变现难？B站2022年净亏75亿元

2023-03-06 11:03

哔哩哔哩（以下简称为“B站”）日前发布了2022 年第四季度及全年财报。财报显示，B站第四季度总净营收为 61 亿元（约合 8.906 亿美元），与 2021 年同期相比增长6%；净亏损为 15 亿元（约合 2.171 亿美元），与 2021 年同期的净亏损 21 亿元相比减亏 29%。2022年总营收219亿元，同比增长13%，净亏损则从2021年的68亿元扩至75亿元。

本次财报中，如何提升商业化进程、改善利润、缩窄亏损成为外界关注焦点。同时，B站计划，2024年实现非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。

目前，B站在业务方面的涉猎十分广泛，大致可以分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他四个板块。进一步细分的话，长视频、短视频、直播、游戏、电商、广告业务B站都没放过。但看似多元化发展的B站，当前却似乎陷入了多种业务颓势的局面。

从具体业务收入看，B站2022年贡献最大的“增值服务”（包括大会员、直播等，总体占比近4成）营收87.15亿元，同比增长26%，上年同期为69亿元；2022第四季度实现营收23.5亿元，同比增长24%。

不过B站的广告业务，营收超过游戏，2022收入50.66亿元，总体占比约23%，同比增长12%，上年同期为45.23亿元；2022第四季度，B站的广告收入为15.12亿元，2021年同期为15.88亿元，同比出现下滑。

据统计，2018-2022，B站由广告带来的营收逐年增长，2020和2021年增速均同比增长，但2019和2022年增幅出现大幅下滑，2022广告收入同比增长12%，但2021年为145%。

再看2021年还是B站营收第二大来源的移动游戏板块，在去年一年的表现却并不尽如人意。天眼查显示，B站于2018年3月成功登陆美国纳斯达克，而彼时那个曾靠游戏业务贡献八成以上营收的B站，当下正面临游戏业务颓软的困境。

B站财报显示，2022年其游戏营收50亿元，第四季度营收为11.5亿元，四季度同比减少 12%，公司称主要是由于该季度缺少新游戏推出所致。

此外，在动漫领域，B站的投资金额及次数超过腾讯，对艺画开天、白纸文化等公司进行投资。雷报报道，据不完全统计，2022年，B站投资了18家文娱传媒类公司，进入2023，今年2月刚刚投资了卡牌公司集卡社。2020和2021，B站投资文娱传媒公司分别为28家和46家。此外，B站2022年也推出了短视频业务“Story—Mode”，这项新业务已经成为B站增长最快的业务。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“如今，不断变化的市场环境要求提高适应性。我们已采取措施收紧开支，并精简组织，以进一步优先考虑商业化。到2023年，我们将提升在这些核心领域的执行力，确保实现财务目标。”

财报中，B站对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元之间。值得注意到，此次财报中，B站高管们都谈及商业化与降本增效。

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