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饿了么骑士的花车皮肤,太骚了!

饿了么骑士的花车皮肤,太骚了!

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大家好,我是马可婷。

最近有个新发现:很多时候节日和节气的仪式感,都是品牌给的。

在此抹一抹眼泪,感谢品牌在这些时刻不忘借势营销,送来互联网惊喜。不然小马也记不住:

端午节不仅要吃粽子,还能「划龙舟」。

中秋节不仅要吃月饼,还能喝点小酒。

今年春天的最后一个节气——谷雨刚刚过去,就看到饿了么搞了次「花」式营销。

有网友在点外卖后发现,骑手的网络小车,是一辆花车。

长这样:

绿色小车里放着一朵粉色娇嫩花。

(图源小红书@不爱说话)

换个角度看是这样:

劈叉式送外卖,设计非常符合骑车下坡用脚刹的样子。

(图源小红书@小余不想吃鱼)

车后还写了谷雨二字。

(图源小红书@AAA琴宁岛专业打蝶)

见惯了平时的小蓝车,谷雨时节看到花车感觉点外卖都有了仪式感。

网友问骑手:你是开花车过来的吗?

骑手:是的。因为我级别高。(内心:啊啊啊啊啊终于有人问我了!我级别高啊我级别高这事儿谁还不知道!)

这下懂了,原来这是高阶骑士才有的待遇。

(图源微博@天秀bot)

再看看花车实物,太骚了。。。直男看了都心动的程度。

(图源微博@天秀bot)

网友辣评:

好像凤鸾春恩车。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

据饿了么官方说,谷雨开花车是有寓意的,因为谷雨要吃花食。

感谢品牌在节气的又一次科普

没吃到花食的也没关系,小马也没吃到,祝大家今年都能走花路!

除了谷雨的骑手限定皮肤,清明节期间,饿了么骑手还骑过小燕子,燕子身上驼了青团。

风雨无阻。

(图源小红书@童小彤)

七夕骑过鲜花气球巧克力后座车。

(图源小红书@氦气呀)

载过一箩筐笋。

笋送到的时候是不是可以说,损(笋)到家了。

(图源小红书@荔子汽水波!)
饿了么最大竞争对手美团也在骑手网络小车皮肤上搞过创新,试图干掉饿了么,看谁更胜一筹。
端午节划龙舟送外卖。
(图源小红书@超音速板栗)
中秋节骑月饼。
(图源小红书@小汤圆叽)
七夕载一车爱心。
(图源小红书@小张爱记录)
没有更离谱,只有更离谱。。。
饿了么和美团在各个可以营销的节日和节气,都不放过任何一丝细节。
除了常规的海报、广告片等宣传,还在大家点外卖必能看到的骑手身上花心思。线上设计骑手限定皮肤,线下搞实物联动,精准拿捏消费者的猎奇心理。

这也让小马想到了当年的“美团饿了么皮肤大战”,那个时候纯属线下战斗,还没有发展到现在的线上创意pk。

起初还是一个袋鼠耳朵和一个竹蜻蜓的战斗。

↓ 美团袋鼠耳朵

↓ 饿了么竹蜻蜓

后来发展成了一头袋鼠耳朵和一头竹蜻蜓的比拼。胜负欲一下上来了。

↓ 美团一头袋鼠耳朵

↓ 饿了么一头竹蜻蜓

然后越来越离谱,打的越来越凶。。。

都走齐天大圣路线,争美猴王title。

都整脏脏长辫子,一个比一个拉风。

那段时间,一个给自己立跑得和袋鼠一样快的人设,一个把自己设定为有竹蜻蜓的哆啦A梦,无所不能。

都把自身IP营销的充满了新鲜感,也拉近了和消费者之间的距离。

饿了么和美团,打了几年了都还在你一拳我一腿的争斗。小马觉得,得益于网友的合理分配、两面投资、懂制衡之术。

最后说回他们的营销,作为“头部”品牌,营销普通了,会被对家“压倒”,营销出彩了,会被对方“效仿”。

仔细想想,美团和饿了么有些营销手段存在着一些相似度,之前的头盔较劲,现在的限定皮肤,两个品牌一直在走花式营销的路子,“相爱相杀”多年,各有出圈之处。

饿了么和美团的名字总是会同时出现,身处同一赛道无法避免。就像看到饿了么的花车,也会想到美团也曾有过骑手限定皮肤。

但谁的营销能够赛出不同,更能够俘获人心,还是要大家来定夺~

素材来源于网络
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