来源：21世纪经济报道、证券时报、都市快报

刚刚过去的周末，正好是圣诞节，北京、广州等地迎来不少“阳康”旅客的回归，本地旅游市场复苏显著。

此外，“阳康们涌向三亚”连日来成为热门话题，相关出行软件显示，三亚等地成为旅游热门目的地。多个旅游平台的数据显示，近一周，海南目的地出游订单明显增加，酒店订单和民宿也出现火爆情况。

跨省游政策持续优化背景下，中金公司预计今年底至明年初虽然仍受疫情扰动、居民出行决策仍较谨慎，但中长期防疫政策边际优化的大趋势明晰，关注疫情逐步好转稳定下跨省游的复苏进程。

“昨天人超级多！”北京白领桑妮昨晚的圣诞夜是在北京环球度假区度过的，她说昨天的北京环球游客量或是近一年来的新高。

像桑妮一样阳康便按捺不住出去玩的游客不在少数。刚刚过去的周末，正好是圣诞节，北京、广州等地迎来不少“阳康”旅客的回归，本地旅游市场复苏显著。携程数据显示，近一周（12月19日-23日）北京景区门票的预订量相比上周增加177%；率先逛景区的游客主要以90后为主，占比接近50%；其次是80后比例达34%。

北京环球影城园内情况（图/微博网友）

据北京地铁披露，12月24日北京地铁公司所辖运营线路日客运量为202.43万人次，同比上周六12月17日的85.68万人次，客流量同比增长136.26%。北京市民出游热情可见一斑。而在OTA上，12月24日至12月25日这一周末，北京景区门票的预订量相比上周末增长超2倍。中国国家博物馆、北京环球度假区、北京野生动物园、故宫等知名景区，或将迎来一波久违的用户热潮。

桑妮在北京环球度假区看到，从环球影城主题公园入口处就开始大排长队，每个园区尤其是哈利波特园区的游客数量最多，处处摩肩接踵热闹非凡，每个项目的排队都在一个小时以上，有的热门项目甚至排了一个多小时。最让桑妮开心的是，园区里的圣诞氛围浓郁，高高大大的圣诞树，晚上花车游行时穿着圣诞装的演员载歌载舞，欢乐的氛围让她和朋友们感觉疫情的阴霾终于消散了。

北京环球影城园内情况（图/微博网友）

其实不止是景区，周末北京城里多地客流量恢复了正常，超市里、商场里不少人们趁周末出门购物、吃饭，“除了周围不时有咳嗽声响起，其他很完美，”一家公关公司员工梁艺告诉记者，目前三里屯已经恢复往日的客流量，热门的馆子没有提前预定都要大排长队了。

与此同时，北京滑雪需求也逐渐抬头。近一周北京滑雪相关酒店预订量环比上周增长99%，滑雪景区门票预订量环比增长近一成。近期热门滑雪景区有：南山滑雪场、怀北国际滑雪场、军都山滑雪场、北京渔阳国际滑雪场、云佛滑雪场等。

与北京类似，疫情稳定恢复的广州，本地旅游也在有序恢复。OTA数据显示，广州近一周门票预订量环比上周增长72%；本周末广州景区的出行人次，相比上周末上涨132%。热门景区长隆野生动物世界、广东省博物馆、广州塔、广州热雪奇迹(融创雪世界)再度重现“人山人海”。

“阳康们涌向三亚”连日来也成为了热门话题，据都市快报报道，三亚机场进港旅客25066人次，高于12月中旬日均2万人的水平，更是比11月5000人次翻了两番。

在北京的雨彤转阴后第一件事，是为全家预订了飞往三亚的酒店和机票。她说去一个环境和空气都好点的地方，有利于后期恢复。

虽然是一时兴起，但雨彤出发前还是做好了十足准备，充足的N95口罩，一家人的用药。时隔两年再次去三亚，她有种熟悉的陌生感，“机舱里全是人，不需要任何防疫检查，仿佛回到了三年前。”25日，该话题也冲上了百度热搜榜。

12月25日百度热搜榜截图

只是三亚的酒店还有点冷清，沙滩上零零星星有些人。所有的服务员和游客都戴着口罩，电梯里依然摆放着消毒液。酒店经理抱歉地告诉他们，部分员工还处于恢复状态，在服务质量上要打上一点折扣。

即使这样，雨彤他们仍然体会了近一个月来难得的惬意。当她把一些照片和记录发到社交媒体，引来很多羡慕，不少朋友也表示，准备一转阴就去三亚。

游客涌入让一些酒店的入住率得到明显提升。“我们现在的入住率在85%左右，和月初相比翻了一番。”三亚银泰阳光度假酒店市场营销经理李尚军介绍，“新十条”刚颁布时大部分人在观望，现在已经转阴的人迈出了报复性出游的第一步。

三亚银泰阳光度假酒店近期多个房型已被订完

不过，距离恢复元气三亚还有很长一段路要走。沙滩上人烟稀少，热门打卡点亚特兰蒂斯水世界也门可罗雀，都在提醒着从业者谨慎乐观。“近期确实有不少转阴的人群来，但我们还不太敢大规模接待。”当地的一位地接表示，包括他们和酒店人员在内，感染的风险还很大，“如果大规模感染，还是会带来一个阵痛期。”另外，对于这个时间点去往热门目的地，不少人也在担心重复感染的问题。

