抖音禁止公益类账号变现；B站CEO陈睿回应“UP主停更潮”；淘宝直播将上线打赏功能 | 一周简讯
大家好！这里是一周行业简讯，每周六更新，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！
(本期整理 | 月山橘）
1. 腾讯测试视频号小店虚拟号，预计618后上线
据亿邦动力 近日，有消息称腾讯正在灰度测试视频号小店虚拟号功能，预计618后正式上线，届时将覆盖全部商家，无需商家操作，默认全部开启且无法关闭。
被腾讯灰度测试到的视频号小店订单中，买家支付完成后，卖家和快递公司将无法看到买家的真实手机号码，而代之以平台自动生成的11位虚拟号+4位转接号。
2. 视频号上线原创保护记录、原创标记外显、创作分成计划三大原创能力
新榜讯 5月29日，视频号宣布针对原创保护上线三大能力：
1. 原创保护记录：针对声明原创成功的视频，平台会帮助原创作者发现站内搬运内容，并对这些内容进行限流，作者也可以采取进一步处理措施，包括“授权使用”和“投诉并删除”，也可点击“显示原作者信息”，侵权视频上就会显示原作者的头像和视频号的名称。
2. 原创标记外显：创作者在视频号发布视频、声明原创，并通过原创声明审核后，这条视频的评论区将展示“已声明原创”标签，而创作者个人主页将展示累计原创条数。
3. 创作分成计划：为符合一定条件的优质创作者，发布作品时开启原创声明，将有机会在评论区展现广告，获得分成收益。目前这个计划正在内测中。
3. 微信视频号上线青少年内容分级功能
新榜讯 6月1日，微信视频号上线青少年内容分级功能。家长开启青少年模式后，可以根据孩子的年龄、偏好的内容标签来设置专属的视频号青少年内容池。此前，视频号曾先后上线监护人授权、支付限额、一键开启青少年模式、直播授权等功能。
据悉，视频号青少年模式活跃用户同比增长35%。
4. 抖音禁止公益类账号变现
新榜讯 6月2日，针对极个别创作者以“助农”“助困”“助残”为由编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，抖音规定“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。具体规范如下：
1. 账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。
2. 无上述资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。
3. 公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
4. 严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。
5. 按照规定认证后的公益类账号，需由申请机构或个人自主运营，不得交由第三方MCN机构或他人代为运营。
据了解，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。
5. 抖音生活服务官方数据平台“生意经”上线
新榜讯 6月1日，抖音生活服务宣布官方数据平台“生意经”上线。“抖音生活服务生意经”一期从行业数据切入，提供官方权威的行业概览、优秀榜单，支持一键生成行业数据报告并定期推送，节省数据分析时间，提高数据使用效率，解决经营中的数据难题，帮助合作伙伴从数据中找到经营提升点和生意机会点。
6. 淘宝直播即将上线打赏功能
新榜讯 近日，多个直播公会透露消息称，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物功能”，也就是打赏功能。据了解，该功能会先在点淘上线。
7. B站Q1净亏损同比大幅收窄72%，日活用户达9370万
新榜讯 6月1日，B站公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元人民币，净亏损6.3亿元，同比收窄72%，环比收窄58%。
8. 陈睿回应“UP主停更潮”：报道有误导，UP主挣钱是B站最关注的工作
综合消息 6月1日，针对此前B站UP主停更风波，陈睿在财报电话会上提到，此前媒体关于UP主“停更潮”一说是误导，但在内部对于此事也有所讨论，在过去的一年，对于UP主的商业化工作得到了很大的加强，从数据上能够反映出这一点。
此外，对于相关媒体提到的创作激励减少问题会对UP主有很大影响，陈睿表示这也是一个误导：“创作激励其实是用来给那些还没有能力挣钱的UP主，让他们有一点收入，可以认为是平台给UP主的一个补贴。这主要是针对万粉以下的 UP主，而万粉以上的UP主平台会帮助他们找到通过B站挣钱的手段。所以创作激励其实对于B站主流的UP主群体收入没有什么影响。”
