都做出海游戏？这款国风手游持续霸榜TOP10，向首月5亿发起挑战！

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从12月27日上线起，由梦趣游戏（母公司为广州诗悦）发行的国风回合制游戏《长安幻想》就一直没有掉出过iOS畅销榜前十，算起来至今已经呆了小半个月了，这也是诗悦继《云上城之歌》在国内和海外市场取得成功之后的又一个爆款游戏。

据第三方统计数据显示，《长安幻想》在iOS端的下载量已经超过100万次，并至今保持每日2万的下载量增长，而最近一周这款游戏的iOS端的日流水则在1000到1200万上下。简单计算不难发现，游戏在iOS端的累计流水保守在1.5亿元左右。按照这样一个势头，加上国内安卓渠道的收入，《长安幻想》正在向上线首月全平台流水超5亿的新目标发起挑战，或成为2023年开年以来首个大爆款。

客观来说，国内市场对回合制玩法并没有那么热衷，反而更喜欢在卡牌、二次元、射击、SLG、MMO等游戏上来回打转，即便是如今稳定呆在市场头部的《梦幻西游手游》，一定程度上也得益于其多年积攒的IP口碑。

那么，作为新品的《长安幻想》为何能在竞争激励的开春时期，霸榜畅销榜头部这么久？

    中规中矩但不失亮点的回合制玩法

如果单从玩法来看，《长安幻想》在业内并不算新鲜，传统回合制的捉妖、养成玩法在游戏中都能找到，并且表现都相对十分成熟。

比如在捉妖玩法上，游戏就提供了100多种妖灵供玩家捕捉，并且这些妖灵的形象都十分可爱，能博得不少玩家——尤其是女性玩家的好感。

妖灵本身有RPG玩法的设定，每个妖灵宠物都可以养成进化、形态变异，并有着专属技能与特性，比如蓝绿元素的妖灵多半具备治疗能力，而狐狸系妖灵多半具备控制能力等，能为玩家带来不俗的策略体验。

与其它回合制游戏相比，《长安幻想》特别的一点在于，其采用了与《开心消消乐》等休闲游戏类似的竖屏设计。这种竖屏操作的好处也是显然易见，能够极大适配玩家的状态，无论坐着还是侧卧，只要能空出一只手便可随时随地打开游戏体验。

同时，竖屏设计也让游戏的战斗从原本横板的大场景，更加聚焦到角色的对战上。游戏中，玩家需要组建一个3（妖灵）×3（御灵师）的阵容，由于御灵师本身也有门派的区分，搭配上上百种能力各异的妖灵，能产出非常丰富的玩法组合。

更值得注意的是，目前体验下来游戏在角色、妖灵数值的平衡上也没有出现非常离谱的崩坏。可以说，无论是战斗系统还是数值设计，《长安幻想》都具备成熟回合制游戏的样子，同时又以竖屏做出了差异化。

在玩法模式上，《长安幻想》整体可分为PVE和PVP模式。其中，PVE模式依旧是传统的爬塔玩法，主要为玩家提供众多的养成资源。玩家爬塔层数越高，获得的收益就越多。为了降低难度，游戏还允许玩家“快速组队”，摇人参与挑战。PVP方面则有单人和双人2种模式可供选择模式。不难看出，游戏存在一定的适度的强社交元素。

就如同现在市面上大多数的回合制游戏一样，《长安幻想》同样在战斗玩法部分加入了放置挂机的操作选择。这使得游戏的休闲体验进一步强化，结合其竖屏设计，更加契合当今的碎片化娱乐趋向。

    被大多数厂商抛弃的国风题材，又发威了

相较于玩法，《长安幻想》更加突出的点在于其主打的国风题材。

《长安幻想》是近年来少有的，在故事背景设定上直接取材中国文化的游戏。据官方介绍，游戏的故事背景立足于大唐年间，表面上盛世太平的长安城，底下却暗流涌动。为了守护长安，玩家所扮演的御灵师将与跟长安相伴相生的妖灵，一起解决各种挑战。

基于背景设定，《长安幻想》的整体美术设计融入了许多唐风元素，从大雁塔等建筑样式，到人物的如襦裙服、响铃裙等“服化道”，都能找寻到唐朝文化的踪迹。此外，一些唐朝时期的历史人物也会出现在游戏剧情当中。

当然，《长安幻想》对于“唐文化”的融合，并非简单照搬，而是进行了大胆的“二次元化”，从而呈现出一种特色的唐风二次元风格。二次元与唐风的融合，使得游戏的人物与宠物立绘显得尤为萌系可爱，因此在游戏的外在表现方面所带给人的也是较为舒适的观感享受。

