Redian新闻
>
贝恩报告:中国奢侈品市场预计于第一季度结束前重归正向发展,个人奢侈品迎来增长新局面

贝恩报告:中国奢侈品市场预计于第一季度结束前重归正向发展,个人奢侈品迎来增长新局面

其他


贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场报告》显示,中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%,连续5年的飞速增长暂告一段落。但是,贝恩预计,中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展。

 

2022年初,中国奢侈品市场取得强势开头,但第二季度开始的各地疫情反复造成消费高开低走。同时,房地产市场降温、收入不确定性增加以及对新冠疫情的担忧削弱了消费者信心。

 

报告显示,几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响,但程度各不相同。线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱,表现也相对较好。例如:线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水了6%左右。


其他品类的线上渠道渗透率相对较低(10%-15%),受疫情的影响也相对较大。其中,腕表市场下滑最为严重,相比2021年缩水了20%-25%;时装和生活方式品类下滑15%-20%;珠宝和皮具品类略好,下滑10%-15%。


报告指出,非美妆品类的表现与历史趋势一致——在遭遇下滑时,珠宝和皮具品类的表现往往是最好的,其次为时装品类,而腕表品类表现最弱。


布鲁诺

Bruno Lannes

贝恩公司资深全球合伙人


2022年,尽管大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑,但也有一些品牌逆势而为,在困难重重的情况下保持平稳甚至取得增长。它们的成功得益于三大因素——首先,大品牌表现往往优于小品牌;其次,拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌;最后,VIC客户(Very Important Customer)集中度较高的品牌表现更好。

报告阐述了三大主要趋势以及它们对中国奢侈品市场恢复的影响。



VIC客户规模壮大


中国奢侈品市场的VIC客户集中度较高,并在2022年得到了进一步提升。相比高净值人士,入门级奢侈品消费者受到经济放缓的影响更大。2022年,疫情防控措施导致商场客流量减少,使得销售额更集中于VIC客户。全球市场VIC客户销售集中度平均值达到了40%,而一些奢侈品牌在中国市场的VIC客户销售集中度更是超过这一水平。

 

在线上渠道,VIC客户也是购买奢侈品的主力军。以天猫奢品领先品牌为例,一年内消费三次以上的购物者贡献了超过50%的销售额,成为增速最快的消费人群。



免税生态体系


近几年来,海南免税购物为中国奢侈品市场的繁荣发展做出了卓越贡献。但是在2022年,受疫情影响,海南免税销售额预计约为350亿元人民币,同比下降30%左右。购物者人均消费额增长8%,略微抵消了下滑产生的影响。


同时,中免集团及其附属公司通过大力推广境内电商业务来抵消航空旅行限制造成的影响。2022年上半年,有税商品贡献了中免集团将近40%的收入。


但是,折扣有税业务的增长加大了奢侈品牌跨渠道统一定价的难度。2022年12月中旬,部分领先品牌美妆商品国内官方价格和有税渠道价格之间的差距达到了60%-70%。从中短期角度来看,这一趋势可能会影响奢侈美妆品牌的品牌价值。


另外,2022年赴韩游客数量骤降超九成(对比2019年),但韩国美妆免税销售额却维持在2019年70%左右的水平。这表明代购等跨境出口交易活动依然活跃,也说明在更广的中国奢侈美妆生态体系中,韩国免税市场依然发挥十分重要的作用。



全球定价策略


中国自2020年开始采取出入境限制措施,因此大多数品牌无需统一中国市场与世界其他地区的价格。与疫情之前的情况类似,一些奢侈品在中国和欧洲之间存在较大价差。在疫情期间,只有少数品牌采取了全球统一定价的策略。


以皮具品类为例,贝恩通过抽查领先SKU的价格,发现在未计入增值税退税(10%-12%)的情况下,中国和欧洲的价差达到了25%-45%。其中,入门级奢侈品的价差高于价格更贵的奢侈品。


