日销5.36亿，这个品牌凭啥连续7年霸榜双11鞋服品牌TOP1?

2023-03-08 07:03

Camel骆驼作为一个国外服装品牌，在中国市场中却混得风生水起，其旗下的“骆驼休闲皮鞋”、“骆驼冲锋衣”、“骆驼户外鞋”三款产品均荣列2021年度同类产品市场综合占有率第一位，它是怎么做到的？

Camel骆驼创立于1913年，是美国知名的户外品牌，它所涉及的鞋子及服装领域都以其全球独有的知名度和美誉度驰名海内外。

Camel骆驼进军国内户外领域，品牌遍布线上线下。凭借品牌专业、专注的理念和追求完美的产品设计，收割了大量的用户。

据统计，2011年双十一CAMEL骆驼单日销售5000万，2012年双十一单日销量2.15亿，2013年单日销量3.8亿，2014单日销量一举突破4.2亿，2015年单日销量4.12亿，2016年单日销量5.02亿，2017年单日销量5.36亿，连续第七年蝉联双11鞋服品牌销冠。

在这个服装市场竞争激烈的时代，骆驼品牌是怎么做到屹立不倒的呢？

1、提升全渠道服务

骆驼品牌线上线下双发展。2003年，骆驼品牌在中国开了第一家线下门店，截止目前骆驼在全国已经拥有4000+实体店，线上用户超过一亿。

其次，CAMEL骆驼不断加码对电商渠道的投入，除了天猫、京东、唯品会平台之外，还陆续布局了拼多多、云集、贝店、小红书等渠道，但凡消费者驻留的地方，都能频繁看到骆驼的身影。

2、以创新营销，塑造品牌“人设”

骆驼品牌能够被更多的消费者熟知和认可，除了布局全渠道战略，更重要的是创新。

随着鞋服时尚化、智能化的迅速发展，全球鞋服市场正立足于变革时代的风口浪尖。骆驼立足于服务消费者，不断挑战自我，向上突破，持续推出专业及领先行业的产品，以科技创新赋能产品结构的转型升级，成为中国鞋服行业迈向品质化发展的有力“推动者”和“见证者”。

3、打造爆品，成就品类冠军

骆驼旗下，做爆款的就是冲锋衣和户外运动鞋，一件由张天爱代言的冲锋衣，单款销量49255件，更是拿下全网冲锋衣单品销量第一的成绩。

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来源: qq