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以免错过重要行业信息！

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1. 抖音泛商城交易额占比达抖音电商三成

据36氪 近日，多位知情人士表示，去年四季度至今年的1-2月，在整个抖音电商大盘里，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定在接近30%左右，相比去年上半年有明显增长。

据了解，今年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿，其中泛商城的目标大概要占整体目标的30%左右。“泛商城是抖音电商今年最重要的子业务。”上述人士称。无论人员投入，还是营销预算、补贴，今年都会偏向泛商城。

2. 辛巴“3·8女神节”首播带货12亿，螺蛳粉销量达1158万单

 

新榜讯 3月4日，辛巴开启“3·8女神节”大促直播。新快数据显示，“辛有志 辛巴 818”当日共进行2场直播带货，累计预估销售额为12.78亿元，其中单场直播带货GMV超8.6亿，一款价格19.9元的螺蛳粉是当日销量最高的单品，卖出1158万份，销售额达2.3亿元。 

 

3. 抖音生活服务上线创作者信用分体系

新榜讯 近日，抖音生活服务上线“创作者信用分”体系，平台将根据创作者的投稿内容、履约行为综合计算帐号的信用分，引导和激励达人持续成长。

根据规则，创作者信用分的初始分均为100分，分数上限为100分，下限为0分。当发生违规行为时，平台会依据规则对信用分进行扣减；被扣分后，信用分每个自然日加一分，创作者也可以通过完成平台学习任务获得对应加分。

当创作者的信用分被扣减到相应节点区间，将触发并执行对应处罚动作。若扣减到仅剩0到20分，处罚措施严厉，包括“短视频和直播不能通过本地加推加热”“短视频不继续推荐给更多用户”等。信用分扣减至80分到90分的区间，创作者也将受到警告，并被禁止参加榜单活动，相关处罚措施预计在3至4月陆续上线。

4. 辛巴直播间再遭封禁

新榜讯 3月8日，快手主播辛巴在直播中称快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据、坑骗老人。随后，辛巴直播间的直播功能因“不符合社区规范”被封禁，处罚时长为48小时。截至目前快手尚未回应。

5. 视频号首页“关注”变更为“圈子”

新榜讯 近日，视频号首页列表中的“关注”变为了“圈子”。改版后的“圈子”，所推荐视频内容和过往类似。但“圈子”下边新增了一行Tab导航栏，导航栏中有多种兴趣标签，点击后可浏览该标签下的更多视频。

值得注意的是，该功能暂未全面上线，第一批内测用户以苹果手机用户为主。

6. 抖音在全国15城新上线外卖业务

据亿邦动力 3月5日，抖音在全国15个城市上线外卖业务。至此，抖音外卖已覆盖全国约18个城市，除此前试点的北京、上海和成都，近期上线的城市包括南京、厦门、合肥、嘉兴、宁波、广州、无锡、杭州、武汉、深圳、温州、苏州、金华、长沙、福州等，入驻商家主要集中在餐饮行业。

7. 抖音电商要求带货达人不得虚构商品比价，不得演戏砍价炒作

新榜讯 3月9日，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效。

规范要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。对多SKU商品，创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格。对提供价格保护的商品服务承诺，应确保商家能够及时兑现，不得私自承诺。

同时，规范要求创作者在商品价格宣传时，不得利用家庭或团队矛盾、与品牌方砍价等行为进行演戏炒作。

8. 董宇辉谈热度下降：不能靠中彩票过一辈子

据中国青年杂志 爆红八个月后，董宇辉近日接受采访时表示，自己一开始就知道，热度肯定会过去，不能靠中彩票过一辈子，这就是彩票。但自己也能接受。无缘无故地来，就会无缘无故地走。对物质和名声的突然到来和失去，看淡一点。

9. 微信视频号小店非主营商品将下架

新榜讯 3月9日，近日，腾讯发布关于《视频号小店设置主营类目功能》公告，要求官方旗舰店、旗舰店和专营店等三类视频号小店须在后台设置主营类目，截止时间是3月13日，逾期未配置的店铺，将在3月14日由平台按照店铺入驻时提交的类目进行选择配置。

商家选择主营类目后，只可售卖该主营类目下的商品，非主营类目商品不可上架售卖。同时已上线的非主营类目商品将会下架。另外，主营类目一年内可申请修改5次，可在“店铺管理-基础信息-店铺类型”进行修改。

10. 微信视频号修订优选联盟准入及清退规则

据电商报 近日，腾讯发布公告称，对《微信视频号优选联盟准入及清退规则》进行修订。修订后，官方旗舰店、卖场旗舰店商家需同时满足视频号小店处于正常经营状态和商家的视频号店铺评分>=4.0两个条件才可准入；暂时没有视频号店铺评分数据的新商家只需视频号小店处于正常经营状态；旗舰店、专卖店、专营店、普通企业店商家需同时满足视频号小店处于正常经营状态、商家累计GMV>=2万元以及商家视频号店铺评分>=4.0三个条件。

据悉，商家在为自己的商品添加优选联盟推广计划时，需要同时满足“各类目商品准入店铺类型要求”与“各类目商品准入品退要求”。

11. 小红书调整组织架构，将提升直播业务为独立部门

综合消息 近日，有消息称，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。

据了解，小红书商业化产品团队在今年已由小红书 COO、社区部（下辖社区业务、电商业务）负责人柯南（花名）接手管理。她在2022年还成为了商业化技术负责人。广告销售业务目前仍由小红书CMO、销售负责人之恒负责。

