花100万，给熊猫取名！昔日“卖艺”顶流，正被他们疯抢
文/ 金错刀频道
旅美大熊猫丫丫近日牵动着亿万中国人的心。
中国动物协会已经派出专家赴美照看丫丫，两名专家也已经抵达美国。
自从美国孟菲斯动物园发布乐乐离世消息，网友一致认为孟菲斯动物园“虐待”动物。
丫丫吃不饱，向饲养员磕头乞求食物的视频更是坐实了一众网友的看法。
很多人自发“顶帖”护送丫丫回国。
小红书上随便一条有关丫丫内容都有万人点赞。
很多人一天24小时都盯在屏幕前观察丫丫的一举一动，生怕丫丫再受委屈。
大熊猫的遭遇也让很多企业不忍观望，第一时间表明愿意认养大熊猫。
首先是国民老牌蜂花在官方微博表示，正在了解认养渠道，希望能认养丫丫。
这一举动感动了所有熊猫粉丝，留言大呼“要买空蜂花”。
紧接着汇源也表示要认养丫丫，当天直播间冲进了30多万人，全在留言感谢。
短短几周，一家接一家的企业都表明了认养丫丫的态度。
大熊猫回国时间近在咫尺，扎堆认养背后，究竟是情怀，还是目的？
但就是这样一只在熊猫界缺点颇多的熊猫，在人类看来哪哪都是优点。
在所有熊猫中，花花因为身形像一个三角饭团，特别好辨认。
很多人蹲点两小时，就为了一睹“花花”真容。
花花受欢迎到什么程度？如果5点不起床，7点半前不在园区门口排队，根本就见不到花花的全貌，只能被人头挡着。
即便这么难见到花花，也挡不住熊猫粉的热情。
作为熊猫界的女顶流，花花以一己之力，带动成都大熊猫繁育研究基地9倍门票增长，带来1075元的人均消费。
网友是看着花花长大的，感情自然不用多说。
海外的网友已经开启“云养”熊猫模式。
看看iPanda在Youtube上的播放量，任意一条都是一百多万。花花和饲养员谭爷爷这对“爷孙组合”也走红海外，评论区的留言数量动辄上百条。
同样受欢迎的还有前段时间的旅日大熊猫香香。为了看香香最后一眼，6万人抽签只选2600人，送别场面更是比过了无数明星。
熊猫这么可爱，惹得全世界的人都想拥有一只。
从2000年开始，每年花10万元就能认养一只大熊猫，花100万元就能终身认养大熊猫。认养人不仅能得到大熊猫的冠名权，还可以得到探视权。
2000年的100万，在当时并不是小数目。
但是极具吸引力的探视权，还是引来了名人明星的扎堆认养。
2002年，奥运冠军张怡宁就认养了北京动物园的一只大熊猫，成为首位认养动物的运动员。
2009年5月12日，成龙在成都基地认养了两只熊猫幼崽，分别命名为“龙龙”和“凤凤”。
成龙在自传《我是成龙》中还写道，自己做了两个熊猫公仔，走到哪里带到哪里。
这两只“熊猫”还确实和成龙去过不少地方：柏林、伦敦、美国旧金山等等。
是“熊猫控”的当然不止成龙一位明星，还有王一博。
王一博曾表示自己爱看熊猫吃竹子，所以生日的时候，粉丝为了给王一博庆生，帮助他认养了一只熊猫，取名王妮娜。
无论是国内的政界、商界还是演艺界，大熊猫都成了香饽饽。
大熊猫认养人部分综合 金错刀制图
毕竟什么宣传，都不如一只卖萌的大熊猫好使。
开直播、做熊猫IP ...... 一个月稳赚3亿
谁和熊猫沾边，都有机会上热搜。
2月底丫丫被曝出身体状态糟糕，一周后蜂花就表明了认养意向。
平时蜂花抖音短视频只有零星几个赞，而认养的短视频被爆赞了将近5万个，当晚蜂花直播间冲进了2.3万人。
有网友都快感动到用一生来回报：“让他换包装他说没钱，但他有钱认养丫丫，有钱赞助丫丫回国，这样的企业值得野性消费，余生的洗护用品全靠蜂花了”。光这1条留言就上万点赞。
