不吃老本，不卖情怀， 27年后它依旧是体育IP的标杆

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今年4月是属于所有ACG和电影爱好者狂欢的月份。

《超级马里奥》生动形象地又一次地展示了“任天堂是世界的主宰”；《名侦探柯南：贝克街的亡灵》时隔21年在国内上映，也再度让柯南以侦探，而非“柯学超人”的形象出现在大荧幕上；《龙与地下城》也是最近好莱坞奇幻喜剧电影的上乘之作。

而新海诚三部曲之三《铃芽之旅》，国产小众佳片《宇宙探索编辑部》，则分别代表着网络热度和口碑的两个极端。前者是目前中国影史票房第一的日本动画电影，后者在豆瓣上，17万网友给出了8.4分的评价，好于 96% 科幻片以及97%的喜剧片。

但随着4月20日的临近，天气逐渐燥热，《灌篮高手 The First Slam Dunk》也在一步步将这轮或怀旧，或脑洞大开的观影狂欢推向新的高潮。

早在4月15日，电影在北大举办的首映礼，就点燃了当晚校园的气氛，#灌篮高手两代配音演员同台##刘昊然现身灌篮高手首映#等话题，更是在微博、抖音、虎扑、今日头条、B站等平台冲上热榜，其中#灌篮高手口碑#话题还一度高居微博热搜榜第八位，文娱榜第九位。

4月16、17日B站和《灌篮高手 正版授权手游》也分别举办了抢先点映会吸引了众多明星大咖的参与。

《灌篮高手 正版授权手游》4月17日举办的点映会

在口碑和质量的加持下，《灌篮高手 The First Slam Dunk》可以说在上映前就引爆了一轮又一轮的互联网的狂欢。

根据淘票票的数据和爆米花指数，《灌篮高手 The First Slam Dunk》在国内上映前的热度，就已经超越了《铃芽之旅》的同期表现，预售票房上映前9天破千万、前8天破两千万、前3天破6000万、截至4月19日晚22点27分，总预售票房更是突破1.15亿，预售人数达286万创下了中国影史预售票房纪录。

如今电影已经上映，截至4月20日下午四点笔者完稿时，电影的累积票房已经高达9759.8万，观影人次达253.3万人，要知道这还是在一个工作日。且已经收获了超过两万人9.2的评分，口碑超越了4月一众大作。

要知道《灌篮高手 The First Slam Dunk》在国内的上映时间并不算早，但在一部分人已经看过了影片的情况下，依旧能在国内上映前后产生现象级的热度，拿下了不错的票房成绩，更凸显了《灌篮高手》IP的强大市场号召力。

不过笔者其实并不对《灌篮高手 The First Slam Dunk》的人气感到吃惊，作为第一时间赶到了电影院的观众，我只想说这种热度是电影应得的。井上雄彦再一次用一群少年的故事，让我这个已经与少年感无关的成年人，回到了那个投篮、暗恋、哭泣、拼搏的夏天。

    拒绝吃老本，用“全新的作品”赋予IP新活力

作为第一时间就前往电影院的观众，在笔者看来，《灌篮高手 The First Slam Dunk》最值得称道的一点在于，作为一部本可以卖情怀的作品，井上雄彦作为监制却并没有刻意在电影中还原原作的名场面。

电影以湘北篮球队的主力控球后卫宫城良田为第一视点叙事，并以漫画原作中在IH全国大赛湘北高中对战日本高校篮坛第一强队山王工业的赛事为故事主轴，讲述宫城的过去和现在。

井上雄彦曾表示，“漫画还是漫画，动画也还是动画，但电影请以一个‘全新的生命’的作品的视角来看。”

“全新的生命”这一形容对于《灌篮高手》这样一个经典IP，作用十分精妙。几十年的IP老粉能够看到自己喜欢的IP依旧有着蓬勃的生命力，而非一副价值被反复压榨后，只有被消耗殆尽的情怀支撑的空壳的样子，又何尝不会为之高兴。

换而言之，井上雄彦不愿意过度消耗原作情怀、吃老本的态度，其实是对《灌篮高手》IP的保护，也是《灌篮高手》能够在一众80、90后篮球爱好者的回忆中，永不褪色的一大原因。

