张继科伤害最深的除了景甜，还有安踏！

出品｜腾讯新闻

嗜赌如命、赌债压身、贩卖女友私照……很难相信这些会和长相阳光帅气，乒乓球坛大满贯张继科扯上关系！被张继科伤害的除了景甜，还有近20个品牌。张继科为安踏代言了近10年，随着他人设的崩塌，安踏三天股价跌近10%，市值蒸发300多亿！

最为体育明星，自然受运动品牌的关注。

2008年后，运动鞋服行业集体遭遇库存危机。2012年到2014年，当时的“一哥”李宁三年亏损31.52亿元，也就是在2012年，安踏实现逆袭。

张继科和安踏体育的合作就发生在安踏体育春风得意的2013年。这一年张继科刚刚26岁，同年5月，卫冕巴黎世乒赛男单冠军，并入选国际乒联名人堂。11月份，安踏体育就找到了张继科为其品牌代言人。

这件事也是当年安踏的重要事件。因为在安踏体育2013年的财报中，着重提到了张继科的代言，也被当成安踏体育2013年的里程碑事件之一。甚至当时安踏体育的董事长丁世忠在致股东信中写道：

我们为16支中国国家队（包括我们最新赞助的拳击、跆拳道和空手道国家队）提供时尚、优质的专业体育用品装备。更重要的是，我们已与乒乓球世界冠军张继科与刘诗雯，以及两届奥运拳击金牌得主邹市明携手合作，一同展现安踏“永不止步”的品牌精神，并为我们的品牌及专业产品争取更大认可和信任。

显然，丁世忠当时对安踏体育与张继科的合作充满了期待。

确实近10年来，对于安踏而言，在很长时间内张继科无疑是个正面代言人：2014年5月5日，张继科在第52届东京世乒赛男子团体决赛上随中国队夺得赛事七连冠；2016年8月18日，在里约奥运会团体赛决赛中，张继科与队友击败日本队，并获得冠军，也因此实现了奥运中国男子团体3连冠……

在这个过程中，张继科的知名度、影响力、商业价值业快速上升。

自2016年里约奥运会出圈后，张继科先后代言过美津浓、李宁跑鞋、安踏等16个品牌。2017年，《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜显示，张继科2016年以6000万元收入排在第二。有媒体披露称，张继科的代言费高达1000万。除了品牌代言外，他个人也曾出资350万元作为股东成立创业公司，也曾涉足直播带货，还录制多档综艺和真人秀节目。到2023年4月4日张继科的社交平台粉丝量已经超过2200万，微博粉丝人数1249.3万。

这么久的合作关心，安踏体育显然也非常信任张继科！

到2023年3月30日，安踏体育在发布2022年财报的时候，张继科还出现在安踏体育的财报中。财报这样写道：“安踏继续与武大靖、张继科及谷爱凌等专业运动员合作，推广安踏的专业形象。”

但是随着张继科人设的崩塌，安踏体育的股价业开始急转直下，三个交易日，跌近10%，市值蒸发300多亿元。已经完全抹除了因为财报利好带来的股价涨幅。

安踏体育为了凸显自己专业的体育运动品牌形象，每年都会花重金签下当前最热的体育明星为其代言。2022年财报显示，安踏体育营收总额为536.5亿元，而同期的广告及宣传开支却高达55.26亿元，占安踏体育总收入的10.3%。

2022年，李宁的广告及市场推广开支为22.79亿元，占总营收的比重为8.8%。远低于安踏体育的10.3%。

最近几年，随着“偷税漏税”“嫖娼”“吸毒”负面事件“塌方”的娱乐明星越来越多，企业在找明星代言的时候越来越谨慎。于是形象更加阳光，积极健康的体育明星成为企业的青睐。

现在看来，体育明星代言的风险也提升了。实际上，体育明星“翻车”品牌“躺枪”并不是孤例。前几年，林丹被曝光在妻子孕期出轨后，瑞士钟表集团历峰旗下的珠宝腕表品牌万宝龙欲哭无泪。

娱乐明星是人、体育明星也是人。是人难免会有人性的缺陷，没有看到他的污点，不代表没有，有可能被掩盖了。即使没有，谁又能保证未来不会有。

所以找明星代言都有风险。对于找明星代言，董明珠曾明确讲过，自己代言可以节约成本，动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。另外，雷军也是小米的代言人，从手机到智能音箱再到扫地机，品牌很多产品雷军基本上都会亲自上阵推销。

早在2012年的时候，陈欧创办聚美优品时，也时亲自为聚美优品代言。他的那句：“我是陈欧，我为自己代言。”曾风靡整个网络。所以，企业老板们，抽点时间，为为自己代言吧！

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