安踏集团年销售额破500亿；vivo/OPPO/小米达成合作；巧乐兹官宣时代少年团... | 刀法品牌热讯

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\新消费品牌动态\

「永璞咖啡」x「笑果工厂」发起“不脸红宣言”

3 月 22 日，「永璞咖啡」合作「笑果工厂」发起“不脸红宣言” ，本次联动结合小鹿脱口秀专场《女儿红》送出咖啡产品、签名海报等互动福利，品牌鼓励所有女性，“要点亮每一个灵感，不要脸红”。（官方微博）

运动健康饮品「ELECTRO X」电解质饮料 SLIM 系列上新

3 月 21 日，运动健康饮品「ELECTRO X」电解质饮料 SLIM 系列上新混合莓果新口味。本次新品外包装采用环保轻携的利乐包装，也是目前少有采用利乐包装的电解质饮料产品。新口味每瓶电解质含量超过 330mg，0 香精 0 蔗糖添加，每瓶果汁含量 ≥15%，现已上架天猫、京东、抖音平台及品牌小程序，售价 84 元/箱 *12瓶。（官方消息）

「新希望乳业」推出 24 小时黄金营养乳 250ML 便携装

3 月 21 日，「新希望乳业」官宣推出新品 24小时黄金营养乳 250ML 便携装，该新品每 100ML 含有 3.6g 优质乳蛋白，其中免疫球蛋白约为普通鲜奶的 5 倍。品牌称新品超过欧盟标准，且只售卖上市当天的鲜牛乳。该新品现已在新希望线上商城上线，售价 65 元 /250ML*7 瓶。（官方微信）

「vivo」与「OPPO」、「小米」达成合作

3 月 22 日，「vivo」与「OPPO」、「小米」宣布达成合作，为了带给用户更好的换机体验，一键换机时支持迁移其他两个品牌手机的三方数据应用。此前在 2019 年 9 月，三个品牌方曾宣布联合成立互传联盟，可实现文件跨品牌一键互传，无需安装第三方应用。（官方微博）

AR 智能眼镜品牌「Rokid」2023 Open Day 在杭州召开

3 月 21 日，AR 智能眼镜品牌「Rokid」在杭州召开 2023 Rokid Open Day，发布最新产品与多项前沿技术，包括最新一代消费级 AR 智能眼镜 Rokid Max、最新一代自研 AR 空间操作系统 YodaOS-Master 及最新一代 AR 空间创作工具“灵境”。目前，Rokid Max 已在天猫、京东等渠道开启预售，标准定价 2999 元。

Rokid 创立于 2014 年，定位与专注于人机交互技术的产品平台公司，目前重点业务为软硬件产品的研发及以 YodaOS 操作系统为载体的生态构建。自成立以来，共获得 8 轮融资，投资方包括 IDG、余杭国投等。（品牌官方）

养生品牌「对方」x 青山周平推出“对方梦蝶”艺术礼盒

3 月 21 日，东方简约养生品牌「对方」联合日本知名建筑师青山周平、阿里健康设计、BCAF北京当代艺术基金会，推出世界睡眠日“对方梦蝶”联名艺术公益礼盒。作为青山周平的首次工艺设计跨界之作，礼盒设计以中药铺斗柜为灵感，传递了自然、古朴、克制的中式美感，同时兼顾环保和可持续性。礼盒销售所得的 10% 将用于资助乡村留守儿童的美育教育。（官方微信）

「梵几FNJI」×「ATE SIMO」推出联名款成衣与家具新品

3 月 22 日，设计师独立家具品牌「梵几FNJI」与 独立服装设计品牌「ATE SIMO」推出联名款成衣和家居系列新品，探索“着”与“居”的尔雅意趣。该新品系列的家具和成衣面料均为日本柴屋提供高密棉织布，由传统手工方法浸染、经日光晾晒所制。（官方微信）

「安踏」集团年销售额突破 500 亿元

3 月 21 日，「安踏」集团发布 2022 年全年业绩公告。集团全年收入 536.5 亿元人民币，同比增长 8.8% ，毛利323.2 亿元，同比增长 6.3% 至，净利润 75.9 亿元，同比微跌 1.7% 。2015 年破百亿后，安踏集团用 7 年时间实现了 100 亿到 500 亿的跨越，年复合增长率超过 25% 。（港交所）

\海外品牌在华\

「巧乐兹」官宣品牌代言人时代少年团

3 月 20 日，「巧乐兹」官宣品牌代言人时代少年团，并发布代言人出镜 TVC，同步推出新品“红榴巧巧”，现已上线天猫、京东官方旗舰店，包括巧脆棒、巧恋果和新品红榴巧巧组合的售价 108 元/25 支。（官方微博）

\全球趋势\

「耐克」第三财季净利润同比下降 11%

3 月 21 日，「耐克」发布 2023 财年第三季度财务业绩。截至 2023 年 2 月 28 日的第三财季，耐克营收为 123.9 亿美元，同比增长 14% ；净利润为 12.4 亿美元，同比下降 11% ；毛利率下降 330 个基点至 43.3% ；摊薄后每股收益为 0.79 美元，同比下降 9% 。（纽交所）

「On昂跑」 2022 年销售额增长近 70% ，扭亏为盈

3 月 21 日，瑞士运动品牌「On昂跑」公布 2022 财年第四季度及全年财务数据。截至 2022 年 12 月 31 日， On昂跑净销售额首次突破 10 亿瑞士法郎达 12.221 亿瑞士法郎（约合 91 亿元人民币），同比增长 68.7% ；净利润由净亏损 1.7 亿瑞士法郎扭亏为盈至 5770 万瑞士法郎。（纽交所）

\大公司与平台动态\

1688 推出“图搜源头工厂”功能，设立源头产业带专区

3 月 21 日，1688 正式推出“图搜源头工厂”功能，上线了源头产业带专区，并发布了产业带地图。该份地图将来自全国超七成一级产业带的源头厂货，按照地域、行业、场景和商机等不同维度呈现。当日，吸引超过 100 万买家下单体验。（36氪）

抖音电商食品健康行业开启“春日轻食季”活动

3 月 20-30 日，抖音电商食品健康行业开启“抖 in 全民健康计划｜春日轻食季轻轻一口春天”活动，并联合欧睿国际、Foodaily每日食品推出《2023 抖音电商健康轻食趋势报告》，从食材、制作、包装、口味和功效等出发，总结轻食产品六大新趋势，指出用户偏好新鲜有机零添加的食材，越来越关注低碳、低致敏性的植物基产品等。

报告显示，2022 年 1 月 -2023 年 1 月，抖音电商“有机”食品订单量同比增长 5 倍，抖音电商“短保”相关食品订单量月复合增长率达 20.9%。（抖音电商营销观察）