陈睿同时提到，UP主挣钱是公司最关注的一个工作，这方面B站会持续加强，“我一直认为只有让好的UP主，获得更多的收入，他才能够有更多的精力放在创作上，这是一个良性循环，我们会尽我们的力量帮他们挣更多的钱”。
9. 苹果在淘宝开启首次官方直播，预估销售额破亿
新榜讯 5月31日晚，苹果天猫官方旗舰店正式开播，这也是苹果品牌官方在全球范围内第一次直播，淘宝为唯一独家直播平台，相关话题#苹果直播#登上微博热搜。
据悉，整场直播持续1个小时，累计吸引超过133.6万人围观。也给出了一定的优惠力度，以256GB的iPhone14 Pro为例，最高可优惠1500元。此外据相关知情人士透露，保守预计本场直播销售额破亿。
不过，由于这场直播为录播，过程中几位苹果工作人员向网友演绎如何使用iPhone拍出电影效果的视频，只字不提带货，也引来不少争议。有同行认为这是“佛系直播”，也有网友认为直播不互动缺乏诚意。
店播已成为品牌标配，5月30日，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga也在天猫官方旗舰店开启首次直播。
10. TVB识货开启香港小姐专场直播，累计观看超900万
新榜讯 5月31日，TVB淘宝官方直播间“ TVB识货”开启618的第二场直播。此次直播除陈自瑶等艺人主播外，还邀请到了高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐参与直播。
整场直播近9小时，累计观看人次近1000万，上架了周大福黄金、珍妮曲奇饼干等产品，直播销售额破1亿。
11. 罗永浩京东首播，GMV超15亿元
新榜讯 5月31日，罗永浩现身京东“交个朋友”直播间带货。据官方战报显示，该场直播销售额突破15亿元，当日累计访问人次1700万，居直播热度榜达人榜第一名。此外，罗永浩还在直播间售卖了一套杭州滨江区价值205万元的房产。
据了解，京东直播和交个朋友于5月30日宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播，以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间，这也意味其成为首家横跨抖音、淘宝、京东三大平台的头部MCN直播机构。
12. 淘宝直播公布618预售首日战报，李佳琦直播间交易额破亿
新榜讯 近日，淘宝天猫公布618直播预售首日战报，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿，罗永浩、胡可、Timor小小疯、bbgillian代王、胡兵-第五空间舱、小田Tia、小小玉米Corn、叶一茜、晁然等达人直播间交易额破千万，海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店、GREE官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、小米官方旗舰店、FILA官方旗舰店等品牌直播间交易额破千万。
13. 东方甄选山西行带货1.3亿元
新榜讯 近日，东方甄选官方账号发文称，为期六天的山西行专场于5月25日结束，6天拿下20余个热搜，带货达1.3亿元。
据悉，开播首日，东方甄选山西行总销售额就突破7500万元，随后5天，俞敏洪、东方小孙和主播董宇辉、明明、中灿，开展文旅直播。
14. 天涯社区4场直播累计场观仅16万
综合消息 5月28日晚，天涯社区在抖音账号“重启天涯”开启直播义卖。新抖数据显示，截至5月30日，该账号粉丝量为2.3万，共进行4场直播，累计场观为16.49万，其中3场带货直播，预估销售额在25-50万元。
据时代财经报道，在组织者前天涯社区执行总编辑宋铮的设想里，“重启天涯”的系列直播将持续7天7夜，希望能够给天涯社区筹集300万元，用以支付电信机房费用，恢复天涯社区的正常访问。
15. 腾讯广告公布618电商广告数据，品牌ROI最高提升200%
据亿邦动力 近日，腾讯广告公布618大促引流电商相关数据。据统计，腾讯广告引流天猫6.18大促保健滋补品类品牌MoveFree，达成点击率和投资回报率高出行业大盘42%和100%，大促当天转化率提升150%，48小时起量率较历史均值提升200%。
此外，京东首次定向加持视频号信息流广告，助力品牌蕉下ROI领跑服饰行业大盘：下单ROI较行业均值提升超200%，下单新客占比达80%以上，同时CPC低于行业均值67%。
