抖音加入大模型之战！

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作者/吴昕 来源/电商报Pro

火山引擎发力　

大模型的热潮席卷科技行业，巨头们纷纷下场押注。毫无疑问的是，字节跳动绝不会错过这个风口。

4月18日，字节跳动召开了“2023春季火山引擎FORCE原动力大会”，旨在面向产业、行业企业和从业人员、研究分析机构和媒体，全方位展示火山引擎在云技术、云服务和云场景方面的最新探索、应用与实践，呈现创新发展的战略蓝图。

最惹人注目的当属火山引擎的新版机器学习平台：支持万卡级大模型训练、微秒级延迟网络，弹性计算可节省70%算力成本。

火山引擎总裁谭待更是透露，“国内大模型领域的数十家企业，超过七成已经在火山引擎云上”。

事实上，相比于今日头条、抖音等元老级项目，火山引擎在字节内部资历尚浅。

2017年字节试水to B业务，为国内厂商提供算法和内容，到了2020年年中，才以“火山引擎”的名字向外界发布。当时火山引擎的定位是一个企业技术服务平台，依托于字节跳动技术能力、增长理念与运营方法论，为企业客户提供技术服务。

2016年，今日头条用户人数突破6亿，字节跳动正式跻身一线大厂。与此同时，用户增量见顶的事实也将不可避免，张一鸣就开始把目光投注到社会的更多方面，并决心推动字节布局更基础的行业：“公司越强大就越要往底层走，往整个社会的基础设施走”。

云计算作为互联网的水电煤，自然被纳入字节的规划中。那时候。无论是先一步成熟的今日头条，还是后来爆红的抖音，都选择了阿里云的服务。

阿里更早在自己的赛道上站稳脚跟，也更早地意识到多元发展、提早布局的重要性。在王坚的推动和马云的投资下，阿里云逐渐成长为云计算行业龙头，在技术实力和市场份额上保持领先。字节当初选择阿里云，顺理成章。

而随着字节在内容领域的地位日渐稳固，更多需求开始向上下游延伸，“C 端做完可以往上游进入 B 端基础设施”，云计算也被提上日程。

2021年11月，字节跳动迎来一次重大组织架构调整。接任字节跳动CEO的梁汝波开始大刀阔斧地改革内容业务板块，其中火山引擎就在这时一跃而起，成为字节跳动的六大业务板块之一。

也在这一年，字节推出了IaaS云基础产品，正式进军云计算商用领域。IaaS是云计算领域最基础的商业模式之一，把IT基础设施作为一种服务通过网络对外提供。

“2022火山引擎原动力大会”上，以“云”为底座的一系列产品解决方案被推出，从企业上云到智能营销，覆盖金融、汽车、消费、文娱、医疗、通信传媒六大行业，字节的野心也呼之欲出：

做阿里云、腾讯云、华为云之外的 “中国第四朵云”。

根据IDC发布的《中国公有云服务市场（2021下半年）跟踪》报告，排名前五的阿里云、华为云、腾讯云、天翼云、AWS，吃下了70%以上的IaaS市场份额，其中阿里云独占鳌头，份额高达37.8%。

到了2022年，格局几乎没有变动。阿里云仍然保有36%的市场份额，华为云与腾讯云以19%和16%的份额稳居二三。

先发优势在此体现得十分明显。云计算行业的第一批，也是最主要的客户，都来自泛互联网行业。行业先行者率先吃掉市场份额后，上云容易迁移难，后来者难以与之竞争。基础服务难以做出革命性的差异化，也就撬不动阿里云的客户。

于是这项高精尖的行业，也只能在价格战中一路狂奔，一阵血雨腥风过后，没有赢家。

字节的新增长极

而AI的狂潮，改变了局面。云市场的想象空间被前所未有地放大，在此之前，行业内谈论的话题是“阿里云到顶了吗”、“云计算还是风口吗”，而依托云计算的大模型的进步，很快打消了一切质疑：

越来越多的场景会通过数字化来实现。搜狗创始人王小川在最新的创业公开信中写道：“这一次，百川智能将借助语言AI的突破，构建中国最好的大模型底座，并在搜索、多模态、教育、医疗等方面增强，帮助大众轻松、普惠的获取世界知识和专业服务。”

而云领域则是数字化的基础。于是行业内关注的问题变成了，谁能跑出中国的OpenAI。可以说，弯道超车的机会，就在当下。

一方面，如火山引擎总裁谭待所说：“云市场一定会是多云的趋势，现在大家平均用4、5朵云，多云有利于客户避免被绑定，可以有更好的价格选择，并能利用不同厂商的优势。”

另一方面，对于字节跳动而言，研究大模型的三个难题，资金、人才、算力，都不是难以解决的问题。

GPT-3训练一次的成本约为140万美元，更大的模型训练价格也水涨船高，一次训练烧掉1000万美元也不是怪事。

2022年，字节跳动凭借近850亿美元的销售额，拿下了250亿美元的年利润。这个数字甚至超过了腾讯的239亿和阿里的225亿美元年利润。

资金不会困扰字节的大模型研发。

另一个卡脖子的关键要素“算力”，对于字节跳动来说也在能力范围之内。火山引擎进军IaaS市场，为字节的算力提供了基础支持。马斯克近日豪掷数千万美金，以推特公司的名义购买了一万块GPU，用来训练大模型。

而内部人士透露，字节方面并不缺少GPU，由于火山引擎和抖音、 Tik Tok在算力上的需求，字节内部一直储备着足量的高性能GPU资源。

结 语

时至今日，几乎每一家互联网大厂，都为新的科技浪潮拿出来各自的决心和底牌：阿里由张勇亲自挂帅阿里云，百度将AI视作翻身机会......

而对于靠内容和算法起家的字节来说，这场关于大模型的战役，一样志在必得：AI的内容创作潜力或将威胁抖音现有的内容优势，提前布局大模型已经是必行之路。

阿里张勇说，“AI大模型的出现是一个划时代的里程碑，人类将进入到一个全新的智能化时代，就像工业革命一样，大模型将会被各行各业广泛应用，带来生产力的巨大提升，并深刻改变我们的生活方式......阿里所有产品都值得用AI重做一遍。”

对于字节来说，一样的道理正指引着大象起舞。接下来，火山引擎的大模型将展现怎样的能力，围绕抖音展开的产品矩阵将如何被AI浪潮重塑，将自然而然地波及抖音的7亿月活用户，影响每一个人。