值得注意的是，近日有传闻称之恒将于近期离职。对此小红书方面表示，“该消息不属实。”之恒当晚也在其朋友圈澄清了该传闻为不实消息，表示将继续努力做好产品种草。

12. TVB淘宝首播带货2350万，公司称内地电商直播活动仍处于早期阶段

综合消息 3月7日晚，TVB淘宝直播间首次开播，艺人陈敏之、陈豪参加直播，全场6小时直播销售额2350万元，累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万。

3月9日，TVB母公司电视广播在港交所公告称，集团将继续与淘宝合作，未来亦将致力与其他中国内地电子商贸平台发展类似的合作伙伴关系。然而，其在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。

据了解，去年4月，TVB就已在抖音平台开通账户，现在除了抖音的TVB官方账号，TVB已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

13. 快手前AI核心人物李岩创业，已成立AI公司“元石科技”

 

据36氪 3月8日，消息称快手前MMU负责人李岩在2022年下半年成立了AI公司“元石科技”，主要进行多模态大模型的研发。

 

据了解，李岩是工号在75上下的快手老员工，也是快手AI技术研发的核心人物。2015年11月，在时任快手CEO的宿华的支持下，李岩组建了内部第一个深度学习部门DL组，目标是构建算法模型对违法违规的视频内容进行识别。

 

36氪就上述信息向元石科技求证，得到了肯定的回复。

14. 抖音38好物节女性消费者占比达69%

 

新榜讯 抖音电商数据显示，3月1日至6日，抖音平台女性用户下单占比高达69%，女性消费者展现出了强劲的购买力。

 

据了解，抖音于3月1日上线“抖音38好物节”，推出跨店每满150元减20元、消费券、主题榜单等活动，并针对女性倾向购买的重点品类及品牌货品，给予亿级流量及平台补贴倾斜。截至3月6日，上海成为大促活动期间下单购买量最多的城市，北京、重庆、成都、深圳紧随其后。 

  

15. 过去一年小红书主播数量同比增长337%

 

新榜讯 3月6日，小红书召开电商直播时尚合伙人大会，大会公开的数据显示，过去一年小红书主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%。同时，小红书面向时尚行业商家和主播发布“时尚星火计划”，将从流量、货盘选品、营销工具、成长计划四个角度给予相应的扶持。 

 

16. 腾讯数字藏品平台幻核App将于6月底下线

综合消息 3月9日，腾讯旗下数字藏品平台幻核App发布公告称，基于业务调整的安排，将于2023年6月30日24时下线。幻核App下线后，持有藏品的用户将无法在App中查询、下载、展示及分享已购数字藏品，且不能再进行退款操作。

此次公布是幻核业务停更后的“收尾”流程，也意味着幻核用户手中的藏品将在6月30日后失去价值，对此幻核建议用户在这之前进行退款操作。

据悉，幻核是腾讯PCG内部孵化的NFT发行平台，2021年8月2日正式上线App，初期提供技术支持的是联盟链至信链，后期腾讯区块链也成为其技术支持方之一。

 

17. 微信视频号升级防网暴功能，可一键拒收评论、弹幕等消息

 

新榜讯 3月6日，微信官方表示，为了维护微信生态的良好秩序，防范网暴对当事人、对社会造成伤害，平台升级了视频号防网暴功能。

 

视频创作者在视频号个人主页的隐私设置中，关闭“开启评论、弹幕、打招呼消息”的开关，开启后该帐号不会再收到评论、弹幕、打招呼消息。

 

18. 抖音启动“直播诈骗黑产”专项治理行动，违规账号将被无限期回收直播权限

 

新榜讯 3月6日，抖音发布了关于打击“直播诈骗黑产”的公告。公告称，近期，抖音关注到有极个别用户发布“假装贫困学生”的不实信息骗取收益。对此，抖音已封禁相关账号并针对“直播诈骗黑产”存在的违法违规行为进行严厉打击。2022年9月至今，平台已封禁涉嫌诈骗、恶意诱导消费、赌博等行为的账号11005个。

 

抖音直播将即日启动“直播诈骗黑产”专项治理行动，全面排查清理相关违规行为，一经发现，将无限期回收直播权限并公示通报。对于违规情节严重或涉及违法犯罪行为的主播，平台将主动上报行业黑名单并将相关情况报送公安机关等有关部门。

19. 淘特回应团队将合入淘宝：业务有调整，不会并入

 

据北京商报 近日，有媒体报道称“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”“淘特App处于半放弃、半维护状态”。

 

对此，淘特相关负责人回应称，淘特一直坚持做源头直供，培育M2C模式。今年正在继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。淘特App会一如既往服务好用户，淘特也不会合并到淘宝。 

20. 快手电商将开启高品退率带货达人专项治理

新榜讯 3月6日，快手电商发布高品退率带货达人专项治理公告。

公告表示，3月10日起，平台将对高品退率的带货达人依据《【商品质量问题】实施细则（营销）》中“商品品质指标异常”的条款予以处置。带货达人推广质量不合格的商品、夸大宣传或宣传与实际商品描述不符均有可能导致带货达人品退率升高。

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