2023年是中国防疫政策放开之后的第一年。随着疫情防控进入新阶段，居民出行、线下消费场景限制解除，社会消费复苏将是2023年主旋律。根据国家税务总局增值税发票数据，2023年春节黄金周期间，全国消费相关行业销售收入同比2022年春节假期增长12.2%，社会消费总体维持平稳复苏态势。巨大的市场需求、复苏的消费欲望，正带给中国市场新的春天。
据外交部网站报道，3月13日的十四届全国人大一次会议记者会上，国务院总理李强指出，今年，中国经济预期增长目标定为5%左右。“从最近两个多月情况看，我国经济运行出现了企稳回升态势，一些国际组织也调高了今年中国经济增速的预期。对中国经济的前景，我想用8个字来概括，就是‘长风破浪，未来可期’。对此，我充满信心。”李强说。3月1日，为回应中国消费者焕新需求，助力中国市场消费复苏，全球服饰零售知名品牌优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举办“悦享「美」天新灵感”2023春夏新品发布会，推出新色彩、新机能、新设计十大春夏系列灵感新品。3月1日起至5月底，优衣库将开启全国20省巡展，打造新灵感之城、全民活力周等创新实体零售体验，更好融合线上线下，将Life Wear优质服装与全球旗舰店的国际潮流资讯和服务体验，带到全国门店，陪伴广大消费者悦享「美」天新灵感。
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，优衣库将持续推出新色彩、新机能、新设计的服装，并且不断提升线上线下消费体验，在满足消费者刚需的同时，挖掘消费者潜在的需求和兴趣点。“刺激消费对于促进经济的增长是很重要的，优衣库希望能够为中国市场复苏和经济发展贡献自己的一份力量。”吴品慧说。
促消费政策的实施，不仅唤醒了中国消费市场的复苏，而且也在客观上促成中国消费者消费兴趣和趋向发生巨大转变。2023年春季，《商业周刊/中文版》联合全球服饰零售知名品牌优衣库，结合相关研报及调研数据，对于中国消费市场趋势进行洞察与预判。聚焦新时代下的“致美生活”， 洞察消费活力之源。上海淮海中路全球旗舰店举办“悦享「美」天新灵感”
疫情期间的经济压力和生活不确定性的增加，使得消费者的消费理念和消费习惯逐渐转向务实和理性，而这种转变延续到了疫情之后。消费者减少冲动消费，在做出购买决策时通常采取审慎的态度，注重产品看得见的品质，愿意货比三家，希望用最少的钱买到最好的商品。
德勤（Deloitte）在最近发布的《2023中国消费洞察与市场展望白皮书》中指出，对覆盖中国一至五线共301个城市/自治州的18-73岁的消费者2000份有效调查问卷样本的调研中，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一，“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”紧随其后，36%的受访者选择了此项，凸显出理性、务实成为消费者的主流消费观念。在谈及产品选择的决策因素时，消费者普遍更看重实际的、产品自身的显性价值。在服装鞋帽品类中，品质（面料、剪裁、做工等）、产品款式（颜色/版型/易搭配程度等）、综合性价比和功能性（如专业运动时需要特殊材质等）位居高列。可以看到，品质、功能、安全、性价比等“硬实力”是当下“实用主义”又反复思量的消费者的关注重点。消费者在购买行为上也发生变化，全面搜寻、深入研究、精挑细选、货比多家，消费者愿意做足功课，只为找出消费“最优解”。优衣库百款春夏新潮美衣上市