此外，二次元特有的清新通透的治愈系画风，也一定程度上削弱了传统题材背后原本厚重的历史感，更加适应迎合当下轻快的生活节奏。

值得一提的是，游戏的“捉妖”玩法也同样藏了不少小心思，其以葫芦为器的玩法设计，实际上存在一定的历史考究。“抓妖”本就诞生于中国传统文化，在中国传统观念里，葫芦本有就着辟邪的寓意，诸多捉妖题材的影视、动画、小说都有着葫芦器型的身影，很难说在设计之初，不是在有意致敬“经典”。

另外，“抓妖”题材在国内市场的接受度也不低。2015年，电影《捉妖记》上线并首周取得了超6亿票房。当时，一些游戏公司顺势对电影进行了游戏化改编，最终荣获2017金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”奖项。以上案例很好地反映出了玩家市场对抓妖题材的喜好程度。

依靠着高质量的国风场景、扎实的游戏内容，《长安幻想》成功在上线初期吸引到了不少玩家注意。并且游戏还邀请到了近期大火的国风美人“宋轶”作为游戏代言人，拍摄了一系列的创意小短剧，并在抖音、B站等视频流量平台做了大量传播，收效显著，帮助产品引爆了市场。

    中式题材产品供应不足，市场虚位以待

对于如今的游戏厂商而言，出海已经成为了大多数人的必选项。过去一年，已经有不少厂商表达了对全球化的重视。

像雷霆在去年11月就喊出“只有全球化产品才准立项”，而一些全球化程度更早的公司，比如莉莉丝，更是通过下一款旗舰级产品《Farlight 84》，来表达自己推行“全球本地化”战略的决心。

游戏产品集体全球化导致的结果，便是国内游戏公司越来越脱离中式题材。回顾近两年厂商公布的新产品，还在主打中式题材的肉眼可见地少之又少，市场明显在萎靡。

“全球化趋势”与“国产游戏脱离中式题材”之间的内在逻辑并不难看清，一方面，很多国内游戏公司的新产品基本都在海外做测试，但也正因为要兼顾全球玩家，这些新品在测试过程中只能越发地呈现多元化的内容，导致中式题材内容占比被大大稀释，甚至直接消失。

另一方面，由于版号审批的客观原因，做中式题材游戏和产品全球化之间本质上也是矛盾的。值得一提的是，这里所说的“中式题材游戏”，并非是指那些在多元世界观下加入中国要素的产品，而是以中国文化为核心进行内容拓展的产品，两者走的并非同一条路径，就像《原神》虽然包含了以中式题材为原型创作的璃月，但我们并不会将其归为中式题材游戏一样。

要知道，做中式题材的产品往往会遇到一个老大难问题：受众市场过于单一。就目前来看，除了国内用户，及少数华夏文化圈覆盖的地区，中式题材产品基本上很难找到更多可落地的市场。这意味着国内厂商一旦决定做中式题材游戏，就等于宣布了游戏只在国内上线。

考虑到版号审批的不确定以及数量的稀缺，一家游戏公司一年通常只能拿到有限的几个版号。对市场、版号进行权衡后，许多团队为了保证项目能够跑通，不得不缩减中式题材产品，转而做全球化产品。后者的好处在于既能保证游戏可以优先在海外市场上线，实现快速变现，不至于整个团队空转，同时也能静待国内版号，可谓一举两得。

当然，任何事情都有两面性，也正因许多厂商都转去做全球化产品，此消彼长下精品的中式题材产品反而成了市场的稀缺品，再加上国内玩家一直对这类题材产品有着相当巨大的市场需求，令不少相关新品上线即爆火。

《长安幻想》是其中一个例子，除此之外还有许多成功案例。像国漫IP手游《镇魂街：天生为王》在去年12月22日上线后，首日新增用户就突破了200万，顺利登顶App Store免费榜，并稳定霸占畅销榜前十。上线首周，游戏的流水成功突破一个亿。

此外，一些大厂，如阿里、叠纸也看到了中式题材的机遇，前者刚在昨天开测了一个纯正的三国题材产品《三国志·战棋版》，这也是其继《三国志·战略版》、《三国志幻想大陆》后，又一款中式题材产品。

而叠纸则在去年11月公布了旗下在研的国风开放世界ARPG新作《百面千相》，随即引爆了各大社交平台，甚至一度登上了微博热搜榜首。以上种种，都证明了国内玩家对中式游戏存在着一种期盼。

毕竟国人近年的文化自信明显增强，如果有好产品去承接这种市场情绪，那成为爆款的难度想必比去做全球化要更简单一些。

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