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这届00后音乐人,如何在乐坛掀起更大的浪?

这届00后音乐人,如何在乐坛掀起更大的浪?

财经
作者 | 范志辉


回望华语乐坛的2022,一半属于怀旧,一半属于年轻人。

从周杰伦时隔六年的新专辑《最伟大的作品》打破数字专辑销售纪录,到王心凌在“浪姐3”的意外翻红,再到0713再就业男团的事业回春,无不蔓延着怀旧的气息;另一边,一群生猛的00后也开始冲撞主流视野,比如02年的吕彦良获得第33届金曲奖最佳新人奖提名,04年的潘韵淇摘得《中国好声音2022》季军。

这两重景象,似乎正印证了那句:一代人终将老去,但总有人正年轻。而华语乐坛的未来,最后还是要看年轻人。

12月26日,根据腾讯音乐人开放平台发布的《2022腾讯音乐人年度报告》(以下简称《报告》)显示,目前平台入驻音乐人数超38万,同比增长26%,其中以00后为代表的年轻创作者占比超三成,这也说明,“潘韵淇们”的崛起绝非无根之木、无源之水。

那么,这群00后在创作成长上与以往有哪些不同,又能在华语乐坛掀起多大的浪?

 


00后音乐人
星星之火可以燎原


《报告》显示,00后、校园音乐人增势迅猛,为音乐行业输入了一大批新生力量,截至2022年11月30日,00后年轻创作者占比超三成,其中05后年轻创作者更是同比增长100%。

年轻人自然更懂年轻人,校园音乐人在全国各地百花齐放,作品听众中22岁以下超过了58%,得到了更多年轻用户的喜爱。而在腾讯音乐人开放平台的扶持下,这些年轻创作者也得到了更多曝光和机会。

比如,年仅18岁就在《中国好声音2022》发光发热的潘韵淇,在赛前刚刚考入浙江音乐学院。她从腾讯音乐人 QQ音乐“你好,大学声”校园厂牌脱颖而出,而从盲选、磨棚到决赛等全程,腾讯音乐人开放平台都陪伴其参赛,给予心理疏导和鼓励,最终获得梁静茹战队冠军和“好声音”年度季军。

决赛第二天,腾讯音乐人 QQ音乐“你好,大学声”校园厂牌便为潘韵淇联合推出了首支个人单曲《见字如面》,并获Billboard首期“金耳朵品质私藏”编辑推荐。

而00后歌手的能量并未止于此。据音乐先声观察,作为成长于互联网时代的新生代,他们的听歌范围一开始就更全球化,有着更多元和包容的音乐审美,这在创作上也有所体现。

从《报告》中可以看到,从民谣、流行、国风到二次元、爵士、拉丁,涌现出来的这批年轻创作者都有涉猎,打破了固有的风格边界。同时,他们也更关注本土文化与现代音乐的融合,让传统文化散发出更耀眼的魅力。

24岁的潮汕后生仔王以诺,在《2022中国好声音》的舞台上,凭借一首极具当地特色的潮汕方言歌曲《红头船》收获了李克勤、廖昌永两位导师的转身。最终,他获得李克勤战队全国6强,《红头船》也被腾讯音乐人开放平台推送成为“潮商精神宣传主题曲”,并登上腾讯音乐人原创榜第一名。

而在参加节目之前,他便以腾讯音乐人的身份参加了毕业季特别企划“昨日年少如风”。今年8月,还登上了由TME和雪碧联合打造的夏日限定酷爽音乐节湖州站的舞台。

随着这批00后年轻创作者的崛起,并以燎原之势向主流市场进击,必然会在华语乐坛掀起新的浪潮,而作为连接听众与市场的音乐平台也理应顺应潮流,为他们的职业化发展提供更适配的资源扶持和助力。

当然,我们也看到,柳爽、Tank、朱婧汐 Akini Jing、叶炫清、张尕怂、燕池等品质音乐人,在平台助力下完成了音乐事业的再次跃升,绽放出最耀眼的音乐锋芒。

 


腾讯音乐人开放平台
缘何成为他们的首选?


这群00后音乐人有着不错的音乐天赋、创作才华和演唱功底,但受限于年龄和阅历,知名度和曝光度不足,也缺乏行业资源和专业指导,进而导致音乐变现效率低、缺乏职业上升路等。

正如前文中被选中的潘韵淇、王以诺,基于对年轻市场的敏锐洞察,腾讯音乐人开放平台已经逐渐建立了一套全方位、多元化的扶持体系,助力音乐人们全生命周期地成长进阶。

创作上,腾讯音乐人开放平台以伯乐计划金曲创作营、原创征集活动等扶持方式,邀请业内知名制作人、创作者亲自指导,为年轻创作者们提供定制化成长计划。据悉,2022年,腾讯音乐人开放平台就联合举办了84次音乐征集活动,帮助1万多位音乐人和13万多首歌曲被更多人听到。

在宣发和演出机会上,也以组合拳的方式为年轻创作者保驾护航。除了中法专辑、未来立体声、世俗情歌等多元企划合作,还有 “一键出海” 海外发行服务、《乐人志》和《独立唱片店》等特色栏目宣推;线下还推出了壤·开放麦舞台,从超过1300组音乐人遴选出超70组,在14座城市展开长达近3个月的Livehouse演出。

商业价值上,腾讯音乐人开放平台则通过上线自主定价发行数字专辑的“乐人唱片”功能,联合QQ音乐升级推出“原创唱片赞赏”功能,与雪碧、京东等品牌方跨界合作的夏日限定酷爽音乐节、夏夜奔赴计划、音乐露营之旅等商业化舞台,快速提升音乐人的商业价值。

此外,腾讯音乐娱乐集团首位签约超写实虚拟偶像鹿晓希LUCY也加入腾讯音乐人,并获得资源曝光、工作邀约、品牌推荐等,如此开放、新潮、未来的态度,也利于吸引更多Z世代年轻创作者加入。

不难看出,从2017年成立至今,腾讯音乐人开放平台在年轻市场的持续布局,已经搭建出一套完善的扶持生态,以精细化的扶持,精准助力年轻创作者完成从素人歌手到职业音乐人的蜕变,也由此成为年轻创作者的首选音乐人开放平台。

 


结语


在快速成名的互联网时代,我们听过很多所谓天才少年的耀眼出世,但昙花一现的遗憾也不在少数。

毕竟,成名要趁早的箴言背后,如何积淀出创作能力,持续输出好作品,才是最重要的。好在,腾讯音乐人开放平台等正在以专业完善的扶持,助力孵化更多的好作品和创作者,让他们被更多地听到看到,体现了应有的行业担当。

我们坚信,华语乐坛的希望在于年轻人,也注定会掀起更大的浪潮。


先声话题

话题内容:2022快过去了,你如何评价这一年的华语乐坛?


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