目《满江红》《流浪地球2》《无名》等7部电影大混战，电影行业捱了不少苦日子，能够回暖实属不易。短短七天就能创造几十亿票房，利益巨大，竞争也会更激烈。为了咬下这块肥肉，各路大片不遗余力地搞宣发，抢头条。虽然被包含在贺岁档之内，但远比不上圣诞和元旦新年的核心地位。（业内公认的贺岁档是11月底到次年3月初，前后长达三个月左右。）因为以前过年，大家习惯陪家人或者拜访亲友，而非走进电影院。对票房有高预期的片方，通常不会选择在春节七天假内上映。作为屡屡创下高票房的导演，冯小刚对自己酝酿18年的《1942》极有信心。多次公开画大饼，表示自己就算不卖力宣传，片子照样卖钱。
我为此赌上之前12部影片积累的人气，我相信我对观众的判断。我也做好了心理准备，即使输得精光也无憾。
结果一语成谶，《1942》票房滑铁卢，出品方华谊市值四天蒸发13亿。于是冯小刚白天跑影院，晚上刷微博，夜里两三点还在转网友好评。
特意去当时的爆款综艺《非诚勿扰》吆喝票房，被评价「小钢炮」也会放下身段了。
而根据冯小刚在《开讲了》说的，票房6.3亿，投资方才能赚回本。同天上映的《王的盛宴》更惨，上映前接二连三卖吆喝。当时导演陆川和秦岚谈恋爱，上映前有个传闻，说是只要票房过3亿，陆川就会娶秦岚。不能盖章这是片方营销，但不可否认，这种八卦料的确带了波关注度。
比如类比名著《安娜·卡列尼娜》，借鉴《低俗小说》的三段式结构。甭管是没谈拢的，还是压根没答应过的，他们的名字都能出现在陆川的采访中。
不知道是不是从张艺谋拍《山楂树之恋》时的「寻找静秋」获得启发。反正陆川说新片最大的困难就是虞姬难觅，人要干净、青春、古典。于是搞了个全国虞姬海选，「要让我眼前一亮，非她不可。」晋级流程像模像样，十八强名单里能发现几位今天的老熟人：▲迪丽热巴
▲古力娜扎
▲辛芷蕾
▲徐璐
杨幂也被传过要演虞姬，由头应该是她出席了开机仪式。但也只是猜测，因为直到开机，陆川都没透露虞姬的最终人选。杨幂最终也没演这片子，经纪人的解释：档期调不过来，忍痛放弃。观众被吊足了胃口，结果发现是一个叫何杜娟的十八线小演员。和周冬雨刚演戏时一样，她被评价清秀有余，美貌不足。区别在于，周冬雨被质疑外貌时，张艺谋自始至终都护着她。陆川呢，发布会上敢怼记者，还不忘碰瓷周迅，拉踩周冬雨。随着反对意见越来越多，他又发微博：好多朋友说我们选的虞姬不够美丽，我同意……
陆川整出了虞姬是女主角的架势，结果正片里出场不过五分钟，特写也就十几秒。前因是在《南方人物周刊》的采访里吹自己在香港早年间的遇险经历。二十多个拿着西瓜刀的壮汉围攻，而他凭借手榴弹和枪虎口逃生。▲《南方人物周刊》成龙和记者的对话
此话一出，瞬间引发轩然大波，毕竟在香港无证持枪是要进局子的。成龙连忙澄清，说是口误，地点应该是美国，顺便否认了被带走调查一事。记者问男主周润发相关时，提了嘴吴宇森是周润发的恩师。小马哥的角色是因为郑浩南没档期才找的周润发，也就是个男三号，有什么恩啊？有恩就该让他演狄龙那个角色。
一句话总结：成年人就事论事，扯什么虚了吧唧的感情。哪怕是跟自己电影不相干的人也能扯两嘴，记者不愁取不出标题。
▲《大上海》袁泉的京剧扮相
