生活的诗意，让灵感迸发，让交流真实发生。
延续「可持续时尚」品牌理念，践行可持续消费生态，今年双11当天，环保包袋品牌FREITAG关闭了天猫旗舰店以及微信小程序商店，持续宣传更明智、更自主、更友善的消费方式。
与此同时，FREITAG今年也在全球范围再次联动其他志同道合的品牌，例如MUD Jeans、RÆBURN、ASKET、flamingos life、Soeder、 Secrid、Oy和Brompton UK，共同为合理消费和反对盲目浪费发出响亮、积极的声音。
有意思的是，以「拥有，不如拥友」为主题概念，FREITAG将所有访问 freitag.ch 网站的人直接转到品牌开设的在线包袋交换平台 S.W.A.P.（Shopping Without Any Payment），鼓励包友们相互交换自己的包袋，抵抗抢购的戏剧性和减少浪费，延长物品的使用寿命。
FREITAG相信，有意义的社群连接比无意识的消费要更好，免费换包比疯狂消费更可持续。此外，今年在全球「黑色星期五」关闭的诸多F-Store也将首次进行线下S.W.A.P.活动，邀请全世界的包友们共度一个不一般的购物F-estival。
◎ 图源：每日黑巧
11月5日-11月10日，第五届中国国际进口博览会于上海举办，健康巧克力品牌「每日黑巧」再度亮相进博会。响应「新时代，共享未来」主题，每日黑巧以全新面孔亮相，围绕健康与美味、环保与可持续，以日积月累的能量巧护地球，打造新一代黑巧生活方式。
2019年，每日黑巧以健康概念切入巧克力市场，早期瞄准黑巧克力迅猛增长的势头，推出醇萃小方黑巧克力，主打0白砂糖和高膳食纤维，只有可可液块、菊粉、可可脂以及香草的配料表，也完美切中了新世代追求配方简洁干净的新需求。此后，每日黑巧又相继推出了牛奶黑巧、燕麦奶黑巧等受众更广的产品。今年天猫618，每日黑巧连续第三年取得黑巧类目销售额第一、巧克力大类目第三的成绩。
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