16. 快手一季度海外业务收入达3.38亿元，同比增长604.2%
综合消息 近日，快手发布截至2023年3月31日止的第一季度财报，财报显示，快手一季度收入为252.17亿元，同比增长19.7%，自上市后首次实现集团层面整体盈利。
其中，一季度的海外收入达3.38亿元，同比增长604.2%，海外市场整体运营亏损环比收窄45.1%。此外，快手于今年一季度在巴西上线电子商务服务，以试水并跑通流程。
17. 拼多多将成立“百亿生态”专项
据新浪财经 近日，拼多多公布了截至3月31日的2023年第一季度财报。在财报电话会议中，拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，“拼多多将建立以实为本的‘百亿生态’专项，进一步加大对于优质供给的扶持力度。”
赵佳臻表示，“通过‘百亿生态’专项，拼多多将对优质商户和商品进行资源倾斜，推动中小企业、优质商家实现有质量的增长，提升平台商户的整体服务效率与品质。”
18. 快手发布未成年人保护报告，2022年封禁297万个违规账号
新榜讯 5月31日，中国青年网、快手大数据研究院、快手护苗和快手公益联合发布《2023快手未成年人保护报告》称，2022年，快手平台累计清理违规短视频230万个，处理违规直播间148万个，针对低俗直播、恶意炒作等违规行为，平台累计发布214期治理公告，永久封禁账号297万个。
据了解，自2019年推出青少年模式1.0版本，目前快手的青少年模式已经迭代至5.0版本，新版本拥有六大未成年人专属功能和一个数字平台未成年人保护体系。
19. 知乎首届“515职人节”收官，浏览量达5亿
新榜讯 5月31日，首届知乎“515职人节”收官落幕，活动吸引了共计5亿浏览，1.1万名答主贡献了超2万条回答。
活动期间，知乎上线职人纪录片，策划了话题讨论、圆桌直播等系列主题活动，并组织“有得聊小酒馆”等线下活动。
20. 腾讯音乐申请文曲大模型商标，此前已推出两款AI音乐制作产品
据天眼查 近日，腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司申请注册“文曲大模型”“文曲天琴”“文曲天籁”“文曲心韵”“文曲百纳”等多个商标，国际分类为广告销售、教育娱乐、科学仪器等，当前商标状态均为申请中。
据媒体报道，5月16日，腾讯音乐CEO梁柱在2023年第一季度业绩会上表示，本季度腾讯音乐探索了大语言模型在AIGC领域落地的多元应用，已推出两款AI音乐制作产品。
21. 字节跳动否认近期发布自研大模型
综合消息 近日，有消息称字节跳动在大模型领域快速布局，阿里M6大模型的前带头人杨红霞已加入字节AI Lab（人工智能实验室），参与语言生成大模型的研发。
4月18日，字节跳动旗下的火山引擎推出大模型训练云平台，包括自研 DPU（数据处理器）、新版机器学习平台等系列云产品，以服务于大模型创业公司——字节自研大模型始终未露面。火山引擎总裁谭待公开表示，火山引擎不做大模型。
22. 推特估值只剩马斯克收购价三分之一
据新浪科技 近日，富达（Fidelity）下调了Twitter的股权估值，它认为，相比马斯克收购Twitter时支付的价格，现在Twitter的估值只有当时的三分之一。当初马斯克与其它一些投资者花费440亿美元收购Twitter，马斯克实际上知道自己开价过高。
最近马斯克曾报怨说，相比支付价，Twitter的估值不到当时的一半。富达给出的估值比马斯克所说更低。去年11月时富达首次下调Twitter估值，当时的估值相当于收购价的44%，随后又在12月和今年2月两次下调数据。
23. 全球最大广告公司WPP将利用生成式AI批量制作广告内容
据第一财经 近日，全球最大广告公司WPP集团已与芯片制造商英伟达展开合作，将利用生成式人工智能为客户大批量制作广告内容。两家公司于周一宣布了这一合作关系，英伟达老板黄仁勋在台北国际电脑展上表示，将共同开发内容引擎，WPP能够利用人工智能在几分钟内生成以前需要花费数周时间制作的广告。
ps. 更多新鲜及时的行业快讯，请关注星标“新榜情报站”，工作日下午5点更新；也邀请您关注星标“头号AI玩家”，我们在这里专注研究AI，相关推荐：
《ChatGPT的MBTI人格是ENFJ；小冰公司首批AI“克隆人”上线 | AI日报》
《去年用AI押中高考题的UP主又来了！今年还有ChatGPT指导！》
关于新榜
• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。 • 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。
微信扫码关注该文公众号作者