关于「广告极限词」的毒瘤

这几天值得说的一件事儿是关于「广告极限词」的行业毒瘤问题终于有望改进。对网络上的营商环境多少会有一点好处。 

市场监管总局在这个月发布了《广告绝对化用语执法指南》，对以前的广告绝对化用语矫枉过正的问题纠偏。有些人解读成这是对行业俗称「广告极限词」的「解禁」，我认为这可能是某种误读。滥用极限词作广告当然应该制止，但是规则不被滥用，有纠偏的做法也很重要。

以前存在什么样的问题呢？互联网上有那么一群人，把这个当成赚钱之道，到处举报碰瓷，给无数经营者带来了巨大的麻烦，不得不付出极高的运营成本，给监管部门也带来了太多不必要的工作量。而又没有什么办法对这些恶意滥用投诉的行为加以惩戒。 

举个例子，你是一名作者，介绍自己的写的书的时候如果写了「这是本人的第一本正式出版的作品」这样的话，是不能出现在电商网站介绍页面的。不少人可能在一些图书介绍页面看到莫名其妙出现几个星号，根本原因就是这个。因为有「第一」字样，就会被故意举报到市场监管部门，然后有些地方的市场监管部门因为类似的事情太多，想管也有点管不过来，也不排除不作为，就让商家跟举报人和解，这其实是变相默许甚至纵容举报者讹钱的行为。 

相信不少出版行业从业者都被讹诈过，更不要说其他行业了。

题图：由 DeepAI 创建

参见：市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》