就在今晚，vivo发布vivo X Fold2和vivo X Flip大小两款折叠屏智能手机，引起广泛关注。但实际上对于手机行业的发展，过去几年也出现了不同的声音。与正处于高速增长的新能源汽车行业相比，智能手机早已不是蓝海市场，甚至在2022年如坠“冰窟”，#为什么九成的手机品牌消失了＃的话题也在近日冲上微博热搜。IDC的报告显示：2022年，全球智能手机出货量为12亿部，为2013年以来的最低，同比下降幅度超过11%。中国智能手机的总出货量为2.858亿部，同比下降13.2%，中国智能手机市场出货量在2022年创有史以来最大降幅。
与此同时，手机赛道正迎来一批车企玩家，前有吉利通过收购魅族进军手机生意，后有蔚来成立移动科技公司，开启紧锣密鼓的造手机大业，甚至网传特斯拉也有涉足手机领域的新计划，或将带来自研手机新品……这就引出一个问题，在智能手机“至暗时刻”的舆论声中，众多车企进军手机，到底是为什么？从智能手机的使用场景、用户规模、关联产业等多个维度来看，手机作为目前最核心的智能终端载体，具备着不可替代的价值。从2007年苹果发布第一款iPhone，到2011年后vivo、小米、OPPO、华为等国产品牌诞生至今，智能手机已经步入了第16个年头，成为用户的刚需品，并且为人们的生活、工作等方方面面带来了翻天覆地的变化。现在，无论是在支付、购物、社交、游戏、出行等生活场景，还是在网课、远程办公、在线签约、在线面试等工作场景，亦或是在医疗、金融、电商等行业场景中，手机都成为了必不可少的一部分。从用户规模来讲，中国作为人口大国，也是全球第一智能手机市场。工信部发布的数据显示：截至2022年11月，中国移动电话用户总数高达16.84亿户。从第七次人口普查来看，全国人口约14.12万人，粗略来计算，中国的智能手机用户不仅规模庞大，甚至每个人平均拥有1.19部手机。可以说的是，从其使用场景和用户规模来看，智能手机已经不再是一个简单的工具，而是事关经济社会发展的基础设施，关联了数个千亿级甚至万亿级行业，不论是中上游的制造、配件、芯片、软件开发，还是下游的运营商、分销零售、维修售后，再到终端用户的使用，都具备巨大的势能。聚焦汽车行业来说，汽车的智能化不仅仅是关于汽车本身的硬件，更应该覆盖汽车相关的导航、音乐等软件系统，实现“万物互联”。智能手机作为快速迭代、便捷性极高的随身移动终端，是实现车机与软件应用紧密结合的更优载体，可以帮助车企围绕用户提供多终端、全场景、沉浸式的用车体验，打造专属护城河。简单来说，车企造手机的本质就是为了抢占用户心智，这也是为什么汽车企业热衷于投身智能手机行业的原因之一：通过智能手机不可替代的价值去延伸汽车的服务场景，打造更完善的用户生态链，构建更强劲的核心竞争力。当然，除了不可替代性，车企也看到了智能手机行业的发展潜能和带来的商业价值。从行业发展现状来看，目前智能手机行业虽然受市场持续饱和、消费换机意愿下降等影响，进入了存量竞争时代，但从整个行业的发展来说，智能手机已经形成了新的市场格局以及成熟、健康的市场竞争环境。
Counterpoint数据显示2022年中国智能手机市场，vivo 以19.2%的市场份额获得第一。国产手机品牌中OPPO、荣耀、小米紧跟其中，分别占比17.5%、16.7%、13.9%，中国智能手机品牌呈现出“VO荣米”四大巨头的新格局。2023年整个市场也实现了良好开局，从Counterpoint公布的数据可以看到，今年年初中国智能手机销量逐周攀升——前五周有四周销量约670万台，高于2022年550万台左右的平均水平；IDC也预测，2023年至2027年，全球和中国智能手机出货量都将显著增长，2027年全球出货量将达到13.71亿部。这些数据无一不表明，中国智能手机行业已经有了明显的“回春”趋势。同时，行业也出现了新的增长点——高端化。Counterpoint数据显示，2022 Q2，vivo、华为、荣耀、小米、OPPO占据了整个高端市场49%的份额，其中，vivo以13%的份额跃居国内高端安卓机市场第一的位置。