躺平这么久，起床给福建点个赞

将近大半年的时间，各平台热门话题总是千篇一律地被放开后的“阳了个阳”话题占据，年末发声，各大品牌都在绞尽脑汁，如何才能在满屏话题中刷出一点存在感。每个岁末，都能涌现一批最佳广告，这些广告往往能代表一年大家最关心的话题、或者身边最值得感动或骄傲的事情。

如何做好这条年终广告，所有企业、机构又很难找好自己的位置。我是谁？如何找不同？怎么证明自己的价值？我刷到了一个有趣典型的case——一条意想不到的十个企业合拍的贺岁广告。

                          出圈之后

官方总想整点不一样的

说到福建，全网平台应该不陌生。在#沙县第一条广告#、#福建春晚#等官方出品的热词频频出圈霸榜。为了表彰颁布本年度福建十佳文化企业，福建官方又在绞尽脑汁：如何树立传播标杆，建立福建特殊“出圈”，把福建推广到全国并被喜欢。怎么才能整些不一样的才能让“百广不侵”的网友愉快地吃下这枚“广子”。

我大致猜想，于是领导写下一段公式：

十佳企业广告+福建+闽人智慧+……+低预算=出圈

以此让策划部门们证明以上公式如何成立。

摘录一条网友对内容的评论

于是就在与4100万福建人民一起仰望跨年的绚烂烟火之际，更浪漫的事情发生了。福建邀请你一同“穿越观星”——在福建省最权威的政务号「福建发布」视频号上连更五集电影剧作短剧《星河悬赏令》。

每集时长4分钟，共5集

                         他们把广告拍成短剧

官方跨年破圈之旅

广告投放仅仅一周，话题指数增长破3000w，预计曝光量超过1个亿！如此战绩，作为官方出品，让人好奇究竟什么样的内容可以达到如此传播数据。

短剧采用了一种近几年悬疑电影的惯用手法“不可靠叙述者”，导演虚构了一个既基于真实改编又虚幻传说的古代福建——“闽都”，并由现代福建旅行团中的主角三人各自讲述“星河消失，如何悬赏找回”的故事，并让剧情有了不同的走向。一场“重现星河浪漫，古今文脉赓续”的奇幻之旅就开始了。

主角三人各自在自己的故事中魂穿古代，遇到各种高人，完成“找回星河”的任务，最终合力讲完整个“故事中的故事”。

影片中，有一个关键名词：「闽都城消失的星河」，故事阐述者以此为引，用“星光”比喻“文人”眼中的光，文化兴盛则星河长明。

                          广告在哪？

品牌主怎么买单？

我在某平台发布的正片下面看到了一条有趣的评论：

「福建你别再PUA我了」

的确，在每一集剧情中，几乎每30s就能遇见一个科普，每两分钟就能认识一个企业。细数下来，植入的广告足足十家企业！

简单的互联网搜索便轻易得知，这十家企业是来自2022年评选的福建文化企业十强，在短剧中分别用不同「硬广」、「软广」的形式出现，不得不说，有些「硬广」着实让观众……

例如影片中这个来自「福建福昕软件开发股份有限公司」的广告，强行在正片中被主角暂停，上演一波弹窗广告。果真，制作方的创意都用来打广告了，这就是品牌主不得不满意的原因吧。

但其实，这十家广告的品牌主，是福建十分优秀的文化企业。对福建人民的生活有不可忽视的改变，乃至对全国的文化都有突出贡献。“城市古厝开发保护的源头企业”、“让年轻人重新爱上实体书店的海峡出版社”、“PDF行业标准的制定者”、“福建数字城市打造先锋”、“福建优秀的城市建筑设计公司”、“即传承又创新的红木艺术家”、“全国最大的瓦楞纸印刷公司”、“玩遍羊了个羊不得不认识的幕后公司”、“中国嘻哈第一股”、“LED屏幕标准制定者”。

而这次官方之所以费尽巧思拍了这么一部“广告中植入影片”的电影，我猜想不仅仅是为了表彰这些优秀的企业，可能也是想借此机会对全国进行一次“福建文化输出”，总之我是被「古今福建文化冷知识」科普到了，福建优秀的当代文化成果与灿若星辰的古今文化在故事中体现到位。

同时，我关注到故事中出现了一个主角角色设定贯穿始末——「福建来客游LIKEYOU」旅行团，结合福建「绿水青山」的文旅大省的属性以及福建人好客「海纳百川」的胸怀，不得不说，这一波“福建PUA”我是牢牢期待住了，不论是为文化还是为美景，福建这个低调的城市值得我们走一趟。

                          还有藏不住的小心思

在这个用“星”辞旧年的故事中，也许“星河消失”也是一种创意暗喻，暗喻着福建官方同全国人民一起感受到了2022年的“不确定”，大胆猜测，他们在用故事里所有人不懈努力终寻回星河与希望的结局告诉每个人：黎明之后便是曙光。于是影片播出期间，不少观众纷纷“破防”，纷纷在评论区留下新年愿望，这动人的一字一句就像故事中的星星一样动人闪烁。

值得赞扬的是，这一波福建文化的“星”喜不仅仅只是口头说说，不论是短剧《星河悬赏令》的热播，还是后续“福文化街”率先在2023火热开街，全面参与福建文化的互动，让生活的脉动纷纷复苏。

这福建官方立志推广优秀福建文化、传播福建正能量的一波跨年推广算是用心到了。感谢「福建式浪漫」告白给我们带来更多正能量，再大的雾也挡不住黑夜里坚定闪烁的星光。引用一个出品方隐藏在剧名中的用心：心存希翼，目有繁星。凛冬散尽，星河长明。