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一条罗永浩微博引发的破圈案例

一条罗永浩微博引发的破圈案例

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大家好,我是马可婷。

小马最近在回顾去年11月的广告界奖项盛宴中,一则创意广告引起了兴趣,故事要从一个勇于破圈的大V的一条微博说起。

没错,就是我们都熟知的带货达人老罗,由于“限高”,碰上了出行难的问题,于是老罗在2022年4月借由万能的互联网,发起了一场房车品牌招商活动,令人意想不到的是,仅仅2小时,老罗就迎来了一位重量级的“好朋友”——上汽大通MAXUS原厂房车,作为中国市占率第一的原厂房车品牌,区别于其他改装房车品牌,上汽大通MAXUS坚持以原厂品质、原厂科技和原厂服务为用户带来更多出行可能性,打造全品类房车选择。不仅为老罗解决了出行难题,更奉上了象征友谊的深度定制房车。


本以为这只是一场营销,没想到这才是开始,老罗顺理成章成为了上汽大通原厂房车车主,更以代言人的身份与上汽大通签署了一份对赌协议。赌的是老罗最懂的“限高”,究竟谁才是最后的赢家的呢?


这场赌局既吸引了众多的吃瓜群众,更让大家都惊觉了国产品牌的实力,在如今众多汽车品牌争相角逐的市场下,上汽大通凭借自身过硬的品牌背书及产品实力,成功掳获了老罗的衷爱,让老罗直呼“这个朋友,交得值了”。


这场豪赌在互联网一举囊获千万级的流量及曝光,上汽大通瞬间被众多网友圈粉,成功缔造了一次“出圈靠朋友”的互联网神话。


一向深耕广告界的小马我通过这个营销事件也被上汽大通实力圈粉,对这个品牌的过往进行了一番挖掘,竟发现,早在2021年,上汽大通更有一场创世盛举,牛年让牛来诠释何谓产品力?一场牛车VS真牛的大战就这么拉开了序幕……


这场拉力赛的实力主角上汽牛,就是上汽大通皮卡 T90,搭载了面向全球市场研发的上汽π Bi-Turbo双增压柴油发动机,最大功率160kW,最大扭矩500N·m,匹配采埃孚8速手自一体变速箱,拥有最大拖拽总质量3.5吨以上的能力。

因为中文名叫上汽牛,最大扭矩500牛米,也因此有了这场上汽牛拉500牛,牛牛拉力争霸赛的角逐之战,真牛!这场牛年牛车拉牛牛的直播盛况,不仅引来大量吃瓜群众,更吸引了各界大佬争相抱牛腿,整体曝光高达2.41亿,并一举荣登各大平台热搜榜单,小马我一度悔恨错过了这个大牛腿,错失一个大咖位。


不得不说,上汽皮卡的确牛!


这一波操作更让上汽牛成为了牛年的车界“带货大佬”,近5万车主成功预约试驾上汽大通旗舰皮卡T90,amazing!

上汽大通这两波操作不仅在轰动了互联网,更让上汽大通在去年的五大广告节中斩获了众多奖项。

包括引领全球实效营销50余年的中国艾菲奖——银奖;

拥有行业最大阵容专家队伍和高度的专业性的虎啸奖——银奖;

营销及传播领域的权威性奖项媒介360营销传播奖——金奖;

还有中国内容营销金瞳奖、ADMIC金璨奖、iai国际广告奖、金梧奖等众多营销领域奖项......


凭借硬核实力的中国智造——上汽大通MAXUS,不仅在国内荣获众多好评,更将实力远销海外市场,经过十一年深耕,上汽大通MAXUS海外市场累计销量突破24万台,远销海外75个国家和地区,更值得一提的是,上汽大通MAXUS一直以“领先的品质、高端化的出海路线”直指全球高端市场,主销市场均为澳大利亚、新西兰、英国、智利等发达国家,成为全球多个发达市场市占率长期稳居第一的中国品牌。

上汽牛,中国牛!

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