罗永浩卖卫星单日GMV1.2亿；瑞幸生椰拿铁两年卖出3亿杯；B站up主疑似发起停更潮…| 刀法品牌热讯

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\周末你可能错过\

「LE LABO」开设官方小红书账号，内地首店即将在上海开幕

3 月 30 日，来自纽约的香水品牌「LE LABO」开设官方小红书账号，以《久闻，不如见面》为标题，预告位于上海新天地的内地首店即将开幕。在雅诗兰黛集团 3 月发布的 2023 年第二季度财报中，「LE LABO」是香氛业务中，唯一在所有地区都实现销售增长的品牌。（官方小红书）

「锐舞」举办 AICE3 智能穿戴空调发布会

4 月 2 日，主打新生活方式的新锐品牌「锐舞」在深圳举办以“打开生活新想象”为主题的新品发布会，发布新品 AICE3 智能穿戴空调，并在抖音和天猫进行全球同步直播。

创始团队在发布会上展示了 AICE3 “如何疾速降温 12.6℃”、“如何根据环境温度自适应调节至最舒适温度”以及“如何实时监测人体多项健康指标”等全球首创的产品亮点，希望借此打开用户生活新想象。（品牌官方）

「食验室」上新 5 款 AI 设计包装

4 月 1 日，「食验室」创始人孙思达在朋友圈宣布，使用 AI 设计，品牌本次“一口气上五款包装”，新品菜园小饼已在多个购物平台上线。上线的 5 款产品中有 2 款包装分别来自产品经理和孙思达本人。产品经理将 AI 当成真正的设计师来沟通，孙思达选择以“AI 来训练 AI”，让 ChatGpt 向 Midjourney 提供风格描述词。（FoodTalks）

中国投资公司春华资本加入竞购「Aesop」

4 月 1 日，据知情人士透露称：中国投资公司春华资本已加入对高端美妆品牌「Aesop」股权的竞购。此前曾有媒体报道称欧莱雅、资生堂、Permira 和 LVMH 等美妆巨头也参与竞购。

Aesop 由希腊裔澳大利亚人 Dennis Paphitis 于 1987 年创立，产品系列横跨护肤、洗护发、身体、香氛和家居等，所有门店均融合所在城市风格，“在地化”的独特设计在消费者心目中留下了深刻印象。（化妆品财经在线）

罗永浩卖卫星单日交易额达 1.2 亿

3 月 31 日，罗永浩淘宝直播间正式上架国产商用卫星。当晚，共有三款卫星产品上架，分别是 1U 立方星（200 万元）、太空自拍载荷服务（300 万元）、太空班车系列-200Kg 级卫星（3000 万元）。

据淘宝直播，截至 4 月 1 日凌晨 2 点，该场直播单场累计销售额超过 1.2 亿，商品累计曝光超过 1 亿，全场吸引超过 780 万人次观看。（淘宝直播）

健康食品品牌「Focusen浮颗森」上线“三参三世野山参礼盒”

4 月 1 日，创意人参零食品牌「Focusen浮颗森」上线“三参三世野山参礼盒” ，内含野山参、红参粉、西洋参片、红参皂等产品。

Focusen浮颗森成立于 2022 年 8 月，专注以源自长白山的优质人参为原料，研发功能至上、口感好吃、营养健康的即食人参健康食品。（品牌官方）

\新消费品牌动态\

「蕉下」x 房东的猫发布品牌 TVC《所有的太阳》

4 月 3 日，轻量化户外品牌「蕉下」联合著名导演张大鹏和唱作组合房东的猫，发布品牌 TVC《所有的太阳》，并推出新品防晒服 。这支 TVC 延续了《惊蛰令》的叙事，讲述了一对年轻人在山林间意外邂逅，逐渐打开心门的故事。以爱情视角呈现出现代人“孤岛式”的生活，鼓励人与人以及人与自然之间的连接。（官方微博）

