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微信公众号将开展违规营销内容专项治理；传天涯社区关停因欠电信服务器费用；小红书将上线团购功能 | 一周简讯

公众号新闻

2023-04-29 04:04

大家好！这里是一周行业简讯，每周六更新，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！

(本期整理 | 小八）

最近微信改版，建议大家星标新榜⭐️

1. 微信公众号将开展违规营销内容专项治理

新榜讯 4月25日，微信公众号官方发布关于微信公众号营销内容合规规范的通知。

通知显示，近期国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，于5月1日起实施，公众号运营者发布的营销内容需遵守相关规定。公众号运营者需对发布内容进行严格审查，满足合规性要求。通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。

平台建议公众号运营者发布营销内容时，严格按照新规执行，落实法律合规义务，后续平台亦会开展违规营销内容专项治理。

相关阅读：《互联网广告管理办法》实施在即，种草营销、直播带货要变天了？

2. 微信视频号累计有1860万条作品声明原创

新榜讯 4月26日，微信发布《2022年微信第三方版权保护报告》。报告显示，过去一年微信累计为近3900万篇文章提供了原创标识；2022年全年共有超过111万个帐号、超1400万篇文章使用引用功能。

2022年视频号全面上线原创声明功能，允许用户对原创作品申请原创标识，目前已有共计1860多万个原创声明作品，覆盖430万原创内容创作者。

3. 微信视频号灰度测试运费险，或于5月正式公布

据亿邦动力 近日，微信视频号正在灰度测试运费险。有商家称测试已持续近三个月，视频号运费险可能会在今年5月正式上线。4月7日，微信官方发布消息，称小程序运费险能力上线，商家可通过后台接口对接。4月23日，视频号官发布音乐赏析类目的管理规则，首次提到视频号橱窗商家运费险（卖家版），新规则将于近期生效。

目前，腾讯官方在陆续发布的出行与交通、会员卡券等类目的管理规则里加入运费险。首批参与测试的商家表示，视频号运费险保费为0.3元/单，由视频号商家购买，平台暂无补贴，购买后若出现退换货，则由保险公司赔付由于“退换货”导致的物流费用，赔付首重（以一公斤为标准），赔付金额因订单会有差异，有商家称测试期赔付金额6-10元不等。

4. 微信灰度测信群内“视频号”功能

综合消息 据部分用户反馈，iOS微信8.0.37版本更新后，微信群内新增了“视频号”功能，不过该功能还在内测中。

微信群内支持直接发起视频号直播，直播间将会自动分享至群内。直播期间，直播间将在微信群聊界面置顶显示。同时视频号直播间上新「评论管理员」功能，可邀请微信好友或直播间粉丝成为“评论管理员”，赋予其对粉丝留言进行“上墙”“不显示”“禁言”进行等权限。

5. 微信小程序、视频号即日起可使用数字人民币付款

新榜讯 4月26日起，微信用户可以在数字人民币App内的钱包快付功能下开通“微信支付”，选择将任意运营机构的钱包推送到微信支付，就可在视频号、小程序场景内支持数字人民币的商家中使用数字人民币进行交易。

6. 自2023年5月1日起，“种草笔记”附购物链接必须要标明“广告”

新榜讯 由国家市场监管总局公布的《互联网广告管理办法》，将自2023年5月1日起正式实施。其中明确规定：互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的广告，附加购物链接的，必须要显著标明“广告”。

上海市市场监督管理局局长倪俊南对此表示，如果发布者没有做到，《广告法》里有对应的罚则。如果广告不具有可识别性，市场监管部门会责令改正，并对广告发布者处以10万元以下罚款。但如果是违规发布“医疗和三品一械”广告的，视具体违法情节，最高可处罚100万元以下罚款。

7. 国家广电总局：去年广播电视行业短视频、电商直播等收入增近23%

据澎湃新闻 4月27日，国家电视广播总局布的《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，网络视听服务机构总收入占行业总收入的比例超过一半。

《公告》指出，2022年获得上线备案号重点网络电影426部、网络剧251部、网络动画片330部、网络纪录片8部、网络微短剧336部。年度新增互联网视频节目4328.69万小时，互联网音频节目6005.60万小时，短视频51873.53万小时。网民人均每天观看互联网视频节目（含短视频）超过2小时，收听互联网音频节目约20分钟。

《公报》进一步指出，2022年网络视听相关业务收入带动行业收入增长。网络视听收入4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。

8. 千万粉丝UP主称B站创作激励不够付房租

新榜讯 4月23日，拥有1022万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言，称四个多月没有接到广告，B站流量激励不够支付房租，现在基本是“用爱发电”。