而在2022年Q3，高端手机（600美元及以上）整体份额达22.4%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。可见，VO荣米等国内各大手机厂商都在瞄准高端市场发力。那么中国手机品牌中登顶高端市场榜首的vivo，又是凭什么呢？vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山给出了答案。他表示，高端突破必须在长期赛道上坚持投入，没有捷径可走。高端突破本质上是不断种“因”，vivo通过底层技术创新，让高端用户看到vivo在OS、芯片等底座上的实力，从而逐渐认可、喜爱vivo的品牌。也正是因为不断地“埋头种因”，以长期主义心态将关注点聚焦用户关键需求和痛点，持续投入用户创新实验室、芯片实验室等突破底层技术，创新打造伟大产品的战略思维，才让vivo的高端产品取得了历史性的进步。目前，vivo的 X80系列、X90系列、以及X
Fold系列、vivo S16系列和iQOO数字系列都得到了消费者的广泛认可。显然，vivo已经摸索出属于自己的产品特色。值得一提的是，智能手机的高端化赛道也得到了权威机构的看好。4月10日，Counterpoint 发布的《中国智能手机高端市场展望》报告称，2022年国内高端智能手机（批发价格高于500美元，约合人民币3500元）的销量占比提升至26%以上，预计到2035年中国智能手机均价将再上一个台阶，500美金以上的销量占比将会达到四成。
在高端化的趋势之下，折叠屏手机凭借新颖的外观设计、越来越轻薄的便携体验、更大的屏幕尺寸等亮点，成为了手机市场的新宠儿。前不久，国外权威调机构Canalys公布的2022年全球折叠屏手机榜单显示，折叠屏手机在2022年的总出货量为1420万台，相比2021年800万台左右的销量同比增长77.5%，出货量明显大幅上涨。Counterpoint也预测，2023年全球折叠屏手机市场将同比增长52%，达到 2270万部，在关键的超高端市场中规模不容小觑。可见，折叠屏手机作为手机品类形态的新突破已经被寄予了厚望，国内各手机品牌正在纷纷投入赛道，期望通过折叠屏手机实现品牌拉升。比如，华为推出Mate X系列和Mate Xs系列，不断优化折叠屏手机的性能和用户体验；vivo则凭借“旗舰思路做折叠”，潜心深究折叠屏赛道，这不仅让更前沿的技术具有普惠性，也必然会加速折叠屏的市场成熟和升级。就在今日晚间，vivo发布两款全新的折叠屏旗舰——可以横向折叠的vivo X Fold2，以及vivo旗下首款竖向折叠屏旗舰vivo X Flip。
根据官方消息可以看到，vivo X
Fold2“全能也轻薄”，在屏幕、性能、音乐无线传输以及散热等方面都利用了全球领先的科技。例如有第二代骁龙8
SPU定制芯片的加持，能让手机的性能实力达到当前行业的顶尖水平；自研航空级水滴铰链能够有效解决屏幕折叠折痕明显的问题，让内屏更平整……图源：ELLE
vivo X Flip“有颜有实力”可大可小，展开后和一台正常直板机差不多，折叠后则十分小巧，大小类似钱包、化妆盒。同时还搭载了骁龙8+移动处理平台，采用蔡司T*光学镜头，内置vivo蔡司专业影像系统。前置3200万像素的自拍镜头，后置5000万像素的大底主摄，支持OIS光学防抖。
从“试水尝鲜”到“一用难回”，vivo曾引领折叠屏进入2.0时代。而如今，凭借更强大的vivo X Fold2和vivo X Flip，将正式开启折叠屏3.0时代，也为行业找到可持续增长的正确方向，让大盘下滑的手机市场少了一丝寒意。总体而言，在智能手机的存量竞争中，依然有着可观的市场机会，整个行业的发展前景依旧向阳。对于手机厂商来说，持续挖掘潜在的增量将成为未来行业需要长期深耕的课题，与此同时，在高端化市场不断崛起的趋势之下，真正脚踏实地做好高端机，满足消费者需求，也将成为手机厂商保持自身增长、实现可持续发展的关键所在。