在走出电影院的那一刻，难堪的是，作为一个文字工作者，笔者一度无法用文字描述自己心中的情绪。

但在豆瓣的短评里，笔者找到了自己最有感触的一条，“30年过去了，故事里的少年仍是少年，而我已经成为他们眼里的欧巴桑”。

结合《灌篮高手》原作中的那句经典台词，“老头子，你最光辉的时刻是什么时候，全日本时代吗？而我只有现在啊！”。

我们每个人无时无刻不活在自己最年轻的时候，在篮球场上挥洒汗水是一种青春和热血，但用曾经投出篮球的手，扛起生活，又何尝不也是一种属于中年人的热血。

    高质量还原经典，让游戏弥补青春的遗憾

笔者在豆瓣看到一篇评价，感触颇深：“确实有非常多的遗憾，比如我多么想在电影院里听到《君が好きだと叫びたい》但是一直等到彩蛋出完也没有出现。初恋情人流川枫的戏份也少得要命！但什么让我还是在一分钟的静默里飙泪了？是青春啊！是青春啊”

好在虽然电影在弥补遗憾方面，依然存在遗憾，但《灌篮高手》还有一款实时篮球竞技手游《灌篮高手 正版授权手游》，该产品是在国内唯一获得了东映动画正版授权的游戏产品。

玩家不仅在游戏中可以听到熟悉BGM、角色配音，还可以看到原版动画中各种经典名场面。

头槌攻击

失恋的樱木

你喜欢篮球吗？

正如上文所说，井上雄彦对于《灌篮高手》IP一直以来相当珍视，不愿意过度消耗IP的情怀，也正因如此，作为篮球体育漫画的头部作品，多年来，相较于十分乐于联动的业界其他IP（就比如万物皆可EVA），《灌篮高手》IP授权内容可谓少之又少。

这种谨慎的态度可以看作是对《灌篮高手 正版授权手游》制作团队的认可，但相较于其他拥有大量授权衍生产品的动漫，这也意味着《灌篮高手 正版授权手游》需要自己摸索出可行的内容创作方法论。

要知道《灌篮高手》这种真正能让几代人喜欢上篮球的作品，与《火影忍者》《海贼王》等带有奇幻色彩的IP不同，其魅力所在不仅在于精彩的故事，篮球背后的体育精神，以及如今篮球庞大的社区文化，都是游戏开发者需要考虑的内容。

并且不难想见，作为国内唯一获得授权的游戏产品，面对如此爱惜羽毛的版权方，《灌篮高手 正版授权手游》需要顶住怎样的压力，才能将游戏内容呈现在玩家面前。

据笔者了解，《灌篮高手 正版授权手游》中有些角色仅动作特效都经过了6、7次的调整，人物立绘更是曾因为短裤的褶皱这种细节，被要求反复修改。

《灌篮高手 The First Slam Dunk》在电影院的不少KT板就是游戏中的立绘

当然《灌篮高手 正版授权手游》能够获得授权自然也能获得不少优势，游戏不仅使用了原版动画作为开场，还围绕着原版的动画剧情，设计了游戏中的一系列任务，甚至就连动画中大猩猩暴扣等经典招式，都进行了还原。

如此诚意满满，也让《灌篮高手 正版授权手游》上线后就凭借极具竞争力的游戏质量，在国内外市场取得了绝佳的成绩，时至今日，该产品依旧稳居AppStore免费榜体育类前十名，畅销榜体育类前三十名。

不过正如上文所说的，《灌篮高手 正版授权手游》对于《灌篮高手》动画，不只需要对经典的复刻和重温。

在体育运动的精神层面，《灌篮高手 正版授权手游》选择筹备冠军杯、亚洲杯等电竞赛事，具象化动画中的“全国大赛”，让《灌篮高手》中充满热血与汗水的体育精神与游戏文化结合，以全新的形态呈现在粉丝面前。