咨询机构麦肯锡（McKinsey & Company）也在其最近发布的《2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代》得出了几乎相同的结论。该报告指出，中国消费者在购买商品和选择渠道时更加明智，他们并没有在选择品牌和产品时做出妥协，只是更加谨慎地进行权衡，更加积极地寻找折扣和促销。消费者也会设法花更少的钱，买更多的产品。在同时满足消费者最核心的品质和价位的需求上，优衣库是公认的服装业界典范。为消费者提供优质且平价的服装。这是优衣库创始人柳井正从品牌创立之初就确立的理念，也是优衣库成为如今畅销全球的领先服装品牌核心价值所在。结合最近中国消费市场趋势，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧认为，在同样的价格之下，消费者对于服装的品质、功能、时尚都提出更高的要求，“品质和时尚、功能的边界变得越来越不明显”。而在亲民的价格之下，同时提供品质、功能、时尚的优衣库，成为了越来越理智的中国消费者的首选。优衣库2023年十大春夏系列将高品质、功能性、时尚设计和色彩体现的淋漓尽致，彰显机能新灵感、为运动和户外提供功能性的黑科技、兼顾时尚与实用聪明设计的全能时尚防晒系列、高性价比运动机能系列、全天候清爽AIRism凉感衣以及无钢圈内衣系列，裸感升级的全天候美自内在，将为消费者提供充分享受室内与户外随心转换体验的同时，提供完美功能和前沿时尚。全能时尚又美颜的防晒衣UPF50+
全能时尚防晒系列：瞬间防晒+便携·透气·凉感·防水·速干，日光紫外线UVA阻隔率超过95%，不光防晒硬核，还能紧抓流行趋势，兼顾时尚优雅。高性价比运动机能系列：集齐四大科技功能面料，是日常、运动、生活皆可穿搭的高出街率服饰。清爽AIRism凉感衣：春夏必备的优衣库凉感科技， 24小时的舒适，触感柔滑，时刻舒爽。无钢圈内衣系列：贴身设计，每天穿戴零烦恼，比睡衣还舒服，恰如其分修饰“美体”。
优衣库花漾春色轻氧Bra上新
疫情让人们能够重新思索生命和生活的意义。在全面放开之后，人们在心灵和身体得到解放的同时，也更加珍惜健康生活，疫情期间对于内心安全感和生活愉悦感的追求也将延续下去。这意味着，消费者通常追求物有所值，却又舍得为满足自身精神趣味的产品而“大手笔”。
知萌咨询近期发布的《2023中国消费趋势报告》显示，在对覆盖全国15个城市的典型消费者进行年度趋势调研，并结合巨量算数和京东消费与产业研究院的相关数据之后发现，随着疫情时代即将告一段落，消费者更加关注自身精神的舒适度，消费者的生活重心更加转向内在小世界，氛围感、情绪价值和内心舒适度对于消费体验变得尤为重要。德勤也在其《2023中国消费洞察与市场展望白皮书》中指出，随着大众富裕程度的提升，以及商品和渠道选择的增多，消费者除了追求物质需求的满足，也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦感，追求悦己体验。优衣库2023春夏新品发布会的主题是“悦享「美」天新灵感”，就是希望通过服装和服务为消费者带来持续的安全感和内心愉悦，也能赋予生活乐观积极灵感，重新发现日常中的灵感之美。吴品慧说，“ ‘The Art of Everyday Life’是我们本季新品服装的理念，Art翻译过来是艺术，可是我觉得用中文来说更多的意思是‘灵感’，就是希望我们的服装能够让大家在生活去找一个小的灵感、小的确幸、小的仪式感，从而能够带来更多的希望和快乐，所以我们主题是：‘悦享「美」天新灵感’。”优衣库新色彩、新机能、新设计2023年十大春夏系列灵感新品满足消费者对于品质幸福生活的需求一如往昔。其中生机色彩、美学设计，兼顾高质与实穿的盈动春衣系列；采用匠心设计、高质面料、流行色彩以实现百种酷辣的百变T系列；柔软舒适，多彩利落，打破传统印象的自然质感亚麻系列都无不在彰显优衣库为消费者生活增添多彩生机，提升愉悦感、幸福感、安全感所作出的巨大努力。优衣库UT精选世界近1000种文创艺术
早春上新 盈动春衣：高质面料与生机色彩，实用功能性与美学设计结合，点亮春日色彩。百种酷辣 百变T系列：无论你是哪种酷青年，都能在优衣库找到属于你的百变T，穿出百种青春。自然质感 亚麻系列：高质面料带来舒适穿着体验，生机色彩让亚麻系列充满自由与想象，百变风格打破大众传统印象。春回大地之际，禁锢在室内的身体与灵魂彻底解放了出来，人们的社交需求得到久违的释放，对于产品彰显个性和提升个人价值的功能得到前所未有的重视。
