构筑主流舆论新阵地，2022微信视频号的自我迭代与奋力前行

2022年，视频号用户的使用时长超过朋友圈80%；视频创作者活跃提升100%，推荐播放量增长400%，泛知识内容同比增长109%，泛资讯内容也同比增长237%。

以上这组数据来自2023微信公开课PRO，同时其也直接清晰地表明，2022年视频号整体增长态势明显，且呈现出全新的发展趋势——继续发挥主流媒体的权威舆论场的作用，同时更凸显对个体化内容的表达和展现，注重生活与分享，让视频号巧妙融入大众生活的点点滴滴和方方面面。

实际上，从上线测试之初到去年高速发展，再到2022深度融合创新，你会发现，视频号有着自身精准迭代的发展路径：从技术层面的变化发展到传播模式的重构，2022版本的视频号，显然开启了一种愈加深刻的“以用户为中心”的思维模式或者说“以人为本”的底层逻辑塑造。

                        持续巩固主流媒体的舆论阵地

拓展个人化的内容创作和传播

在智能技术革命的推动下，特别是以 5G、大数据、人工智能、AR/VR/MR等高速率、高容量、智能化的新技术为代表，正在深刻改变着用户的连接方式和媒介格局，尤其是对于媒体融合而言，如果说上半场已经搭建了以微信公众号文字为主体的传播模式和矩阵架构，那么下半场无疑要在视频化、伴随化、社交化的基础上，进一步实现自身内容、场景、渠道等的适配目标。

2021年，元宵晚会、全国两会、广州战疫、建党百年等重大主题宣传报道的短视频、直播报道案例在视频号上爆款频出，已然说明主流舆论生态场正在视频号平台逐渐形成，同时成为媒体融合转型新的主战场。2022年，视频号更是两条腿走路，既继续发力主流媒体的权威报道，诞生了一批新爆款传播经典案例。同时，也积极布局和探索用户个体化、生活化、分享化等维度内容的传播与构建。

一方面，视频号已成为主流新闻媒体报道的标配。大量权威媒体已纷纷入驻并把视频号作为主流舆论发声的重要阵地。党的二十大报道、神舟十四号发射与返回、“庆祝香港回归祖国25周年”系列活动、新年全球各地的第一缕阳光、抗疫报道、俄乌冲突等国内外热点话题，大量权威媒体在视频号直播了全过程，吸引千万级用户在视频号中沉浸式参与互动。

2023年1月1日，由央视新闻联合微信共同发起“全球日出·追光2023”视频号直播，累计吸引了超过3600万人观看。通过长达14个半小时的镜头，呈现全球50多个城市地标的日出，在直播中，“央视新闻”视频号直播间上线了最新多视角能力，在主画面之外，还为用户提供“演播室”和“精彩片段”两个视角，用户只需滑动屏幕，即可实现不同直播间的顺畅切换。这一能力让用户欣赏绝美日出的同时，还能与主持人及视频号创作者即时互动，并回顾节目中的精彩片段。

2022年10月16日，党的二十大在北京人民大会堂开幕，超1亿人在央视新闻视频号通过直播收看，大家以全新的互动方式参与了此次重大会议，沉浸式的观看体验也赢得了大众一致好评，同时直播期间，视频号与朋友圈也实现了无缝连接。

6月5日，央视新闻视频号“赴九天 探苍穹 神舟十四号载人飞船今日发射”的直播，观看人数达到1773万。除此，人民日报、新华社、中国网直播的视频号也累计超过百万人观看。

在一系列抗疫主题视频中，南方日报、南方+视频号抗疫报道的表现突出，连续产出6条超10万+点赞的内容。其中，钟南山院士给“猎鹰号”气膜方舱工作人员发来鼓励的视频，点赞超过297万，总播放量超过7723万；“听老广讲广式抗疫”，本土市民的齐心抗疫故事超过1457万播放量，52万点赞量；封闭区内荔湾民警雨中坚守岗位维持秩序的视频，点赞瞬间冲破20万。

2月22日起，CCTV4开启了大小屏同步直播的《俄乌局势突变》主题原创直播，直播时段贯穿下午14时至晚上22时，累计直播时长143小时，直播期间吸引了近亿用户观看直播。

众所周知，时代的发展一再表明，创新已成为未来媒体传播的生存方式。新时代更是意味着，主流媒体更要顺势而为、主动探索，特别是在视频号上进行的内容与传播创新与实践，已然表明，视频号正在成为主流媒体搭建全媒体传播链的主阵地之一。