「INTO YOU心慕于你」将首次举办线下发布会

4 月 3 日，官宣品牌焕新后，国货彩妆品牌「INTOYOU」将在上海首次举办线下发布会。「INTO YOU」从专研色彩出发，上线全新色彩系统 INTONE ，并以此为基础，带来全新唇部产品。品牌将携手艺术画廊@FIU_OFFICIAL ，以 INTONE 为灵感，用“编辑部”的形式将品牌风格感官化。（官方微博）

前「蔚来汽车」高管加入「小鹏汽车」

4 月 3 日，消息表示「小鹏汽车」将入职一位新用户发展总经理 Bob，向总裁王凤英汇报。该高管原就职于「蔚来汽车」。

此前在 3 月，小鹏汽车营销体系完成变革，原UDS（用户发展中心）和汽贸两个渠道团队合并，新 UDS 部门的业务由副总裁王桐、营销副总裁易寒和 Bob 接手。（每人Auto）

「瑞幸咖啡」生椰拿铁两年卖出 3 亿杯

4 月 3 日，「瑞幸咖啡」宣布生椰拿铁面市两周年。在这两年内，生椰拿铁共卖出 3 亿杯。官方微博发起有奖互动，抽取 66 位用户免费喝生椰拿铁。（官方微博）

现制椰子水连锁品牌「好运椰」连获三轮融资

4 月 3 日，现制椰子水连锁品牌「好运椰」已连续完成三轮融资，累计融资金额达数千万元，投资方有供应链端和渠道端相关人士、知名媒体人士和金融人士等第一批个人投资者，以及险峰 K2VC 和同山投资。

好运椰于 2022 年 8 月 17 日在北京开出全国首店。秉承“纯粹、快乐、健康”的品牌理念，已在北京已开设 21 家门店（包含 12 家今年四月开业的在装修门店），90% 选址于商场，主力店型的面积在 15~50 平米，日销售额超过 2 万元，采取直营和联营的经营模式。（36氪）

新式健康特色茶饮品牌「萌白白」获数千万A轮融资

4 月 2 日，新式健康特色茶饮品牌「萌白白」的母公司——重庆萌白白餐饮管理有限公司获得盛世通基金管理有限公司的数千万 A 轮融资。具体融资金额和释放股权比例未被媒体披露。

萌白白成立于 2018 年 4 月，扎根西南地区，致力于探索稳定的年轻消费群体，形成固定消费模式。（FoodTalks）

\海外品牌在华\

「VERSACE」官宣全球品牌代言人李宇春

4 月 3 日，「VERSACE」官宣全球品牌代言人李宇春，同步上线全新 ICONS 系列广告大片，传递女性果敢自信的精神魅力。李宇春同系列范思哲“城市卫衣”将于 5 月在全球官方电商平台预售。（品牌官方）

\全球趋势\

「麦当劳」暂时关闭美国办公室

4 月 3 日，「麦当劳」本周暂时关闭美国办公室，希望通知员工裁员事宜，以此作为广泛重组计划的一部分。外媒报道称，麦当劳上周在给美国员工和一些国际雇员的内部电子邮件中表示，员工们需要在周一至周三期间居家办公，公司会通过线上方式发布人事决定。在加快开设新店的同时，麦当劳曾宣布其将裁员，当时称裁员将到 4 月 3 日敲定。（财联社）

\大公司与平台动态\

B 站 UP 主疑发起停更潮

4 月 2 日，微博话题“B 站 UP 主发起停更潮”登上热搜榜一，多名 UP 主集中宣布暂时停更；4 月 3 日，B 站内部人士回应称，“停更潮”的说法并不准确，仅是部分 UP 因为个人原因停更，并非是集体行为。（界面新闻）

抖音测试推荐栏切换双列模式

4 月 3 日，消息表示抖音 APP 首页上方的“推荐”入口，已经测试从单列切换成双列的观看模式，用户可以点击双列模式下方的“切换单列”按钮进行切回单列。相比单列模式的系统推荐，双列瀑布流的内容展示模式，能够将展示的内容让用户主动选择观看。（Tech星球）