被这个品牌反超，苹果手机失去全球市场份额第一桂冠

苹果和三星一直在争夺全球智能手机市场的头把交椅。随着2023年第一季度的结束，三星重新回到榜首，超过了老对手苹果。

调研机构Canalys发布的报告显示，2023年第一季度的全球智能手机同比继续下跌12％，是连续第五个季度出现下跌。其中，三星是头部厂商中唯一实现环比增长的厂商，以22％的市场份额重回第一。苹果以21%的市场份额暂居第二，高于去年同期的18%。小米以11%的市场份额保持第三位。OPPO和Vivo则分别占据了10%和8%的市场份额。

从数据上看，苹果与三星的差距并不大，仅有1%。这主要是因为iPhone 14 Pro需求依然强劲，与去年同期和三星的差距明显缩小。

考虑到两家公司都有固定的年度发布时间表，苹果旗舰机型在年底发布，三星在年初，他们的销售图表每年都遵循一定的轨迹。在iPhone 14和14 Pro系列发布之后，苹果在去年年底实现了强劲的销售增长，大幅领先于三星，而现在轮到了三星。

三星在今年一季度发布了新的旗舰Galaxy S23系列，推动了其销售增长，但这一优势相比去年同期几乎“微不足道”。去年一季度，三星发布Galaxy S22系列之后，份额领先苹果6个百分点。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示，2023年第一季度的下跌在业内的预料之中。“局部的宏观经济情况继续阻碍了厂商在一些市场的投资及运营。尽管厂商付诸了降价和积极的促销，消费者需求仍维持低迷，尤其是在低端，高通胀影响了消费者信心及支出水平。”

此外，终端市场需求的持续萎靡也触发了整个手机供应链的大规模去库存运动，伴随着渠道也在降低库存水位保证正常经营。厂商维持出货在低位，继续采用谨慎的生产策略，对供应链带来了长时间的负面影响。

不过，在连续的下跌中也有一些缓和的迹象。

Canalys注意到，一些特定的价位段及产品出现了需求的改善。另外一些厂商在生产计划及零部件订单层面正在变得积极起来。Canalys预计，整个智能手机行业的库存，无论是渠道侧还是厂商侧，都将在二季度末达到相对健康的水位。

“现在说整体消费需求的恢复还为时尚早。不过未来几个季度内，由于库存的降低，出货水平将有所改善。”Canalys分析师朱嘉弢指出，“另外，在经历这一轮的波动后，厂商已经更多聚焦于技术创新和提升生产及渠道效率，并且从以规模份额为导向的增长模式切换到高质量发展的轨道中来。5G的快速普及和折叠屏产品也为行业注入了新的活力。”