在其他品类中,鞋类的价差较大(25%-35%),珠宝和腕表的价差则相对较小。这是因为很多珠宝和腕表品牌早在多年前就已采取全球统一定价策略,并在中国采取出入境限制措施时依然延续了这一策略。



展望2023


贝恩相信2022年的下滑仅是暂时受挫。2023年,随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复,奢侈品市场会重新走上正轨。中国市场的消费基本面依旧稳健,相比其他新兴市场,中国有更多的中高收入消费者,并且到2030年数量预计会翻番。这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。


邢微微

贝恩公司全球合伙人


随着疫情影响消退,中国市场奢侈品消费将逐步恢复,同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹。我们预计奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。新的一年虽然前景乐观,但也暗藏风险。对于奢侈品牌而言,2023年的重点在于控制中国市场与世界其他地区之间较大的价差,同时提供无国界差异的客户体验和VIC客户关系管理。总而言之,能够深入体察中国奢侈品市场差异的品牌将走向成功。



长按识别二维码获取报告

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
农历年中国奢侈品市场强劲反弹莫奈笔下的雪景何雷:确保如期实现建军一百年奋斗目标,奋力开创国防和军队现代化新局面荷兰人为什么要造风车?中国奢侈品市场会快速反弹吗?赴华:中方航司均披露了2023年夏秋季的中美航班计划 重归保守?未来26年,广州往哪个方向发展?广州城市发展战略有哪些新思路?俄军换帅或打开俄乌局势新局面?《山居续忆》:第二十六章:我们的音乐沙龙 —— 兼谈我的音乐观 (一)写作动机午报 | 中国奢侈品消费将大涨30%;传SHEIN将于今年IPO;三组中国设计师团队入围LVMH大奖半决赛2023全球市场展望:美债收益率在加息结束前将保持强势,黄金或受到打压热议:开放后的中国奢侈品市场新年一成不变?百国外币红包帮你打开过年新局面。奇思妙想!UCLA杨阳教授等人为光伏发电+温室种植打开新局面,粮食和能源两不误!與香港盲人輔導會的一段緣中国创纪录,俄打开新局面,美面临辛辣讽刺加拿大鹅宣布进军传统奢侈品市场!对标LV,Gucci,你看好吗?[电脑] 2022结束前测测7700X+B650迫击炮,再聊聊AM5平台那些事​2023全球市场展望:美债收益率在加息结束前将保持强势,黄金或受到打压。Tims中国与Popeyes中国合并;家乐福中国COO离职;库迪咖啡挑起价格战;中国奢侈品市场去年下滑10%|联商头条加拿大鹅大动作!雄心勃勃全面占领奢侈品市场!专攻女性Z世代!第一学习|奋力开创国防和军队现代化新局面大疫结束前,我母亲的出疆记 | 人间“抗疫光盾”横空出世,新局面即将出现……【宏观市场】新增地方债迎来发行高峰—2022年政府债回顾及2023年第一季度展望《更多的诗歌》: 7 : 星星呀,我看见它们往下掉法国奢侈品牌塌房,揭开“性化儿童”黑幕加速备战!这类产品迎来大扩容蔚来回应侵权奥迪,USB4 2.0线预计年内推出,马斯克回应特斯拉私有化诉讼,微软裁员前重金办音乐会,这就是今天的其它大新闻!《哪吒之魔童降世》续集预计于明年上映;《了不起的麦瑟尔夫人》第五季正式预告社论:奋力开创工业和信息化工作新局面新班子 新气象 新局面 新作为庄德利其实还没辞职?事情正向诡异的方向发展只有3天!英国奢侈品牌首次大温特卖会!低至2折!不要面子啦?!早报 | 汇丰预计Gucci第四季度收入将下跌12%;Chanel成最活跃的奢侈品牌微信公众号;MUJI在中国暂无涨价计划
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。