但无论如何，在这个冬天，三亚已经率先迈出了恢复的步伐，尽管缓慢，也在坚定地朝着春天走去。

据途牛透露，近一周与上周相比，海南目的地出游订单增幅50%，云南订单增幅36.7%。客源地主要是上海、南京游客，其次是北京、天津。

据证券时报报道，途牛相关负责人告诉记者，近一个月以来，在海南直播号上，亚特兰蒂斯酒店卖得很好，核销率据说也很高，囤完相关旅游产品后，消费者便开启了海南之旅。

携程数据显示，截至12月22日，热门旅游城市TOP10为上海、北京、成都、杭州、深圳、广州、南京、重庆、厦门、三亚。

其中，昆明、三亚机场本周客流量热度蹿升速度显著快于往年，而其代表的传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态。

而百度迁徙平台的数据也显示，今年8月，受疫情防控政策影响，海南迁徙规模指数一度降至冰点，但近期随着疫情防控政策优化，该指数明显走高。北京市为迁入海南省最多的省市，截至发稿，北京市占海南迁入人口总量的11.95%。

据德邦证券分析，第一波受疫情冲击的城市已处于“早达峰，早复苏”阶段。北京、石家庄、保定等11个城市的人员流动在本周开始显著恢复。

为了更好地满足游客岁末旅游消费需求，12月23日，海南省旅游和文化广电体育厅在云闪付平台特别推出一波“大放价”行动，面向全国发放1000万元海南旅游消费券，助推海南旅文行业在疫情新形势新变化下的复苏。

2023年元旦即将来临，这将是疫情防控政策优化后的第一个小长假，国内跨省游或迎来复苏。据携程数据显示，元旦跨省游占比已近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2022年元旦增长34%，迫不及待奔向远方仍成为大多数用户的青睐。此外，跨省团队游同比增长46%、机票、本地门票预订对比中秋增长21%、33%。

携程数据显示，元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成，大理、丽江的元旦首日机票搜索热度同比增长分别达到90%、30%。

旅游市场逐渐回暖，酒店预定量也出现火爆局面。携程平台数据显示，元旦高星酒店价格涨幅均值达10%。跨年当晚酒店最贵，部分城市价格涨幅高达15%以上。其中排名前列的旅游热门城市在高星酒店品类中均有较大的占比，相关预订量也有不错的表现。截至12月22日，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订占比分别为71%、65%和40%，预订量对比中秋增长805%、229%、22%。

德邦证券表示，预计到12月24日，有九成城市将迎来公共卫生防控搜索指数的达峰，按各地达峰后回落的速度来看，从峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全国层面可能迎来人员流动的拐点。

由于今年春节开启较早，筹备返乡也成为近期用户的头等大事。携程平台数据显示，从出行搜索热度来看，春运期间旅客出行热情更为明显，截至12月22日，2023年春节境内及跨境机票搜索热度均超过2022年同期水平。元旦市场热度也持续走高，截至12月22 日，2023年元旦国内机票搜索热度恢复至2022年同期的87%，跨境机票则同比增长133%。

此外，随着今年以来入境防疫政策的不断优化，跨境航班价格迎来一定回落，跨境游热度也不断提升。元旦小长假，中国澳门、中国香港地区订单量同比增长分别达到67%、50%。墨尔本、中国澳门、中国台北、新加坡、首尔、东京、中国香港、曼谷、吉隆坡、洛杉矶为元旦跨境热门城市TOP10。

尽管消费者出行意愿较高，但由于冬季系病毒传染高发季，机构预计，短期数据恢复或仍存压力。

参考海外经验，中金公司表示，入境游恢复速度相对较慢，或经历逐渐爬坡过程。日本、韩国以及新加坡在2022年的3-9月对于入境要求明显放松并出现了新增感染病例大幅上升，10月日本/韩国/新加坡的入境旅游人数分别恢复至2019年同期的20%/29%/53%，整体呈逐步上升趋势；中国香港和中国台湾防疫政策也有所调整，对于入境旅客仍有一定限制，10月入境旅游人数分别小幅上升至2019年同期的2%和10%。

境内游方面参考韩国经验，2020年初随着新冠肺炎疫情暴发韩国整体旅游收入出现大幅下滑，随着疫情逐渐得到控制旅游收入出现缓慢回升趋势，2022年虽然受到疫情暴发影响，但整体收入相对稳定，入境政策调整后韩国旅游收入相比2019年同期恢复程度也出现上升态势。

中金公司预计，防疫优化后多轮疫情对社服消费负面影响递减，或呈曲折向好态势。中长期行业有望重拾增速，龙头持续扩店提升市场份额。

据证券时报报道，携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年春运集中式客流预计将被打散，错峰返乡、就地过年、旅行过节将成为主要的三类过年方式。后续旅游消费市场的修复进程仍将取决于南方重要城市疫情达峰速度，以及春运开启后带来的疫情考验。