微信公众号的2022：每1万篇推送产出9篇10w+，1年累计发文超3.98亿篇

科技

2023-01-15 05:01

2022年，微信公众号走到了第10个年头。

在抖音、快手、B站、小红书、今日头条等后进者的挑战下，微信公众号或许没了当年气吞万里的气势，但仍然是中文互联网最重要的内容平台之一。

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库显示，2022.1.1-2022.12.31期间，微信公众号累计产出了至少3.98亿篇文章，也就是说，每天至少有超过109.27万篇新文章推送给读者。

这些数据意味着什么？与往年相比有哪些变化？2022年最火的微信公众号文章都是哪些？对于创作者来说，目前微信公众号的内容生态又是怎么样的？

今天，以这3.98亿篇文章为基础，希望能和大家一起回顾微信公众号的2022。

3.98亿篇文章，
原创10万+仅7.8万篇

从文章产出量和爆款产出量的角度来看，近几年微信公众号并没有太大变化。

据新榜数据统计，2022年微信公众号累计产出了3.98亿篇文章，而在2022年，这个数字是3.87亿。

2022年微信公众号累计产出了7.8万篇原创10万+文章，相当于平均每天的产出量为213.79篇，而在2019年8月，这个数字为248.4篇。

微信爆款文章依然非常难得，1万-文章才是大多数创作者的常态。

在这3.98亿篇文章中，10万+文章占比不足0.09%，1万-文章占比超过98.62%，也就是说，每1万篇文章中，仅有9篇10万+，1万-文章则超过9862篇。（相关阅读：每天90%的原创文章阅读量不过万 | 微信公众号文章数据报告2.0）

非原创文章依然占绝对多数，不过阅读数越高，原创率越高。

在这3.98亿篇文章中，原创文章仅占比4.92%，而在36.43万篇10万+文章中，原创10万+文章占比21.41%。

微信公众号的整个内容创作生态，已经进入相对稳定的状态。近几年，各领域的黑马账号已较为少见。

时事类公众号霸榜，
“有理儿有面”1年370篇原创10万+

从爆款微信公众号的角度，2022年产出最多原创10万+文章的TOP10账号呈现出高度一致性，那就是非常关注时事。

靠着中美话题、俄乌战争等国际话题，“有理儿有面”和“局势析论”成为2022年原创10万+文章最多的两个账号。其中，“有理儿有面”的《国难当头从乌克兰逃跑的那群人，带给我们怎样的思考》一文点赞数超1.6万，在看数超8.3万。

而在2022年的所有国际话题中，俄乌战争可能是爆款产出率最高的话题，包括“占豪”“拾遗”等账号都靠该话题获得了不少原创10万+文章。

不过，虽然流量可观，但因为话题的复杂性，不少此类账号在变现方面不如美妆、汽车等垂类账号。

从冰墩墩到上海封控，
民众情绪的AB面

点赞，代表了读者的认可，说明一篇文章说出了读者想说的话。

从2022年阅读数TOP1000原创10万+文章中，新榜编辑部选出了点赞数最高的10篇文章。这些文章都是去年备受关注的话题。

在唐山打人事件发生后，“罗翔说刑法”用一篇《没有愤怒，就没有正义》理智客观地为民众的愤怒站台；疫情期间，“浙江宣传”的《“人民至上”不是“防疫至上”》说出了疫情以来民众最深切的期盼；“央视新闻”的《“冰墩墩”为啥这么火？设计师独家回应（文末有福利🤩）》靠的则是冬奥会的超级明星冰墩墩。

在看，还意味着认可之外，读者愿意将一篇文章分享给微信好友。

从2022年阅读数TOP1000原创10万+文章中，新榜编辑部选出了在看数最高的10篇文章。这些文章讨论了去年读者最愿意分享的部分话题。

去年，疫情相关文章算得上是分享次数最多、裂变速度最快的内容之一。《今晚上海市民的朋友圈堪称315晚会》聚焦疫情腐败问题；《对话“流调中最辛苦的中国人”：来北京找儿子，凌晨打零工补贴家用》聚焦大时代下的小人物；《关于疫情，他瞎说了30句大实话》则集合了疫情期间最挠人的30个情绪碎片。“V姐来了”曾透露，《今晚上海市民的朋友圈堪称315晚会》发布14小时后阅读量即破千万。

值得注意的是，2022年实现阅读、在看、点赞三10万+的爆款文章仅有2篇，分别是“央视新闻”的《“冰墩墩”为啥这么火？设计师独家回应（文末有福利🤩）》和“摩耶夫人”的《上海人的忍耐已经到了极限》，而且恰好代表了民众情绪的AB面。

前者透露的是大国骄傲，后者折射的是疫情期间民众的无奈迷茫。

热门话题供养10万+，
“吵架”是第一流量密码？

2022年微信公众号的原创10万+文章见证了去年最具讨论度的一些热门话题。

从冬奥会冰墩墩、大S汪小菲撕逼等体娱话题，到俄乌战争、中美博弈等时事话题，再到毒教材事件、刘学州事件、唐山打人事件、“吴啊萍”事件、核酸检测等社会话题，创作者们获得了无数10万+文章。

这些话题很少有一边倒的情况。像是2022年年初，挺乌派和挺俄派展开了一场激烈非常的“战争”。"远方青木”则和“新京报”、“中国新闻周刊”正面对垒，认为部分媒体流量为王，缺乏专业素养。《一个15岁的男孩，被大而黑心的媒体给活活逼死了》一文获赞2.9万，在看1.8万。

但可惜的是，这些争论虽然制造了一篇篇10万+文章，但读者们依然很难明白，到底谁才是“真理和正义”。互联网时代，理越辨越明依然是一种奢侈。类似《中文大约的确已经死了》这样有一定思考空间且有传播的讨论也变得越来越少。

值得注意的是，原创10万+文章并不总是聚焦当下的热点话题。“一席”的《我们应聘过骑手，打过卧底电话，看了1907份判决，最后拼出了这部外卖平台进化史》，就对2021年的爆款文章《外卖骑手，困在系统里》做了细节上的补充。

结语

回顾2022年的微信公众号，大盘来看，相比去年，不论是文章数量还是创作者数量，都没有太大变化。业已10岁的微信公众号，可以说是相当稳定。

另一方面，得益于微信的社交属性，微信公众号在发酵、传递社会情绪上仍有着得天独厚的条件。2022年有不少热点事件的讨论都在微信公众号上完成。

对于创作者而言，虽然打开率、阅读量下降的吐槽不绝于耳，但微信公众号仍然有着相当的基本盘。

微信公众号还有多少价值能够挖掘？这可能是不少人时常思考的问题。

作者 | 云飞扬

制图 | NUID

编辑 | 松露张洁

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来源: qq

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