漫威不灵了，好莱坞江郎才尽？

公众号新闻

2023-03-13 10:03

一个IP成功了就往死里拍， “公式电影”为保守买单

文 | 特约作者张葳蕤

编辑 | 余乐

时隔三年，漫威电影终于重返内地大银幕。令人意想不到的是，作为曾经的票房利器，漫威系列这次在国内却遭遇“滑铁卢”，两部新片《黑豹2》《蚁人3》的票房表现均不尽人意。

《黑豹2》于2月7日上映，截至2月27日累积票房为2.22亿元；《蚁人3》于2月17日上映，累积票房为1.05亿元。

作为漫威第四阶段的收官之作和第五阶段的开篇，这两部新片的市场表现着实不能令人满意：《黑豹2》成为近十年来首日票房最低的漫威宇宙电影，《蚁人3》首周末的1.32亿元也远不如《蚁人2》同期4.65亿元的成绩。

在海外市场，漫威也遭遇着类似的困境。

去年漫威第四阶段的电影《奇异博士2》拥有大量观众熟悉的漫威角色、而且紧扣最新的多重宇宙设定。然而，这部电影虽首周票房尚可，但第二周就创下了高达67%的跌幅。之后上映的《雷神4》第二周票房跌幅“再创新高”，达到了67.7%。事实上，第四阶段的前几部电影就已纷纷跌破60%大关。第二周票房跌幅高企，反映出影片并未得到观众的认可。

究竟是什么原因造就“漫威疲劳”？漫威的颓势是否代表观众真的受够了“超级英雄电影”？若漫威走下坡路，好莱坞的下一个票房救世主又在何方？

密集输出导致市场饱和

从2008年迪士尼旗下漫威影业推出的《钢铁侠》开始，到2019年的《蜘蛛侠：英雄远征》结束，漫威影业在此十余年间，共推出23部作品。其中，第一至第三阶段（第一阶段：2008-2012年，共六部；第二阶段：2013-2015年，共六部；第三阶段2016-2019年，共11部）称为“无限传奇”。观众也将自己的热情投射在票房上。仅2019年漫威出品的《复仇者联盟4》《惊奇队长》等电影，就在全球斩获超过100亿美元的票房，成为影史上年度票房纪录保持者。

到了2020年初，形势急转直下。新冠疫情重创全球电影产业，不仅制作计划深受影响，发行与影院更是近乎停摆。作品不是档期一延再延，就是转至流媒体发行。漫威只好将手中众多的“香饽饽”延期发行，并积极在自家流媒体平台Disney+发展《旺达幻视》《洛基》等剧集，维持漫威宇宙的运营。

2020到2022年，漫威第四阶段的三年间，漫威共推出七部电影、八部剧集。可是，许多观众对这一“鸿篇巨制”的反应却有点尴尬：“第四阶段到底要说什么故事？”“这些漫威电影频繁出现在流媒体和电影院中，早就没有了当年追漫威的新鲜感。

另外，第四阶段作品普遍出现上映第二周票房大跌的现象，这是许多系列电影发展盛极而衰的标志。不少漫威粉表示：“没有了钢铁侠以后，灭霸的无限宝石就像纸片一样廉价”“看过这么多的第四阶段作品之后，不知道未来的期待在哪？“第四阶段至今好像还在预热阶段，一直还没有引出真正的主线”。

保守的经营方针

据统计，漫威前三阶段的23部电影中，共有九部作品（包含与索尼合作的《蜘蛛侠：英雄远征》）在全球突破10亿美元票房，毫无疑问是电影界的超级IP。漫威用了十年成功地培养了全世界观众的口味。

但是，进入第二个十年后，漫威并没有对这套“建立角色－遇到麻烦－得到能力－打败反派”的黄金公式做出改变。

随着观众熟悉的元老角色美国队长、钢铁侠纷纷退场，漫威宇宙第四阶段的新作聚焦于漫画中的二线或全新人物，依然要在既有的“公式”下加入新元素，以吸引观众持续关注。

第四阶段打头阵的剧集《旺达幻视》，以情境喜剧方式包装，叙事手法别出心裁，获得业界与观众的好评，一度火爆到让Disney+短暂宕机。虽然最终集回归传统“正邪动作场面对决”，但仍被赞许是破除公式的尝试。”

然而，突破更大的电影《永恒族》，却因原作漫画原知名度低及过于“政治正确”的选角，导致观众并不买账，票房口碑皆遭遇差评。漫威因此又走回安全的“老路”，推出观众熟悉角色所主演的公式电影。但是，这种保守的 IP 经营方针，也让漫威宇宙系列逐渐陷入死水。

让漫威电影如此成功的原因也是阻止它们产生出新创意的困境：漫威电影的情节套路已经被观众所熟悉且易于理解。如果突然更换情节，观众可能会一时无法适应，评论也会随之两极分化。

《黑豹2》《蚁人3》的内地败局，似乎可以预见。除了质量下滑，观众感受不到诚意，漫威第四阶段的电影缺席内地市场，让漫威过去在国内培养的观众逐渐失去观影习惯，也是原因之一。

另外，《黑豹2》早在去年11月就已在全球范围上映，今年2月1日上线流媒体，2月7日内地上映前，网络上早已有影片资源流出。《蚁人3》虽然与北美同步上映，但春节档的影片《满江红》《流浪地球2》等质量都不错，热度甚至延续至今，也影响了它的票房。

IP电影与好莱坞的未来

时下的好莱坞过于仰赖大IP电影来赚取利润，导致许多作品都像是流水线的成果，一个IP成功了就往死里拍。《速度与激情》拍了九部，还有两部才能完结；《终结者》拍了六部，《变形金刚》拍了五部，第六部也将于今年暑期上映，除了口碑下滑，他们在票房上的表现也是逐年走低。

影星马特·达蒙在接受采访时就表示：“经过疫情之后，流媒体变得更加主流。好莱坞电影产业将永远不再回复到疫情前的模样。现在为了商业考虑，制片厂都会优先制作那些可以获得全球观众喜爱的大项目，而那些更加具有作者性表达的作品正在逐渐减少。这一切让好莱坞变得只愿意做那些最容易赚钱的项目。”

在资本的压力之下，制片方根本不敢冒险去拍摄任何新的题材，只能一遍一遍遵循“流水线”公式，把成熟IP反复使用，才能确保万无一失。

当然每年也有几部不适合合家欢，而是靠反英雄、暗黑路线而获得票房成功的电影。例如，昆汀导演的《好莱坞往事》、杨紫琼主演的《瞬息全宇宙》等，都在艺术创作上做出“反制”，跳脱算法与公式，做出了有别于“主流”的作品。

疫情三年，除了Netflix、HBO等流媒体巨头，几大制片厂纷纷推出了自己的流媒体。在流媒体发展进入饱和阶段的情况下，“漫威疲劳”的问题也终于引起了迪士尼等各大制片厂的注意。

在不久前的财报会议上，迪士尼刚刚回归的首席执行官鲍勃·艾格指出，公司需要放缓内容输出速度，以控制流媒时代过于激进的成本开销。作为旗下供应最稳定制片单位的漫威，也将会对院线电影与流媒体剧集的生产和排期进行调整。

IP电影的未来，掌握在这些决策者手上，制作团队能否带来新鲜感，以及观众是否买单，也成为“IP电影”在商业市场上存亡的关键。

责编 | 田洁

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来源: qq

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