奢侈品牌Coach，居然做起了这个生意

2023-03-11 08:03

“翻新”对于数码产品而言早已不是新鲜事，苹果、三星等品牌早已有“官翻机”业务，但现在，奢侈品居然也要推出“官方翻新”的包了？

近日，Coach将在中国市场正式推出（Re）Loved（转售）项目，“消费者可携该品牌旧包袋前往专柜评估回收”的消息传出后，迅速引发广泛关注。

3月10日，《每日经济新闻》记者从Coach中国官方客服处确认了该消息属实，“我们是3月9日启动的，目前只有北京、上海、成都、深圳4座城市的5家指定门店加入了此项目。”据了解，Coach在中国市场回收的包袋将由品牌方重新修护后，再以全新面貌重返市场。

Coach成都国金中心店图片来源：每经记者杜蔚摄

备受消费者关注的是，Coach的旧包回收业务涵盖哪些系列？价格评估的标准又是什么？每经记者注意到，不仅仅是Coach，在循环经济的刺激下，劳力士、Gucci等越来越多的奢侈品盯上了二手市场，希望掌握主动权，除了增收之外，还有更深层次的考虑。

只收专柜款，送美国“回炉”

“这是我们的一个环保项目。包袋也有生命，每一款包对顾客来说都非常有意义，因此我们想赋予闲置包新的意义。”3月10日，Coach成都国金中心店店员告诉《每日经济新闻》记者，回收后的包袋会进行修复或增加一些新设计元素等，再重返市场。

不过，每经记者在实地走访并以消费者身份致电多家参与Coach转售项目的门店后发现，各地专柜对于此项目展开的一些细节还比较模糊。

“我们还没有系统培训，现在突然有这么一件事儿（Coach转售项目），还未实操过。”Coach北京三里屯店的一位店员向每经记者直言，该店目前尚未确定由谁负责转售项目。

“回收只针对我们专柜的货品，奥莱的产品不参与。”在谈及回收产品的要求时，Coach成都国金中心店店员告诉每经记者，对于定制款产品也不予回收。“得符合赋予它新生命的条件，才能进行重塑。如果有稀有皮或破损比较严重，就无法回收。”

而Coach上海前滩太古里店店员则表示，回收包袋没有特殊要求，定制款也可以进行评估。

在谈及如何评估包袋的价格时，Coach成都国金中心店店员表示，主要的判定标准为原始售价和新旧情况。“根据包的使用程度，比如维修不能超过两处。我们会相应地返一些品牌礼券，用于购买我们本品牌的产品。”

在回收包袋的价格认定方面，Coach北京三里屯店店员表示，顾客需到现场评估，“15分钟左右，我们还要发邮件到上海专业的鉴定处确定（价格）。”

Coach此番旧包“回炉”并非在中国进行。“需要送回美国，经过半年或更久的时间去翻新。”前述Coach成都国金中心店店员告诉每经记者。

“Coach在中国打出回收旧包的牌，主要目的是给门店引流推广。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时指出，全球疫情打击了消费者线下购买的热情，通过启动这个项目，Coach能聚焦更多关注，“同时，循环经济符合社会主流价值观，品牌更容易引起并获得更多年轻消费者的共鸣和支持。”

《由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程》白皮书指出，过去几年随着品牌对可持续消费的教育，中国消费者可持续消费的意识一直在提高。未来，随着Z世代消费力的提高，将进一步推动我国“低碳消费”“循环消费”等理念落地。

二手市场价格决定品牌

能否被称为“奢侈品”

Coach官方回收旧包袋，也让涌动的“可持续时尚”之风被更多人关注。

每经记者注意到，其实早在两年前（2021年），Gucci、华伦天奴等品牌就先后推出了线上自营二手平台，去年底劳力士突然官宣下场卖二手。彼时，国内二手奢侈平台、优奢易拍CEO王天驰向每经记者表示，一、二级市场联动已成为趋势，品牌方关注到二级市场的价值。

利益驱使下，越来越多的奢侈品想将二级市场的主动权掌握在自己的手上。《LuxCo 2030：可持续奢侈品的未来》预测，到2030年，奢侈品转售可能使品牌利润率提高40%。单是转售，每件产品的收入就可以增加65%。

“不少品牌在二手市场上的售价都不低。奢侈品除了是一个用品以外，其本身也是一个保值甚至升值的产品。”张毅向每经记者表示，“二手”极具探讨价值，不仅很多奢侈品通过收购方式来“持有”二手平台，国内的二手市场也一片火热。

《2023年循环时尚行业趋势报告》预计，国内二奢市场规模到2025年将达到384亿元，年复合增长率达15.0%。同时，中国市场二手奢侈品流转率较低，市场仍存在巨大的潜在发展空间。

《2023年循环时尚行业趋势报告》截图

在张毅看来，国产品牌其实也应该思考、借鉴奢侈品对于二手市场的布局。“我们通过系统调研国内外品牌，尤其是国外的一些大牌后发现，国内很多品牌的产品做得不错，但价格就是上不去。而奢侈品在做好产品、限量的同时，还有很重要的一招——‘二手回购’。”

据张毅介绍，海外大牌的二手回购通常会投资一支基金，看似与品牌关系并不密切，进而在二手市场里去抬高自身的产品价格。“很多人会把奢侈品作为一个保值产品。因此，奢侈品最重要的就是二手市场，二手市场的价格决定了品牌能否被称为‘奢侈品’。”

哪怕是一只旧包都十分值钱，这才会让众人认可品牌是奢侈品。“市场需要‘参照物’，二手产品的炒作并非针对所有产品，品牌只需要炒作几个，大家就会以此作为参考标的。”张毅表示，时间越长，限量版越少，稀缺性让奢侈品价格越来越高。

记者|杜蔚实习生|许萌

编辑|魏官红卢祥勇杜恒峰

校对|王月龙

｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权

【高手脱颖而出，选手收益率逆势上涨！第六期比赛开始报名，一起赢大奖！】近期，上证指数持续调整，让人大跌眼镜。但是，大盘的情况似乎对高手的影响很小，不少选手的收益率甚至逆势上涨。第五期比赛前三名选手的收益率相差不大，而且都接近40%。这些高手能够在弱势下跌的市场中取得如此高的收益率实在让人佩服！现在，掘金大赛第六期正式赛周六已经开始报名了，比赛下周一正式开始。赶快下载安装每日经济新闻APP，抓住先发机会，上车赢取现金大奖！

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章