02.04.2023

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导读：近百万粉丝的知识领域UP主对第一财经表示，停更潮的说法有些夸张了，激励部分收入有所减少但不是大头。

作者 | 第一财经 刘晓洁

4月2日关于#B站UP主发起停更潮#的话题冲上热搜第一，有媒体报道提到，多位UP主密集地公开宣布暂停更新，大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。

对此，近百万粉丝的知识领域UP主@图灵的猫对第一财经表示，停更潮的说法有些夸张了，“我们UP主有一些群，目前观察最近半年停更的没有特别多，就三四个左右，去年有一些UP主断断续续停更，不是最近的。”

截至发稿前，B站未对上述消息作出回应。

B站UP主回应“停更潮”

4月2日，@图灵的猫对记者表示，停更的原因有很多，一部分人是四五月想休假，自己此前也曾因为私事停工两个月。另外，对于激励部分的收入是否减少，他表示就最近半年投稿收入来算，可能会少小几千，但激励部分的收入并不是大头。

此次停更包括了游戏区博主UP主@靠脸吃饭的徐大王，以及刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-，两位UP主目前在B站都有超过300万粉丝，在热搜后都有表态回应。

@LKs--发博称，“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少”。针对补贴政策是否有变更，她对第一财经回复表示，“不清楚政策细节，只能说激励计划的钱不应该是一个全职频道的收入大头，如果是可能说明还没到做全职的时候。”

@靠脸吃饭的徐大王微博发文称“今天的热搜有点莫名其妙”，他表示自己停更属于个人原因，做视频已经十几年，B站也只是自己的一个发布平台而已，停不停更与B站无关。

在此前宣布停更时@靠脸吃饭的徐大王坦言，做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑，刚好有点累了想给自己放长假休息。除了以上UP主外，有着265万粉丝的悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君也宣布了停更，并表示解散账号团队主要因为经济原因。

B站去年UP主收入分成91亿

对于UP主的创作激励，B站此前做过一些调整。2022年3月，B站UP主觅渡Dzg发B站动态提到“B站创作激励改版，直接减少80%”(目前该动态已删除），接着B站粉丝数18万的游戏区UP主命运の乐章也提到“B站调整了收入对三连、互动（转发评论弹幕）的依赖性，但无差别的导致基础创作激励收入减少了50%-80%。”而据B站客服的留言回复，改版后的创作激励计划目前确已上线。

“确实收入下降了，但是没有那么明显。”一位UP主对第一财经表示，实际下降80%的特别情况是有，但大部分人没有那么夸张，以他自己为例，在纯激励上从之前的3万减少到现在的2万，但是参加话题投稿数据好也会有一些奖励，这样算下来仍然接近3万。

上述UP主表示，对于头部的UP主来说，点赞投币比是激励的最重要因素，这部分人的激励有所减少，但没有腰斩这么夸张，因为视频数据依然很好，同时激励只是收入的一部分，包括商单广告、活动、知识付费变现等收入才是大头，“但对于大部分的UP主来说，因为本身的数据一般，之前可以拿到一两千的比例，现在可能只能拿到五六百了。”

值得一提的是，此前B站给主播的分成在行业内一直相对较高。3月2日， B站发布的2022年财报显示，约91亿的营收都分给了UP主。2022年B站的营业成本高达180亿元，其中的收入分成达到91亿元，包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成，这部分成本同比增长18%。

海豚投研此前分析，B站拖累利润的是以UP主的激励/分成为主的“收入分享支出”，但这部分支出本质上是维护UP主活跃性的成本，而UP主正是 B 站拥有独特社区生态的“核心资产”。

不过随着UP主创作激励规则变更，意味着B站已经开始控制成本，提升商业化效率。

在2021年年报后的电话会议上，B站首席财务官樊欣首度提到，预计将在2024年实现Non-GAAP盈亏平衡。他表示，2022年B站毛利率会逐渐改善，预计将在3年内提升至30%左右。

2022财年B站总营收219亿元，净亏损为75亿元，同比扩大10%，降本增效初见成效，在2019至2021年，B站的亏损增长幅度一直维持在1倍以上。

在2022年财报后的电话会上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，在今年会更关注提升毛利率、降低亏损，“从去年开始，整个互联网行业的发展进入了一个新的阶段。每家公司都会关注更有质量的增长，关注利润和现金流。对于B站来说，今年我们的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。”

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