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2022年广告主排行

2022年广告主排行

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整体市场


● CTR数据显示,2022年全年广告市场同比减少11.8%


● 在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下,传统户外报纸影院视频广告收入明显下滑,电视电梯互联网广告虽有波动但表现强韧。


● 从分月的表现来看,开年以来市场持续下滑,环比降幅较明显,下半年整体市场有明显的回升迹象。


● 但由于年末部分城市受疫情影响严重,多类广告渠道的投放受到影响,因此又进入了波动阶段。


● 截至12月,广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转,2023年广告市场将会走出波动期,奔赴下一个增长周期。



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重点行业及品牌


● 2022年广告市场头部行业里,食品药品交通家居用品行业逆势增长。


● 食品行业中保健食品方便食品食品类系列产品表现突出,头部品牌如妙可蓝多、汤臣倍健、钙尔奇、香丹清、福临门等广告花费均有明显增长。


● 该行业在电梯广告渠道增投尤其活跃,在电梯LCD和电梯海报的花费同比增长18.2%67.2%,主要是由方便食品冰雪食品糕点饼干等大幅增加广告投入带动;


● 该行业的广播广告花费也有1.3%的上涨,调味品粮食食品类系列产品投放活跃是主因。


● 电视广告方面,该行业投放量稳居前列,保健食品方便食品奶类产品等有显著的增长。


● 近年来交通行业的广告投放持续呈现低迷,2022年终于由负转增,行业广告花费同比增长16.2%轿车润滑油电动车等品类是行业内投放增长的主力。


● 该行业在电梯广告增长抢眼,电梯LCD的花费增幅接近300%,电梯海报增长55.5%,在传统户外也有2.8%的增长。


● 行业广告投放表现突出的品牌包括红旗、飞凡、龙蟠、宝马、广汽丰田等。


● 下滑的行业中,IT产品及服务性行业在2022年经历着行业红利消失进入存量竞争。


● 再有教育等细分领域的App受到严格监管等多方面因素的影响,行业内大量品牌流失,导致行业广告投放同比减少34.5%


● 目前行业内增投广告的主力较集中在出行购物招聘等各种生活服务类小程序和App,如朴朴超市、美团、拼多多、如祺出行、东郊到家、领英、BOSS直聘等。


● 这些品牌更倾向在电视电梯场景传统户外等多渠道进行广告宣传,扩大品牌知名度。



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报告原文



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