而对于篮球发达的社区文化，手游的玩家也一脉相承，自发地建立了“灌篮经理团”的组织。

“灌篮经理团”除了面向玩家更新游戏攻略等内容，也会举办角色庆生活动，比如4月樱木花道的生日的庆祝活动等。

灌篮高手经理团发布的樱木生日庆祝视频

值得一提的是，知名演员尹正，篮球运动员郭艾伦，前电竞选手Sky等也都是《灌篮高手 正版授权手游》的玩家。

尹正与《灌篮高手 正版授权手游》城市赛选手同场竞技

Sky庆祝《灌篮高手 正版授权手游》三周年

郭艾伦在微博发出《灌篮高手 正版授权手游》约战邀请

无论是面向IP的内容运营，还是为玩家构建可供展示和分享的平台，《灌篮高手 正版授权手游》都在力图围绕“篮球”建立一个属于所有热爱篮球，热爱灌篮高手的社区。

想到在观影后无处安放的“灌篮热情”还可以找到组织和同好一起释放，笔者就觉得很欣慰：《灌篮高手》还能再战27年！

如果说顶住版权方的高标准、严要求，是游戏公司必须履行的责任，在游戏内容高质量更新之余，电竞赛事和社区建设，这种对原作体育精神的尊重，以及对玩家长情的陪伴，更多来源于游戏官方对《灌篮高手》这一IP承载的玩家情感以及情怀的重视。

    一起热闹一把，线上线下应援活动正式开启

为了和所有粉丝一起庆祝《灌篮高手 The First Slam Dunk》在国内的上映，早在4月14日，提前一周《灌篮高手 正版授权手游》就在游戏中更新了新版本和新活动。

在应援活动中，玩家只需要完成简单的每日任务，就可以获得《灌篮高手 The First Slam Dunk》的观影券，该观影券根据游戏内规则将可以兑换为两张电影票。

这种本就属于福利性质的活动，《灌篮高手 正版授权手游》还主动送出额外福利，两张电影票让玩家可以与好友一起同行，不可谓不贴心。

当然笔者也相信，《灌篮高手》IP的粉丝无论是否能够成为抽奖或游戏内活动的幸运儿，应该都会前往电影院支持《灌篮高手 The First Slam Dunk》。

毕竟这种游戏内的电影应援活动，重点本来就不是抽奖，而是一群对《灌篮高手》有着情怀和热爱的人，聚在一起热闹一把。

同时，全国各大影院、商场、Apple 授权专营店等，也随处可见应援电影的广告、立牌等。一切的一切都不由得让人觉得，这个初夏就该是属于《灌篮高手》的。

Apple 授权专营店的主题活动现场
游戏玩家前往门店成功签到即有机会领取灌篮高手周边

    结语：

作为一个有着近30年历史，影响了数代人，甚至是很多人喜爱篮球这项运动的原因的IP，《灌篮高手》在带有巨大流量的同时，也为内容创作者提出了相当高难度的挑战。

甚至井上雄彦也在采访中表示，面对如何在电影中融入原作的一些笑点和内容，自己遇到了不小的苦难，“如果是漫画，我可以更改线框的分割方式，对内容的表达进行灵活的安排，但是电影的制作过程中，我还没有找到类似有效的方法”。

而游戏这种与电影、漫画、动画传达内容的方式，更加截然不同的艺术形式，如何做好经典IP的改编更是困难重重。

毕竟游戏不仅需要面对对于IP了如指掌的粉丝的审视，整个内容的体验过程还远远不止电影的2个小时，更为长线，这也意味着IP游戏往往不仅需要对原作内容进行还原，更要推陈出新，承担起推动IP发展的重任。

有着大牌IP其实也意味着更高的关注度，要求制作团队能拿出完成度更高的产品，巨人的肩膀也不是随随便便就能踩的，一不小心就会站得越高，摔得越惨。

从这个角度来看，《灌篮高手 正版授权手游》做的还是不错的，如果要总结游戏成功的原因，其实还是离不开理解和尊重这四字箴言。

对于《灌篮高手》原作的理解，对于玩家心理、情怀和需求的理解，让《灌篮高手 正版授权手游》符合玩家的玩家期待，而在理解的基础上，对于玩家，对于自己作品的热情，则让团队可以在长线的更新中，维持住这份初心。

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