4月24日，相关词条登上热搜。“木鱼水心”在微博再次回应，表示“作为一个深耕长视频内容的创作者，困难是一直存在的。但我们也一直在想办法，增加收入，实现良性循环，相信是可以度过难关的。”

此前在4月初，B站“停更潮”也被广泛讨论。一位B站内部人士曾对澎湃新闻解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅是部分UP主因为个人原因停更，并非是集体行为。

9. 千万粉博主“B太”回应打卡徐州烧烤被网暴：没有专门黑徐州

新榜讯 4月24日，抖音千万粉丝博主“superB太”发布一条打卡徐州烧烤的视频，他在游玩中发现出租车司机绕路还反向抹零、个别店铺缺斤少两等问题。

而视频发布后，B太收到大量谩骂的私信及评论，当晚B太开直播回应：“自己没有黑徐州，只是反映了确实存在的问题，如果这些问题不愿意去解决，那以后还会有更多的人遇到这些问题。我也想让徐州越来越好，干嘛不肯面对问题呢？”

10. 传天涯社区关停因欠电信千万服务器费用

据雷峰网 近日，天涯社区网站和客户端被发现已无法打开，随后网友在社交平台上掀起“悼念潮”。据了解，天涯社区内部已经分崩离析，因无力偿还债务，资产被打包出售；员工苦于被拖欠工资、拖欠社保公积金纷纷离职，目前公司仅剩20多名员工。

知情人士透露，天涯社区已拖欠海南电信十几年的服务器费用，金额高达一千多万。后因无力支付，天涯社区将网站数据打包下载后，把其余的资产转卖给了海南电信。针对天涯社区无法打开一事，上述知情人士称，天涯社区的域名早在3月底就被封了，4月24日才确定正式停止运营，中间一个月左右的时间高层方面估计是还没谈拢。

11. 抖音扩大“小时达”测试范围

据Tech星球 4月26日，抖音“小时达”的测试范围将进一步扩大。

此前，抖音曾在深圳等试点城市提供小时达服务，近期，包括武汉、天津等城市的部分生鲜果蔬商家也能使用该服务，如本来鲜、叮咚买菜、物美超市已经开始在抖音内推出一小时果蔬配送服务，而且相关的配送商品已经上架至商家的抖音号内。

12. 抖音个人店可绑定官方账号开启短视频直播带货

综合消息 近日，抖音开放个人店绑定官方账号入口功能，个人店绑定官方账号并完成作者保证金缴纳后，即可开始进行直播和短视频带货，个人主页也能展示“进入店铺”的入口。即不用营业执照便能可以开通抖音小店，还能实现零粉丝开通商品橱窗功能。

个人店可在电脑端入口，通过“抖店PC后台-店铺-经营帐号管理-店铺官方帐号”绑定官方账号。绑定后该抖音号会和店铺共享一套店铺资质及收款帐户，因此该抖音号的收益也会结算到店铺的收款帐户中。

13. 快手电商全面调整“电商违规管理规则”

新榜讯 4月28日，快手电商发布《关于全面调整“电商违规管理规则”的公告》。

本次调整的主要内容为：调整部分违规行为名称，以帮助商家/达人朋友提升理解；调整违规后的对应罚则（如调整轻微违规的处置措施等），以提升规则清晰度和处理合理度，降低轻微违规对商家经营的影响，降低商家合规经营成本。

罚责方面，首先会执行分类治理。将全部违规行为区分为两大类：一般违规和严重违规。属性为一般违规的违规行为，将不再被扣分，不会涉及到清退，以降低商家到每年年末为保分数而舍经营的情形发生。属性为严重违规的违规行为，平台会视当次违规程度，给予单次2分到100分不等的扣分。

14. 《2023快手泛知识报告》发布，泛知识类视频发布量同比增长近40%

新榜讯 4月24日，快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2023快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》（以下简称“报告”）。

报告显示，同比2021年，2022年，快手泛知识类创作者数量同比增长24%，万粉创作者视频发布量达1.1亿。此外，泛知识内容的直播和互动量也显著增长，直播播放量同比增长60.6%、视频发布量和视频评论量分别同比增长39.6%和65.5%。

15. 小红书加码本地生活，将上线团购功能

据极客公园 近期，小红书开始招募到店餐饮商家及服务商，一部分商家正入驻参与内测。据了解，这是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试，不久后，小红书将上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。

用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。针对商家和达人，小红书已发起了扶持计划。另外，除流量激励外，后期达人附带的团购链接产生交易，还可以获得佣金奖励。

