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山东,搞了一场炒作

山东,搞了一场炒作

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编者荐语:
嗯,为了避免不告而别,做了中产先生mini,主打精悍短文。


1583个字 阅读时长:4分钟

中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活


流量改变一座城?

今天,一个热搜:

#山东成为五一旅游顶流#

说实话,还挺意外的,旅游顶流太多了,我记得去年旅游顶流还是西安。

后来我大概知道原因了,是最近淄博烧烤火出圈,山东趁势蹭了下热点,搞了个去完淄博还可以去山东这些地方的噱头。

说起淄博烧烤,确实是一场成功的营销。

山东通过短视频火起来的城市,我记得之前是曹县,凭借土味666的梗,火遍全网。

但是,曹县本来产业就发达,在短视频上出圈纯属意外,我怀疑,淄博其实是借鉴了曹县的经验:

但难得的是把流量落地了。

来看下整个出圈的过程:

1、网红探店,制造流量话题


网红乌拉拉6次进店遭驱赶,制造流量话题,背后的运作已经是产业化了,迅速走红。

2、线上出圈,制造事件传播




从高铁烧烤专列,到大学生组团打卡,再到专属撸串手势,又吸引了一波流量。

3、政府跟进,打造烧烤服务链


淄博烧烤地图,还有专属公交线路。


免费的烧烤摆渡车。


连警察叔叔都上线了。

4、市民联动,将流量进行到底


听说,五一还要邀请明星去开烧烤演唱会,一边撸串一边看演唱会,感觉确实不错。

不得不说,这是一场成功的营销,一次完美的炒作,其他城市文旅部门现在最想知道应该是哪个团队操盘的。

其实,说实话,整个策划流程并不复杂,也算不上多出彩,在短视频之前,类似的事件营销就已经有了,但为什么这么火呢?

1、短视频下沉,算法推荐,流量很容易就能引爆。
2、当地政府配合确实给力,及时把流量迅速落地

但是,这种短视频炒起来的网红流量,来得快,去的也快,比如去年最火的丁真,现在还有多少人关注呢?

去年开始,各地文旅部门,特别是一些收缩型城市,因为支柱产业即将被淘汰,都把文旅作为拉动经济增长的重头戏。

淄博算是为它们蹚出了一条新路:

挖掘当地特点,制造传播话题,引爆短视频流量,迅速产业落地。

流量或许可以改变一座城。

只不过,这种做法有点一招鲜的意思,门槛不高,先发的城市可以吃到流量,但是等到大家都明白过来,又开始内卷:

现在已经看到好几个地方的烧烤表示不服了。

说不定会在短视频上搞一个烧烤大战。

如果有消息敏锐的策划公司,其实已经可以出策划案了,帮各地烧烤组织一场烧烤大战,互相炒作一下,落地烧烤产业。

当然,这些新模式的出现,离不开基础设施的建设:

4G网络的铺开让短视频普及到农村,高速铁路开到县城,让小城市有了发展文旅的机会。

最后,我是不会去吃的。

就这样。

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