艾媒咨询在不久前发布的调研数据显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求。德勤在《2023中国消费洞察与市场展望白皮书》中指出，社交成为消费者快乐的主要来源之一，而社交属性也嵌入到消费者旅程全链条当中，消费者在获取信息、做出决策、分享体验等各环节享受着社交带来的快乐。消费者乐于分享自己的购物体验，并基于兴趣和经历充分互动，开展深度社交。在分享内容上，消费者将其视为一种自我表达，较少分享其他人的想法，内容上更倾向于分享主观感受和自己的思考，而商品或服务的客观信息位居其后。42%的受访者通常会分享购买商品或服务的原因与情景。在谈及消费者分享购物内容的目的时，大部分消费者分享背后的驱动因素是帮助他人与表达自己，35%的受访者表示最主要目的是给其他需要相关信息的人提供参考，23%的受访者表示最主要目的是表达自身情感态度。对于服装产品本身而言，提供消费者在社交过程中彰显个性和提升个人价值的功能，是满足消费者社交需求的主要方式。优衣库一直在通过提供与知名文化IP、知名艺术家合作系列UT、服装，为不同年龄段和不同喜好的消费者提供彰显个性的载体。同时还别出心裁的在其分布于全国各地的门店提供运动体验、文创展出等形式，融合线上粉丝群在线下集结，为消费者提供社交的舞台。“优衣库UT集结超过1000种文创艺术。今年新推出一系列的时尚街潮系列，包括The Message UT、Skater Collection UT等，都是和一些街头艺术家合作的系列，对于热爱街头文化的人群非常具有吸引力。UT的动漫系列还在以往柯南系列基础上，新引入了《火影忍者》《航海王》等经典动漫系列。另外今年我们还希望把各地的城市旗舰店打造成一个UT潮星球，不只是线上的粉丝俱乐部和社群，还需要把店铺作为一个体验打卡点，结合UT潮星球，搭配店铺实体漫展，去创造一些艺术UT跟漫画粉丝的集结。”吴品慧说，“还有Art UT系列，和索菲亚·科波拉这种艺术片导演，Andy Warhol这种非常著名的艺术家，以及MoMA博物馆艺术家合作推出。”优衣库新色彩、新机能、新设计2023年十大春夏系列灵感新品正是消费者彰显个性和提升个人价值的载体。其中结合新设计、新版型、面料升级的UT系列；速成漫画腿的裤装系列；延续经典、持续引领潮流的设计师合作系列将一如既往的支持消费者在社交圈中彰显个性，释放天性。新设计·新版型·面料升级 UT系列：新任创意总监河村康辅领衔主导设计春夏UT系列，打造最全IP，设计、版型、面料多元升级，展现多样潮酷风格。潮流版型 速成漫画腿 裤装系列：打褶宽腿裤、舒适牛仔裤、潮流休闲裤、新经典裤装，四大系列，潮流百搭，满足消费者的不同需求。经典之作 设计师合作系列：Uniqlo U 2023春夏系列，面料更轻盈，版型更潮流，色彩更自然，让生活更加自在惬意、轻松便捷。INES 2023春夏系列：在法式基调上，从印度香料、花卉中汲取灵感，将东南亚阳光自然氛围与法式浪漫风尚巧妙融合，绽放出别样法式新调；樱花粉、柠檬黄、天空蓝、爱情鸟绿等俏丽新色，营造柔美清新的春日氛围；甄选异域花卉元素，蔓延在赫本风连衣裙、春日衬衫之上，翩跹悦动，浪漫灵动。法式格调与跳跃格纹巧妙融合，自然灵动，探索多样搭配乐趣。当然，一如既往的，优衣库坚持从供应链、产品、店铺与社区、员工等四个方面践行可持续发展理念。谨慎进行能源和水资源的使用，废物处理以及工厂中的环境治理；重点关注原材料采购，要求原材料来自维护员工合法权益，工作条件和环境良好，产品质量高、安全性和持久性强的供应商；在店铺提高能源效率以及加强与社区的联系；打造维护人类多样性和潜力的工作环境并保障安心与安全。优衣库欢迎任何顾客到店，感受可持续发展生活方式。即使暂时没有挑选到合适的衣服，也可以带走一本制作精美的杂志，以精妙的语言和精美的制作，感受LifeWear品牌魅力和穿搭方式。第八期《LifeWear服适人生》品牌册上线
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