中国西部第二家乐高品牌旗舰店于重庆盛大开业

（2022年10月28日，中国重庆）今日，重庆市首家乐高品牌旗舰店于重庆来福士购物中心正式开业，这也是乐高集团在中国西部地区开设的第二家品牌旗舰店。通过对数字玩乐与实体玩乐的升级融合，重庆乐高品牌旗舰店为重庆及中国西部地区的儿童、家庭和乐高爱好者们带来了极富特色文化的沉浸式品牌零售体验。

重庆首家、中国西部第二家乐高®品牌旗舰店正式开业

重庆乐高品牌旗舰店选址于重庆地标性建筑——重庆来福士购物中心，营业面积超过759平米。以重庆“山城”的地貌特征为设计灵感，两层楼的门店内模拟了山城爬坡上坎的生活场景，在店铺二楼窗外江景和山景的巧妙结合下，呈现出独具重庆地域特色的门店氛围。同时，通过打造融合了数字与实体玩乐的互动体验式购物环境，各年龄段的消费者们在选购充满想象力的乐高产品时，也能感受到更具沉浸感的消费与玩乐体验，包括：

•乐高品牌旗舰店中的标志性模型重庆探索之树，耗时1,780小时建造，利用超过54万块乐高积木颗粒拼搭而成，以丰富多样的乐高产品系列，演绎不同阶段儿童的玩乐与成长。消费者还可在探索之树的各个部位上探索独具重庆特色的创意模型，如积木湖、红灯笼、金丝猴等。

•乐高个性化定制工坊可实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔；消费者亦可通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。

•为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。

乐高品牌旗舰店标志性模型——重庆探索之树

除了创新有趣的个性化门店体验，重庆乐高品牌旗舰店内更以别具匠心的乐高积木模型，将重庆地标建筑与著名景点结合，例如呈现巴渝地区风貌的“乐览古建”、一览山城景致的“乐乘江索”及融合古韵与今风的“古风屋脊”等。同时，以重庆火锅为造型的“阿锅和阿椒”和展现山城美景与生活方式的“乐享火锅”、“乐摄山城”马赛克四格漫画，也生动演绎着重庆的城市掠影，拉近了与当地消费者的距离。

演绎重庆特色美景与生活方式的乐高积木模型

演绎重庆特色美景与生活方式的乐高积木模型

与此同时，乐高集团也在重庆乐高品牌旗舰店内首次推出“虚拟门店”，让消费者在线上就可以直观感受到实体门店的玩乐体验，欣赏具有特色的乐高积木模型，不论何时何地都能“云”逛店。

盛大开业前，重庆乐高品牌旗舰店于社交平台发布了“巴方来乐”系列创意视频。从全国各品牌旗舰店吉祥物在重庆集结的定格动画，到融入重庆本地的舞蹈和跑酷等潮流文化的创意合拍挑战，再到小朋友利用乐高积木再现城市风貌，系列内容带领大众一起用创意致敬城市文化，共同期待新店开业。而视频内容中品牌元素的集结、分散、重现的过程，也隐喻着乐高玩乐系统的基础逻辑——拼搭、拆解、再创造，传递出乐高集团始终鼓励大众释放创造力，想象并创造更美好的世界，在玩乐中实现学习和发展的信息。

创意视频致敬山城文化

门店开业期间，“乐趣无限玩乐乐园”主题活动更亮相于重庆来福士中心朝天门中庭，邀请当地消费者及乐高粉丝们共襄开业盛典。在活动中，大众可以共同用基础颗粒拼搭出开业主题马赛克画，在缆车画廊欣赏本地乐高成人玩家的MOC作品。同时，消费者们也将被邀请前来，一起利用乐高积木颗粒拼搭出独具重庆特色的帆船模型，致敬城市独特的地理位置。通过实践玩乐体验发挥创造力并从中获得无限乐趣，感受全新乐高品牌旗舰店所带来的创意沉浸式体验。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示 “今年是乐高集团成立的90周年，我们非常荣幸能够在这个重要的年份，在重庆开设品牌旗舰店，为消费者带来充满创造力的乐高玩乐体验，这也进一步印证了我们继续深耕中国市场的长期承诺。”

融合了实体与数字玩乐的全新门店将为消费者带来充满创造力的乐高玩乐体验

融合了实体与数字玩乐的全新门店将为消费者带来充满创造力的乐高玩乐体验

在过去几年中，乐高集团持续加大在中国市场的业务投资，品牌零售业务得到迅速发展。此次新开设的重庆乐高品牌旗舰店是继成都后，乐高集团在西部地区开设的第二家品牌旗舰店。融合了实体与数字玩乐的全新门店作为乐高集团零售领域的创新成果，也将伴随零售业务的不断拓展登陆到越来越多的城市中，以独特的、更具沉浸感和互动性的体验，成为向当地消费者介绍乐高品牌，展示乐高积木和玩乐体验的无限乐趣和创意可能的重要窗口。

目前，乐高集团已在中国大陆超过100个城市开设380多家品牌零售店，让更多的孩子们和家庭可以在家门口就体验到高质量的乐高玩乐体验。

除重庆乐高品牌旗舰店外，乐高集团已在中国开设七家品牌旗舰店，分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田星河COCO Park、广州正佳广场以及成都远洋太古里。

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