饿了么骑士的花车皮肤,太骚了!
大家好,我是马可婷。
最近有个新发现:很多时候节日和节气的仪式感,都是品牌给的。
在此抹一抹眼泪,感谢品牌在这些时刻不忘借势营销,送来互联网惊喜。不然小马也记不住:
端午节不仅要吃粽子,还能「划龙舟」。
中秋节不仅要吃月饼,还能喝点小酒。
今年春天的最后一个节气——谷雨刚刚过去,就看到饿了么搞了次「花」式营销。
有网友在点外卖后发现,骑手的网络小车,是一辆花车。
长这样:
绿色小车里放着一朵粉色娇嫩花。
换个角度看是这样:
劈叉式送外卖,设计非常符合骑车下坡用脚刹的样子。
车后还写了谷雨二字。
见惯了平时的小蓝车,谷雨时节看到花车感觉点外卖都有了仪式感。
网友问骑手:你是开花车过来的吗?
骑手:是的。因为我级别高。(内心:啊啊啊啊啊终于有人问我了!我级别高啊我级别高这事儿谁还不知道!)
这下懂了,原来这是高阶骑士才有的待遇。
再看看花车实物,太骚了。。。直男看了都心动的程度。
网友辣评:
好像凤鸾春恩车。
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。
据饿了么官方说,谷雨开花车是有寓意的,因为谷雨要吃花食。
感谢品牌在节气的又一次科普
没吃到花食的也没关系,小马也没吃到,祝大家今年都能走花路!
除了谷雨的骑手限定皮肤,清明节期间,饿了么骑手还骑过小燕子,在燕子身上驼了青团。
风雨无阻。
七夕骑过鲜花气球巧克力后座车。
还载过一箩筐笋。
笋送到的时候是不是可以说,损(笋)到家了。
这也让小马想到了当年的“美团饿了么皮肤大战”,那个时候纯属线下战斗,还没有发展到现在的线上创意pk。
起初还是一个袋鼠耳朵和一个竹蜻蜓的战斗。
↓ 美团袋鼠耳朵
↓ 饿了么竹蜻蜓
后来发展成了一头袋鼠耳朵和一头竹蜻蜓的比拼。胜负欲一下上来了。
↓ 美团一头袋鼠耳朵
↓ 饿了么一头竹蜻蜓
然后越来越离谱,打的越来越凶。。。
都走齐天大圣路线,争美猴王title。
都整脏脏长辫子,一个比一个拉风。
那段时间,一个给自己立跑得和袋鼠一样快的人设,一个把自己设定为有竹蜻蜓的哆啦A梦,无所不能。
都把自身IP营销的充满了新鲜感,也拉近了和消费者之间的距离。
饿了么和美团,打了几年了都还在你一拳我一腿的争斗。小马觉得,得益于网友的合理分配、两面投资、懂制衡之术。
最后说回他们的营销,作为“头部”品牌,营销普通了,会被对家“压倒”,营销出彩了,会被对方“效仿”。
仔细想想,美团和饿了么有些营销手段存在着一些相似度,之前的头盔较劲,现在的限定皮肤,两个品牌一直在走花式营销的路子,“相爱相杀”多年,各有出圈之处。
饿了么和美团的名字总是会同时出现,身处同一赛道无法避免。就像看到饿了么的花车,也会想到美团也曾有过骑手限定皮肤。
但谁的营销能够赛出不同,更能够俘获人心,还是要大家来定夺~
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