“你好，大学声”厂牌发“成绩单”，这可能是今年最年轻的年终报告

作者 | 范志辉

回顾流行音乐的2022年，最让人期待的便是年轻一代音乐人的崛起。

放眼海外，NewJeans为代表的00后女团以出色的音乐概念、编舞、视觉效果，横扫MAMA、金唱片、Melon等多个颁奖礼，引发全球关注。回到国内， 02年的吕彦良获得第33届金曲奖最佳新人奖提名，04年的潘韵淇摘得《中国好声音2022》季军。

毕竟，年轻就意味着蓬勃的创造力和表达欲，而每一声呐喊和歌唱，都是那么的新鲜、迷人，充满希望。

近日，QQ音乐“你好，大学声”厂牌发布了最新的年终报告，与方文山合作的年终贺岁曲《兔！给某某人的祝福》也同期上线。一方面，让我们窥见了当下00后音乐人的生存境况和创作状态，也为行业如何助力年轻创作者从成长到成名提供了借鉴参考。

 

乘风而起

创作、发歌、演出都不误

从这份年终报告里，我们能看到当下年轻人创作力的喷薄而出。

数据显示，自2021年9月QQ音乐发布“你好，大学声”厂牌成立以来，吸引了来自全国33个省份346个城市的1.5万余名校园音乐人加入，从一二线的北上广到相对下沉的毕节、赣州，都有他们玩音乐的身影。2022年全年，这些校园音乐人共发歌39403首，时长累计达132160分钟，在音乐平台上的播放量累计近40亿次，不眠不休也得听3个月。

尤为亮眼的是，截至2022年11月，QQ音乐站内00后创作者人数近11万人，在创作者人数中占比32.3%，基本上集齐了全网最爱“创”的00后。

其中，便走出了不少让人惊艳的00后新声，借势乘风而起。

比如生于01年的21岁音乐人Joysaaaa便以一首《深海幻境》斩获最高单日播放量超百万次，03年生今年19岁的江迟同学凭借歌曲《地球逃离计划》获得了超7660万次播放量，很多人收获了人生中第一首“爆单”。

而除了潘韵淇，钱润玉在央视《唱出我新声》拿下全国6强，Kristy刘瑾睿则将Bilibili《我的音乐你听吗》全国亚军收入囊中，拥有了人生中的第一个“高光舞台”。

在如此多元的爆款歌曲和成功案例背后，其实也离不开“你好，大学声”厂牌的大力支持。

 

强势破圈

全方位助力从成长到成名

为了帮助这些00后音乐人快速成长，陈立农、方文山、希林娜依·高、毛不易等四位校园天空联盟成长计划星推官全程“撑腰”，合力挖掘潜质高校新血。更有何洛洛、胡夏、NINEONE赵馨玥、赵让、沙一汀EL、Ty.、王以太、张远等55组明星学长学姐助阵，流行、摇滚、说唱、国风全面覆盖，无论什么风格流派都能予以切实指导。

与此同时，“你好，大学声”厂牌全年不停歇，先后推出“致00后的毕业歌”、“00后·敢·无限可能”、明日来信等7个主题企划，累计打造“天空音乐节”、“我和我的野朋友”小红花音乐会等35个舞台。

依托平台强大的宣发能力，厂牌全年更是收获了102个全网热搜，累计曝光量超15亿，助力校园音乐人从线上线下强势破圈。

可以看到，在上线一年多的时间里，QQ音乐“你好，大学声”厂牌就深入全国各个校园，从创作、传播、变现、成长等维度，精准解决了校园音乐人的痛点需求，以“金钱+流量”的方式，全方位助力音乐人的才华“变现”，完成从成长到成名的蜕变。

 

发光发热

音乐营销为何偏爱00后？

常言说，英雄不问出处，但现实里往往是酒香也怕巷子深。

对于00后音乐人而言，由于涉世未深，大多还在象牙塔中学习、成长，业务能力或许可以苦练弥补，但行业资源和破圈舞台在短时间内是很难获得的。反过来，这对于各个致力于音乐人扶持的平台来说，其实也是不低的门槛。

得益于QQ音乐在影综、游戏、体育、时尚、公益等领域丰富的跨界资源，“你好，大学声”也尽可能为校园音乐人们提供了更多元的成长机会。

比如钱润玉不但在《唱出我新声》的舞台上表演了《引力》《木兰》等歌曲，演唱了兰蔻品牌合作曲《Trust in you》，还与姚琛合作了NBA75周年项目《三分信条》。时间VANESSA的原创作品《任我飞See me fly》入选了腾讯公益《我和我的“野”朋友》特辑，歌曲《I’m not alone》也被和平精英《庆典之音》合辑收录、《去追逐光吧！》则入选了冬残奥《一起向未来·助力冬残奥》合辑。

从这些纷繁的跨界合作中，我们能看到王者荣耀、NBA、兰蔻等31家知名品牌和机构，也有中国残联、腾讯公益等公益平台，足见“你好，大学声”厂牌对于00后音乐人的扶持背后其实有着深厚的资源支撑，真正助力他们在不同舞台的曝光中历练成长，被更多其他圈层的受众所认知。

我们也看到，在“你好，大学声”打造了一系列音乐营销案例后，越来越多的品牌也顺势而为，共同加入到音乐人扶持的阵营中，助力00后们发光发热。

以天空音乐会与农夫山泉的合作为例。“你好，大学声”校园厂牌与农夫山泉茶π不仅携手打造了的「00后·敢·无限可能」企划，还拓展出了开学季主题曲、线上征集活动、校园路演、互动体验区等多元化形式，深入校园与年轻人亲密互动；而刚刚覆盖全国6座城市18所高校近35万大学生的“天空乐现场”校园路演，以一场场线下live给品牌烙下了深深的年轻印记。

校园作为最贴近年轻人的场景，基于QQ音乐“你好，大学声”对校园群体的持续渗透，无疑是品牌持续刷新年轻化形象的绝佳合作对象。而00后音乐人本身作为年轻人群体中的一员，更是调性相符、气场相宜，利于实现高效触达、曝光和转化，

在碎片化的场景时代，内容营销是抓住用户注意力最有效的传播方式，在众多内容中，自带情绪价值的音乐营销更是如虎添翼。更不用说，随着00后逐步迈入职场，发力00后音乐营销是必然趋势，毕竟，谁不想提前锁定未来的客户呢？

 

结语

世界是我们的，也是你们的，但归根结底是年轻人的。

就当下来看，00后的未来不可限量，他们的创造力、审美、视野都远胜上一代人，这背后有多大的潜力不言自明。而无论是音乐平台还是品牌方，要想一直站在风口浪尖，就必须主动拥抱年轻人。

所幸，在QQ音乐一站式成长出圈的助力下，越来越多的年轻人被听到、看到。而从校园一角走上大众舞台的跃升中，这些潜力新声的快速成长，最终也将反哺平台的音乐生态，让这把年轻的“火”越烧越旺。

先声话题

话题内容：过去一年，你有关注到哪些年轻音乐人？有什么不一样？

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排版 | 宁斯琦

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来源: qq

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