蜂花的热度一直在持续，头两天一度超过了丫丫的话题。
虽然北京动物园已经回应了接回丫丫后也没有认养这项业务，但网友还在力挺蜂花。
蜂花的火爆也体现在销量上。
近7天，蜂花观看人次破10万的就有3天，销量25万-50万，而蜂花直播间以往的销量为10万-25万。
刀哥计算了下，以蜂花直播间爆款16.9元两瓶护发素为单价，一天最好时候可以卖3万份6万多瓶单品，每分钟最高卖出27份将近60瓶。
汇源在蜂花发声后也说要领养丫丫。
虽然流量比不上蜂花高，但汇源这次似乎有了热点经验，把流量彻底玩起来了。
首先让热度飙升。
微博上#汇源发布认养丫丫征集令#这个话题已经有了十几万的转发和流量。
原本平时只有2000—5000人观看的汇源直播间，3月9号当天突然涌进了31万人。爆款的几款果汁销量已经冲到1 万件。
其次，把流量接住。
面对突如其来的话题热度，汇源第二天迅速来了一次市场大调查——到底认养哪只大熊猫，又把熊猫粉丝的心紧紧攥在一起。
最后不忘做好口碑，向外界留言不为营销，只想默默做事。
比汇源更会把握热度的还有吉利汽车。
吉利这家“新招”不断的企业，早就盯上了微型电动车市场，在今年2月推出了熊猫Mini。
当然，擅长趣味营销的吉利，怎少得了一番热度炒作。
在熊猫Mini上市当天，认养了一只真熊猫“翠翠仔”。
虽然有众多玩家争相入局，但萌萌的宣传片和“适合接孩子的神器”定位，让不少家庭心动。
很多小夫妻甚至上午看车，下午就去提车了。
根据中车协的销量，2月的熊猫Mini卖了近7000辆，比奇瑞QQ冰淇淋销量还高。
如果按中配版4.29万/辆计算，2月份吉利卖了约3个亿。
这在吉利的新能源车型里算很不错业绩了，吉利帝豪新能源曾经一个月的销量为负数，吉利博瑞一个月才卖了150台。
在买家眼里，卖家更可爱了，心甘情愿为情绪买单。
在卖家心里，得了人心赚了收益，两全其美。
为什么商家们争相认养大熊猫？
有句话调侃用户与企业的关系：企业是鱼，用户是水。
企业一天都离不开用户，不然就只能永远消失。
很多品牌为了吸引客户，用尽“手段”引来围观。比如前段时间爆火的椰树椰汁，将祖传的擦边美色与“土味”进行到底。
熊猫也有属于自己的流量时代。
90年代，熊猫以精湛的杂耍表演，给人们留下了精彩回忆。
熊猫盼盼从此深入人心，但是牺牲大熊猫的健康，换来短暂的眼球经济，是一件得不偿失的事情。
几乎所有的仅仅以熊猫作为玩偶、猎奇形象的营销，几乎都是以失败收场。
前年，茅台集团认养了一只大熊猫茅茅，同一年时间茅台出了一款茅台财富熊猫酒53度。借用熊猫的IP，热度果然高，在某宝上随便一个链接有将近500人参与竞拍活动。
但是，雷声大雨点小，这款酒在各大平台的销量的近乎为0。
不过时代在变，熊猫营销也在朝健康发展。
熊猫过去靠表演，现在靠“卖萌”。日本每年靠卖熊猫周边加卖门票能赚近300亿，营收和过去也完全不在一个量级。
时代在换，玩法在变。
但熊猫经济的风口，一直都在，谁抓住了粉丝和流量，便能一飞冲天。
结语：
韩国三星爱宝乐园的姜爷爷最近有点难过，因为“孙女”熊猫福宝马上就要回国了。
但好在丫丫4月份就要回国了，这场大熊猫的关注从2月持续到了现在。
除了热心的网友，企业、官方都在关键节点起到了推动的作用。
看得出品牌们的爱心是真实的，因为认养熊猫也获得高度曝光。
毕竟做慈善，就是做商业。
图片来源于网络，侵权请联系删除
@TheEnd
微信扫码关注该文公众号作者