另一方面，以视频号为代表的综合短视频媒介，更是通过几年的深耕与拓展，将视频化内容融入到用户社交与生活的方方面面。视频号作为基础组件融入到微信生态中，具备独特的优势，在生态越发成熟后，如今的视频号承载着两大功能，工具与生活。换言之，其正在或者说已经融入到人们对社会生活的参与之中，诸如网课、购物、分享、直播、搜索等与大众息息相关的内容。正如各地在微信视频号累积上千场疫情发布会，钟南山院士的权威解读也有超过 1400万的观看，通过点视频号直播，在第一时间获得热点事件的最新资讯，已经成为了大家生活的日常。

所以说，从人性化的角度来看：媒介的发展势必要遵循人类传播要求的方向进化。经历两年发展，视频号产品的功能实现了快速迭代，与会话、朋友圈、公众号、小程序、订阅号、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等不同场景和功能模块相互打通，让创作者和用户建立更多的有效连接。同时，其内容生态也持续丰富，在媒体、音乐、泛知识等领域走出了独具差异化的发展路径。

过去的2022年，从热点事件到日常资讯沟通，从名人演讲到在线演唱会，从辞旧迎新直播到泛娱乐内容直播，有数据显示，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。另外，泛资讯内容也获得了进一步发展，较2021年同比增长237%，依托于社交传播的优势，视频号已成为新闻资讯的第一现场，正在掀起全民纪录的创作新浪潮。

                         为创作者提供更全面便捷服务

打造视频号优质内容和变现新矩阵

实际上，视频号不仅是主流媒体的重要舆论阵地，更是许多受众获得权威资讯的首要方式，事实上，他们在视频号与主流媒体和相关热点报道保持着积极互动与集群社交，诸如总台《新闻联播》的视频号，就收货了一众拥趸粉丝，真情实感地留言评论，堪称大型表白墙，就像他们终于找到了一种与主流媒体真正链接的时空门。

从获取信息，再到互动社交，大众实现了自我对外部世界的接受与传播诉求；与此同时，当他们需要面对自我内部世界时，他们便会使用视频号来记录属于自己的生活和创意想法，你会发现，视频号正在成为受众切换内外世界窗口的重要切口。

因此，在数字时代，媒介平台不仅生产信息内容，其实还提供一种情感交互，为社会情感提供一个有效的发酵场所，大家可以在一个公共的空间内，表达情感和抒发情绪，从而形成更深层次的社会认同和情感联结。以视频号为例，其为用户（包括创作者和使用者）不仅提供了深度的情绪情感价值，形成彼此联结，还通过实实在在的路径，特别为创作者带来实际助力、便捷服务，从而诞生出一批优质的创作群体。正如视频号创作者「小狮日记」，通过记录自己对生活居家环境的改造，仅用16条内容就吸引了七十多万粉丝的关注。此外，平台通过八点一刻等系列策划运营，泛知识直播、非遗、三农、体育、才艺、剧情等领域的创作者也在视频号内日益成长，创新和提供出更多优质内容和精神养分。

有数据显示，2022年，视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞108w+的爆款内容增长186%。值得一提的是，和订阅号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能。对原创内容的保护让2022年视频号原创内容的播放量提升350%。

                         综合属性不断叠加升级

科技普惠的视频号未来可期

关于视频号的2022，或许可以用一个词来形容，就是“正循环”。

平台不断持续优化工具，推出新运营计划，助力创作者更好地发挥创作力，从而使视频号的内容生态越发丰富。用户更喜爱消费其优质内容，同时创作者在视频号也实现了多元变现方式，从而产生恒久创作动力，长线输出优质内容。基于此，整个生态处于一种健康运转之态，正向循环且高速稳健。

有意思的是，如果回溯视频号诞生的初心目标，其实它天然自带媒介传播和个人分享的双重属性。正如张小龙先生曾明确表示，视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发挥创意的身份。所以说，从人的需求出发，其实技术的发展自始至终就应该是为人服务的，而视频号回归人本逻辑，以用户的向度为向度，尊重人的目标需要，某种程度上，其正在重塑数字智能化时代媒介格局发展变迁的新基点。

继承和发展了微信在权威发布、凝聚共识上的媒体平台属性，当下视频号更是全面赋能5G时代之新型主流媒体的深度媒介融合之路。同时，通过不断完善技术、运营、生态，为无数普通人提供开发创意、输出内容的展示机会，落地和实现真正意义上的科技普惠。不可否认的是，视频号已成为主流媒体的重要舆论场，未来还将释放更大的能量与价值。