黎明在《梅兰芳》里的表演公认的烂，但也已经是08年的事情了。 导演徐峥，电影上映前还是陶虹的丈夫，上映后就跻身为大导演。2012年11月19日南京，徐峥被拍到和一名白衣女子进出酒店。陶虹说自己没有不开心，看到新闻后俩人也没沟通，因为「平时沟通得很好」。本身夫妻之间都可能会有一些小摩擦，这是家庭内部的事情。
然而《泰囧》立刻宣布提档12月12日，算是没浪费这波热度。俩男人上演泰坦尼克号标志性拥抱，陶虹搁一旁看热闹。《泰囧》投资不足3000万，演员阵容是徐峥和他的两位老熟人，黄渤和王宝强。偏偏就是这部小成本，在大片云集的档期杀出一条血路。最终票房12.67亿，成为第一部破十亿的国产电影。2013年大年初一，周星驰的《西游·降魔篇》上映。《泰囧》首日票房3900万，这次直接翻了个倍，8300万。成绩出人意料的好，尤其是在当时春节档不算热门档期的情况下。《西游·降魔篇》的定档，其实是受了制作进度影响的不得已的选择。发行方华谊后来说过，原本对这部片子不报期待，没想到有了意外之喜。可算没白费周星驰出道33年头一回主动炒绯闻的献身精神。周星驰：当然啦，做人就是不断地失败，又不断地不放弃。还引用《少林足球》的台词：我心中这一团火还没有熄灭。▲媒体让舒淇说周星驰有没有机会，舒淇糊弄过关，周星驰不服
论营业热情，碾压如今这帮即要CP粉又舍不得女友粉的流量们了。周星驰演技没话说，都年过半百了，还能娇羞得像个黄花大闺女。王晶讽刺周星驰爱钱胜过爱电影，还说他赚钱主要靠炒楼。如果我可以用尽红颜知己的人际关系大赚一笔后就视如陌路（指周星驰前女友于文凤），利用尽生意拍档资金后就独占利益与奖项，榨干主创人员的创作意念后就据为己有，会不会就能赚到更多的钱呢？
不愧是王晶，永远在骂周星驰这件事上精力旺盛，乐此不疲。《西游·降魔篇》最终票房12.46亿，不仅称霸春节档，还是2013年内地年冠。影院终端建设发展迅速，2012年9月，中国城市商业电影荧幕突破一万块，成为继美国之后第二个拥有万块荧幕的电影市场。电影市场从大城市下沉到三四线城市，随着市场的扩充，越来越多的人有了观影习惯。2013年春节档连续六天票房过亿，大年初五和情人节同天，更是创造了单天过2亿的记录。最终七天内创造了7.79亿，而2012年春节档才4亿出头。《西游·降魔篇》吃肉，水涨船高，其他小电影也能跟着喝汤。黄渤林志玲的《101次求婚》拿下1.99亿，成了春节档亚军。▲《101次求婚》发布会林志玲抱黄渤
而黄渤本人，三个月内连上《泰囧》《西游·降魔篇》《101次求婚》，总票房27亿。这只是个开始，春节档的价值被发现，从此之后票房年年涨。电影售票平台为了抢占市场份额，拉起「票补」这一烧钱战。
在票补的强烈刺激下，2016年春节档票房猛升至30.8亿。《美人鱼》在上映第19天票房过30亿，成为内地第一部破30亿的电影，也让「欠星爷一张票」的情怀营销深入人心。之后更多热钱涌进来，17年32亿，18年54亿，19年59亿，20年……
本文转载自小风小浪（ID：vistawenyu）。作者：乌蝇歌，Vista看天下资深娱记创办。一个因为只说真话，差点被半个娱乐圈封口的号。致力于扯开娱乐圈前襟，袒露人生真相。姐里姐气，浪不唧唧。麦子熟了经授权转载，如需转载请联系原作者。
