蒙牛霸气喊话：儿童节，TA才是主角

六一

一个“孩子气”与美好生活和平共处的一天

一个众所周知的国际节日

但在蒙牛的一波喊话里，

六一的另一层特殊意义被“广而告之”

它同样与美好生活息息相关

即6月1日——其实也是世界牛奶日

牛奶是营养全面的食物，被科学家们称为“最接近完善的食品”。为改善国民营养状况，增强人民体质，“2000年，中国乳制品工业协会向联合国粮农组织建议，经征求其他国家的意见，联合国粮农组织（FAO）倡导，将每年的6月1日定为‘世界牛奶日’。”

但由于与儿童节“撞了档期 ”，即使在自己的主题日，牛奶也并没有得到“主角光环”的加持。于是，在世界牛奶日这天，蒙牛为牛奶高调“应援”：牛奶也可以是主角，今天和牛奶一起混童年。

“高调”并不等同投入大量预算去“砸流量”，化繁为简，巧妙利用社交舆论场——微博，蒙牛开启了一场十分讨巧的“社交营销”打法。

六一，蒙牛乳业官微连续产出互动海报，借此在线向奥利奥、白象、高德地图等三十多家品牌发出“一起玩耍”的邀请。像极了小朋友们迫不及待要去敲好朋友家的门，拉着手出去游玩。

 @奥利奥 

 @白象 

 @高德地图 

在小朋友们还没有嗨起来之前，这些蓝V已经开始嗨了。多家品牌加入联动，进一步触发网友在线“爬墙”（让我看看是谁这么会玩），活动主题#和牛奶一起混童年#阅读量超过1.7亿，讨论次数超8万。

为什么在一大批六一营销中，蒙牛这波喊话能像一股清流一般，受到用户的格外关注？

第一层“巧借”节日。品牌“喊话”的形式充满了大胆与率直，而海报内容则借由表达友好相伴的主视觉、简单通俗的文字、逸趣横生的颜文字等元素，演绎让人会心一笑的童趣。既贴合儿童节的意趣，在内容层面又同时指向了“世界牛奶日”的主题，巧妙融入两重节日借势。

第二层“巧借”其他品牌。此次蒙牛发起号召的品牌联动，从根本上，是一个追求合作共赢的营销活动。“牛奶”作为主角并没有被放大露出，而是通过找到双方产品的连接点，用可爱童真的形式表达出来，也恰好突出牛奶虽然因日常被“忽视”，但对生活来说不可或缺。这一设计既表达了蒙牛对产品定位的洞察，也同时很容易让被@的品牌及对方粉丝，产生好感，让对方更愿意、乐意参与到这场社交互动之中。

通过海报的细节表达，蒙牛有效借势节日与品牌势能，扩大营销辐射范围，成功推动话题出圈。

社交营销巧出圈

打造更为立体的品牌形象

信息爆炸时代，好的营销必须自带社交属性——即以优质内容为媒介，提高营销的转化率。

蒙牛通过意趣海报，借势节日热点，让内容带动传播，吸引其他品牌与粉丝的注意。这是其在社交舆论场触发规模化传播的关键一步。

与此同时，蒙牛还特别设置了抽奖活动，比如，在喊话王小卤的海报中，会特意标注：同时关注@蒙牛乳业和@王小卤，转发并评论“妙啊”即可有机会得到牛奶以及王小卤虎皮凤爪。细心的朋友可能已经注意到，这个并不严苛的奖项设置，既十分具有网感，又充分实现了双方品牌与粉丝的三方共赢。

 @王小卤 

虽然在蒙牛喊话的30多家品牌中，并不是所有品牌都做出回应，仍蒙牛仍会为粉丝送出奖品。这样的蒙牛意外获得了“网友的怜惜”，成为社交传播场的另一个话题点。

在与品牌联动、与网友的深层互动中，蒙牛树立起“爱玩、会玩、玩得起”的品牌形象，“牛奶”“世界牛奶日”与蒙牛实现深度绑定，进一步强化品牌联想。

在一大波儿童节借势营销的“包围下”，蒙牛这波轻量级的社交营销，凭借层层巧思四两拨千斤赢得声势。也提醒品牌，在流量争夺池中仅借助节日营销制造话题爆点已愈来愈难，那么不妨大胆一点，创新选择其他营销话题，结合品牌本身的特点，将自己的理念巧妙地植入和输出，提升消费者好感度，并真正地实现为品牌服务。