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49人一镜到底,日本神级广告又刷屏!

49人一镜到底,日本神级广告又刷屏!

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广告女王(ID:adqueen)授权转载

图片素材源于网络


大家好啊,
在开唠今天的话题之前,
小马悄摸来问大家一句——
大家有多久没看到广告片刷屏了?
也许凡事没绝对。
但对新媒体民工唯一可以确定的法则是,每当到周末准备大休特休时,
总会有意想不到的热点/广告片
跳出来
带着横拐竖拐七拐八拐的姿势,配着一个鬼迷日眼的微笑告诉你:
“快起床,来活了”


《爸爸与女儿的风景》这个刚出场就被大家封为“日本神级广告片”的地铁广,带着杀气腾腾的野心,对各个在家休息的广告人开始了无差别的狙击。
并快乐刷屏——
说实在的,小马一开始单看这个广告片,觉得挺没劲的(以为是CG合成)
镜头一
爸爸在地铁上带着女儿坐地铁
小女孩说的“东京好远啊”,父亲说:“一会儿就到了”

镜头二
女儿从小坐到长大,爸爸从大坐到变老。

镜头三
直到孩子长大了即将离家。
父亲在下车时,发出了和女儿小时候一样的感慨:东京,好远呢
已经长大的女儿说:“一会儿就到了”

对应着片子开头的
“从放开手的那天起,你会去到多远的地方呢?”
最后以
“一路顺风,一直到抵达你想去的地方”
为结束。
缔造出甲方相铁线与东急线相连之后,将守护更多人与人之间的温情“连接”。

可当我怀着“小田切让都开始演老年人”的心情,打开幕后的花絮视频时,发现这个广告片竟然是一镜到底——
25对父女
其中25个女孩,24个爸爸
(一头一尾是同一位)
人造地铁车厢
人造光线

连广告里车厢真实的晃动感也是人力造出来的

真是大手笔啊,上次小马看到这么震撼的一镜到底广告还是宝矿力水特


(曾经刷屏的宝矿力一镜到底广告)



看到这,你也许想问,不就是一广告,
岛国人为啥要做这么费力不讨好的一件事。
从曾经日本一镜到底广告视频刷屏的历史来看,花絮+原片,也是日本这种广告传播力大的魅力所在。
拿我们今天分享的这个广告举例
整个影片的基本架构其实很简单
“由主线故事父亲和女儿坐地铁,延伸到子女与父母的人生”




其实这种感人故事各个国家的广告不光有,还不少。
尤其经过央视公益广告“妈妈洗脚”到“父亲什么都忘了,但不忘记爱你”。
从小泡在各种温情广告里的我们,从来都不缺对这种温情故事的感动。


可当故事里的感人内核成了常态,执行力便成了区分差异化里的第一名。
也许一个人、一个团队做一件事情,打不动了很多人。
但当几十人几百人聚在一起只干一件事,这就另算了。
在这当中拼的不光是人员的调动能力,还拼大家在做广告时严谨的态度,以及甲方的钞能力

宝矿力一镜到底的系列广告都很出名

但这支一镜到底广告的钞能力

可以离谱到

既然CG无法建模出这么真的云

那我就自己造一个

于是广告片的场内与场外,都成了品牌对外传播的亮点。
就像每当我们提到“蓝色+青春+彩带+动感+清新”,等一些关键元素,便会想到宝矿力水特历年来的“一镜到底”广告。
当我们看到“地铁+父女+小田切让”,或许在车厢晃动时的某一秒钟,会想起这个曾经用了大量人力物力堆积起来的“神级一镜到底”广告,而这一秒便是品牌主希望通过广告,让用户产生记忆力的目的所在。

素材来源于网络

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