三月向暖，行业和春天一样热闹|小娱月报
春回大地万物生，一转眼，小娱陪伴大家度过了阳春三月，回暖的不仅仅是天气，3月份的文娱行业也十分热闹，大家跟着小娱一起回顾一下吧。
KPL春季赛准时开赛，而在官方微博赛事预告的评论区，网友却为了另一场“战争”斗得不可开交。
圈外人包括部分电竞老粉把这些女粉丝蔑称为“电竞梦女”，认为是她们把那套乌烟瘴气的饭圈玩法带进了电竞圈，圈内人对于这群“梦女”却有意迎合。
圈外人觉得晦气的“梦女”，圈内人却觉得真香。造成这种强烈冲突感的原因，与中国移动电竞发展陷入停滞期有关，“饭圈”或许正是那把破局的利刃。
2月份出海收入增长双料冠军又是《原神》。
一般来说，出海成绩优异的手游，在国内市场往往呈现水土不服的状态；反之，国内市场运营得风生水起的手游，在海外受众却很有限。唯独《原神》，做到了国内国外“两开花”，特别是在欧美市场获得了成功，即使诞生之初有着“抄袭《塞尔达传说》”的原罪，但欧美玩家仍旧愿意为了它买单。
从欧美玩家真实入坑反馈中不难发现，《原神》的成功路径并非不可复制。总结起来，就是在合适的场合说合适的话给目标人群，一家独大并不利于市场发展，也希望诸位厂商加把劲，将更多《原神》输送至海外。
最近，董洁在小红书直播带货的风很大。两场直播均拿下小红书直播带货第一名，涨粉50多万。小红书官方数据显示，董洁第二场直播GMV超过3000万，观看人次就突破220万，场观停留达到平均6分钟。
相比抖快动辄首秀过亿的明星，董洁的带货成绩一般。但她带火了一种新型的“娓娓道来”平播风：不同于现今大多主播的直播间背景乐嘈杂、吆喝叫卖、段子连篇地进行连环式推销，没有过度渲染产品，而是口吻温柔、自在松弛地为观众分享自己的爱用物，对产品卖点有清晰的理解，最后让粉丝自主选择购买。
令行业最为关注的是，董洁把很多小众、客单价高的轻奢品牌卖爆了，直击高知、高消费力的核心用户人群。这样“种草分享型”特色化带货方式也为明星直播领域开创了新形式。
3月7日晚，TVB在淘宝正式开启首场带货直播，用户观看人数320万，6小时交出GMV超过2350万元的亮眼成绩单，登上淘宝直播间实时排行榜TOP2，直接火过罗永浩直播间。
一夜的辉煌让TVB和淘宝的合作瞬间成为行业热点，股价更是一路狂飙，一度涨超98％，创历史最大涨幅。
基于历史数据和最初的招商情况，TVB在淘宝首秀的GMV预估目标仅为50-100万。最终在淘宝成几十倍的爆发，令TVB内部非常骄傲，TVBC上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明哗赞叹，一场320万观看的人数相当于40%香港人口同时看一场直播。
这次淘宝首播的成功也在TVB内部被认为，具有跨时代的意义。
3月9日，娱乐资本论联合北京文化产业投融资协会，在北京禄米仓新视听产业园举办了行业论坛《线下演出2.0——后疫情时代行业新格局》。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，今年前两个月，北京的演出场次已经超过2019年同期。这样的成绩靠的不仅仅是大剧场内容，反而更多是大量散落在城市各个空间中的中小型演出。
在她看来，演出行业在疫情期间进行了一系列的业态创新，将文化与消费相结合，这既符合国家政策方向，也是演出行业的新机遇。
在当天的沙龙现场，北京天桥艺术中心、开心麻花、摩登天空、笑果文化、单立人喜剧等多家业内头部公司的代表出席，就演出行业复苏背后的行业新变化，进行了诸多探讨。
市场复苏，电影路演正在如火如荼，其中除了常规的影院路线，今年以来，走进校园更是成为了电影宣发的标配。
截至13日，《流浪地球2》的第二轮路演已走进27所学校，覆盖17个城市；《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）已在北京、杭州、天津等29所高校举行见面会；刚刚上映的《保你平安》也在沈阳城市学院开启校园路演首站，随后陆续走进河南、北京、武汉多地多所高校。
虽然校园路演并非新兴之物，但同时被如此多的片方偏爱，却还是头一遭。要突围、要口碑、要效果、要反馈，大学生之于电影营销，从未像现在这样重要。
在偌大的北京城里，最受年轻人追捧的地方是哪里？
答案既不是环球影城，也不是网红咖啡馆，而是佛门圣地——雍和宫。再具体一点，则是雍和宫的三个法物流通处。
国人自古就有“图个好彩头”的传统，并形成了不少礼节传统，流淌在一代又一代人的骨子里，塑造了我们的文化基因。因此，寓意吉祥的雍和宫手串自然也很容易为大众所接受。
雍和宫手串背后的玄学力量究竟多么强大，或许无从得知。但是，年轻人秉持的信念却很坚定。遇事不决，就靠玄学。虽然玄学是一股无形力量，但多数人还是希望能够得到具象化的寄托，雍和宫手串自然就承担了这一职能。
三月虽匆匆而过，但却让我们看到了疫情后行业回春、积极向上的态势，感谢每一位读者的关注和留言，期待未来和大家一起见证更多文娱行业发展节点。
微信扫码关注该文公众号作者