新年最大的心愿，是愿你身体健康

带上礼物，回家过年

过去三年，人们被巨大的不确定性包围。由于各种原因不得不在异地过年，很多人失去了一年一度回家“充电”的机会，生活充满了疲惫感。但今年，人们终于可以回家过年了。盼望过年回家，于是成为一种普遍的情绪。

去年12月初，一位湖南县长因喊话打工游子回家过年的视频登上热搜，被众多网友点赞叫好。而就在几天前，“感染高峰下春节要不要回家”的话题讨论同样登上热搜，从@三联生活周刊官方微博的投票情况看，大多数人也都倾向于回家过年。

小刚也是如此。他毕业留在北京工作已经有三年多时间，但不巧的是，这三年春节，他都没法回家过年。从小到大，小刚都没有离家那么久过。以往他觉得是否在家过年并不重要，但这三年的经历，彻底把他变成了一个恋家的人。

自从去年年底父母同样“阳康”后，小刚第一时间就订好了回家的机票。小刚说，眼下工作的最大动力，就是期盼着回家那天早日到来。他为家人精心准备了新年礼物：给母亲带了盒护肤品，给父亲带了盒茶叶；而对于上了岁数的祖父母，他挑选礼物时则花了更多心思。

祖父母身体弱，考虑到老人还没有感染过病毒，小刚认为春节不适合去探望，更适合买点营养品给祖父母。他想起祖父母从小就念叨“牛初乳是个宝贝”，牛初乳奶粉营养更好，就特地买了几罐，提前邮寄回去。

小刚一家是典型的中国式家庭，家人之间不善于直接表达对彼此的爱意。在家庭环境的影响下，小刚同样不善言辞。寄情于礼物，对他来说是一个好的选择。他了解家里人的需要，知道送什么礼物最合适，最能表达他的祝福和关心。

实际上，拎着沉甸甸的新年礼物，敲开老家的门，是我们再熟悉不过的春节场景。中国人做事讲究“合礼”，其中就包括了礼物之礼。礼物的流动，蕴藏着中国自古形成的人情伦理，是含蓄的国人表达情感的重要方式。而春节，恰恰就是国人集中释放情感、表达爱意的节日。

带上礼物回家过年，重新接续的不只有熟悉的年味，还有人与人之间的感情。

变的是礼物

不变的是期盼

“愿得长如此，年年物候新。”对于新的一年，人们总是期盼着会有新气象。而作为寄托情意的载体，新年礼物也透露着国人对于未来新生活的美好期盼。

在广东地区，人们喜欢在春节互赠金钱橘，因为广东话里“橘”与“吉”同音，寓意来年大吉大利。类似的，因为“糕”与“高”同音，寓意生活年年高升，上海人过年有送糕团的习惯；台湾人过年则喜欢送萝卜糕，因为“萝卜”的台语发音为“菜头”，与“彩头”同音，有讨个新年好彩头的寓意……

除了这些具有良好寓意的物品外，不同时代对于挑选新年礼物也有不同的偏好，反映出鲜明的时代印记。

70年代，人们走亲戚拜年，常见的礼物是毛巾和瓷茶缸，到了80年代，就变成了点心、白糖和茶叶；随着生活逐渐富裕，烟酒、保健品出现在世纪之交人们的新年礼物清单上，而更昂贵的数码科技产品，也成为21世纪10年代“新年货”的代表。虽然新年礼物在变，但不变的是人们对于开启新生活的美好期盼。

而如同每个时代都有各自的新年礼物偏好一样，每个时代下人们的新年愿望也各不相同。

如今，身处后疫情时代，健康被越来越多人所关注。人们逐渐明白，身体健康永远是第一位的，于是都衷心希望，身边的亲友能在新的一年里健健康康的。新年送礼要送健康，便成了当下许多人的首选。

“送什么都不如送健康。”经济学家任泽平在其个人年度演讲上预测，在后疫情时代，消费升级的方向之一是健康化，人们从“吃得好”到“吃得营养”转变，健康将成为长久的投资方向之一。

事实上，国人对于新年的憧憬中，祈求身体健康历来处于一个重要的位置。无论是过年时用葱、蒜、韭菜、蒜薹、胡荽制作“五辛盘”赠送给亲友，还是元日饮屠苏酒的习惯，都是古人注重养生的体现。而随着时代的发展，传统的食补养生方式正变得愈发科学，并在当前特殊的时代背景下得到新一轮的复苏。

新的一年

希望你健康

“囤药不如囤‘好身体’。”中国工程院院士张伯礼日前表示。进入后疫情时代，每个人都肩负起保证自己健康的责任。财经作家吴晓波也在其年终秀上提到：“今年，提高免疫力，是直播间里，以及来到年终秀现场的朋友们的第一健康诉求。”

同样，刚刚结束跨年演讲的得到App创始人罗振宇也对如何在后疫情时代守护健康发表了自己的看法：“提高自护力是关键。”任泽平更是在其年度演讲上判断：全民自护时代来临。

相比重在被动防御的免疫力，自护力指的是主动让身体建立健康循环体系的能力。经此一疫，不少本就处于亚健康状态的城市人，也纷纷开始注重通过食补养生补充日常营养，进而提升自护力。

春节到来之际，飞鹤奶粉旗下成人营养品品牌爱本以合作伙伴的身份，登上以上三大知识型IP的舞台。因精准洞察消费者的自护需求，将主动补充营养、提升自护力视作关键的战略切口，爱本在三大跨年舞台上受到推荐，成为年底国货品牌营销的现象级事件。

有“阳康”后的网友分享经验说，牛初乳、VC和黄桃罐头是后疫情时代的“自愈三剑客”。结合今年送礼就送健康的趋势，和小刚一样挑选牛初乳奶粉作为新年礼品的人，不在少数。

爱本日前推出了两款新品成人配方奶粉，其中就有牛初乳奶粉。作为代表性产品，牛初乳奶粉展示了爱本对于自护力营养的阶段性思考，也为人们春节送礼提供了一项健康之选。

牛初乳是健康母牛产仔后三天内所分泌的乳汁，由于初乳只占一头奶牛全年产奶量的不到1%，因此非常珍贵。而爱本牛初乳奶粉甄选奶牛分娩后两天内的牛初乳作为原料，在珍贵性方面更上一层楼。

研究表明，牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍[1]。飞鹤科学家曾做了一组牛初乳喂养对照试验，一个月的跟踪观测发现，牛初乳喂养的犊牛存活率，明显高于常乳喂养的犊牛存活率，证实了牛初乳的神奇之处。

除了原料珍贵之外，爱本牛初乳奶粉还将牛初乳和乳铁蛋白的含量做了科学配比，并特别添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，形成“1+3自护力组合”，将营养集成在一杯热奶里，助力成人提高自护力。

春节将至，以往我们互道“新年快乐”，但今年，让我们互道“新年健康”。愿我们都能守护好自己的健康，也愿我们的亲朋好友身体健康。让我们带上爱本回家过年，送给那些牵挂着的人。在表达自己满满的爱意的同时，也为他们筑起自护力的围墙，开启健康活力的一年。

参考资料：

[1] Playford R J ,  Weiser M J . Bovine Colostrum: Its Constituents and Uses[J]. Nutrients, 2021, 13(1):265.

策划丨三联.CREATIVE

监制丨沈艺超

微信编辑、设计排版丨袁昌佑

作者丨夜间部

图片来源丨爱本 视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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