16. 小红书治理医疗内容乱象，处置违规笔记46.9万篇

据新京报 近日，小红书进一步加强医疗内容专项治理，严格把关医生专业身份认证和医疗健康科普发布门槛，并对MCN机构违规批量发布套路医疗伪科普内容进行严厉打击；同时，持续治理医疗领域违规营销现象。

去年11月至今，小红书已经处置46.9万篇医疗违规笔记，取消1007个不合规医生资质认证，对1157个违规导流医生账号进行永久禁言，并处置涉嫌做号、发布同质化内容的账号5579个。据了解，目前小红书仅对公立三甲医院医生，或公立医院主治医师及以上开放医生身份认证。

17. B站新专利可自动生成说唱音乐

据天眼查 4月25日，上海哔哩哔哩科技有限公司申请的“说唱音乐自动生成方法及系统”专利公布。

专利摘要显示，该方法包括：获取输入的文本，根据分句分词技术得到文本的分句分词结果；根据伴奏音乐的节拍检测结果和分句分词结果向伴奏音乐的每个乐句中进行填词；根据填词结果使用语音合成技术得到每个分句的说唱语音音频；拼接每个说唱语音音频，并与伴奏音乐进行混音，输出最终的说唱结果。该申请能够自动生成完全贴合的说唱音乐。

18. 知乎打击批量发布AIGC类内容的帐号

新榜讯 4月25日，知乎发布《关于应用AIGC能力进行辅助创作的社区公告》，宣布将进一步加强对AIGC类内容的监督和规范化管理，包括：

1. 限制不规范使用「包含 AI 辅助创作」声明的内容；

2. 清查包含违法违规、事实性错误的内容；

3. 打击批量发布 AIGC 类内容的帐号。

19. 张勇：已有20万企业用户申请接入通义千问测试

综合消息 4月26日，在2023阿里云合作伙伴大会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官、阿里云智能集团首席执行官张勇透露，已有20万企业用户申请接入阿里版ChatGPT“通义千问”测试。同时他宣布“通义千问伙伴计划”正式启动，覆盖金融、通用、交通、通信、能源、电力等多个行业。

20. 百度文心一言：内测首月推理效率提升10倍，成本降为原先十分之一

新榜讯 4月25日，百度智能云在上海召开文心一言技术交流会。据了解，文心一言开启内测一个月以来，已完成4次技术版本升级，大模型推理成本降为原来的十分之一。

会上，百度智能云AI与大数据平台总经理忻舟现场演示了百度智能云大模型平台与不同行业客户联合研发的内测demo，其中，在电商领域，接入文心一言后，只需把商品基本信息输入给文心一言，就可以自动生成不同风格的营销文案，再一键开启数字人直播，便可以帮商家实现 7*24 小时的不间断直播带货。

21. 淘宝App首页改版，内测“99特卖”入口

据天下网商 4月以来，不少淘宝用户注意到，淘宝App首页改版，原来的“四大金刚”位（聚划算、淘宝直播、有好货、每日好店）变成了三个入口，分别为淘宝直播、“99特卖”、以及淘鲜达或淘菜菜等本地零售入口。聚划算则搬家到首页上方已升级的百亿补贴入口。

据了解，目前99特卖仍在内测阶段，其中商品主要为高性价比的日用品、食品和小百货等，由“淘工厂直营店”的工厂商家提供。频道玩法则与以往聚划算的早晚促销场类似，并提供“3元3件”“9.9元三件”“全场包邮”等优惠。

22. 淘宝1亿成立淘天有限公司，经营范围含区块链相关业务

据企查查 4月23日，淘天有限公司成立，法定代表人为朱坚，注册资本1亿人民币。

经营范围含技术服务；数字技术服务；区块链技术相关软件和服务；人工智能公共服务平台技术咨询服务；科技中介服务；工业互联网数据服务；基于云平台的业务外包服务；数据处理服务等。股东信息显示，该公司由淘宝（中国）软件有限公司全资持股。

23. Meta一季度营收286.5亿美元，Facebook月活跃用户29.9亿

据财联社 近日，Facebook母公司Meta发布截至3月31日的2023财年第一季度未经审计财报。

财报显示，Meta一季度营收286.5亿美元，分析师预期276.7亿美元；一季度Facebook月活跃用户29.9亿；一季度Facebook日活跃用户20.4亿；一季度广告收入281.0亿美元，同比增长4.1%；预计二季度营收295亿美元至320亿美元，分析师预期294.8亿美元；预计全财年支出860至900亿美元，之前预期为860至920亿美元，其中包括30-50亿美元的重组开支。

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