从烟花盛典到舰队巡展，网易如何刷玩家对这个IP的认知？

游戏

2023-05-04 15:05

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在游戏行业里，有关于EVE的传说与轶闻很多，每当这些事情被提及时，无不让人感叹其独特的魅力，如今，它的故事仍在续写。

最近，EVE一年一度的周年庆活动正式开启，而值此特殊的时间节点，官方也像往常一样举办了一场声势浩大的庆典活动，并给玩家整了个大活。

和往常一样，此次庆典活动既包含了烟花秀，也有着诸多福利放送，并在活动中，官方还带来了全新的资料片以及首艘可入高安“山岳级”航空母舰重磅登场，当然，最令人感到震撼的莫过于“舰队游行展览”。

去年，中国完全自主设计建造、采用平直通长飞行甲板的“福建舰”正式下水，这艘“国之重器”不仅引发广泛关注，也吸引了诸多航母爱好者，这与EVE玩家的喜好不谋而合。

因此，EVE去年便与中国船舶旗下中船文科进行了联动，科普与讲解相关的内容。在此次活动中，EVE再次联手中船文科，将旗下多艘舰艇组成了一支舰队，共同展出在游戏中，形成永久的纪念区域，玩家可以前来观摩打卡。

这场恢弘的舰队游行展、盛大的庆典，最终也吸引了大量玩家前来参观。在GameLook看来，这场盛典活动不仅仅是网易送给每一位玩家的大礼，也展现了其在EVE系列产品运营第3个年头，对于IP发展与游戏生态的全新理解。

一飞冲天，打造中式科幻狂想曲

放眼整个游戏行业，EVE系列绝对是一个特殊的存在，GameLook此前便提到过，它独特到你可以跳脱出对普通游戏评测的条条框框，用另一种标准来看待它。

游戏里的诸多设定以及对于浩瀚宇宙的描绘，无不都以具象化的方式展现了人类对于银河与星际探索、星际战争的畅想，以游戏这样一种独特的交互方式来诠释何为科幻。

但科幻之所以吸引人，并不单单是因为恢弘的宇宙场景与复杂的设定，更在于对科技高度发展下的人类文明的哲思。事实上，在EVE在长久的发展史里，的确也沉淀出了这样的人文。

玩家与玩家之间基于游戏设定，所诞生的经济系统，以及基于玩家热爱、玩家行为所产生的故事，都让这片看似冰冷的宇宙充满着人的痕迹，形成一种独特的游戏文化与生态。

也正得益于游戏里的“人文风光”，让EVE这一IP在诞生后的几十载里一直保持着旺盛的生命力，更让游戏科幻的标签深入人心。

近些年，科幻浪潮在国内的文娱产业掀起，作为星战科幻游戏的先行者与领军者，EVE国服的运营思路也愈加的清晰，那便是以玩家的共同喜好与热情为切入点，向更多科幻爱好者讲述中国的科幻故事。

比如在游戏上线后，网易便在EVE端手游中进行了多次联动活动，把中国的硬核重工、航天航海以及中国制造元素带入到游戏中，打造中式硬核科幻，共同谱写这首科幻狂想曲。

此次活动里登场、首艘可入高安“山岳级”航空母舰，其部分外观设计与造型的灵感正来自于福建舰。而出现在舰队游戏展览中，大量来自中船文科的舰船遨游在宇宙中，也成为了此次活动里的一道亮丽风景线。

正是基于了同样的喜好与同样的热情，也让这样的联动活动不仅承担了科普等社会价值，也调动起了玩家的积极性，让更多玩家能够参与其中。

而结果上来看，此次活动不光吸引的玩家数量众多，其中还有不少玩家给出了相当专业的评价，可见这些结合游戏IP而深挖的内容得到了玩家的认可。

由表及里，构建科幻文化生态圈

科幻小说《三体》中，刘慈欣曾写道“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”，意在告诫人们人文对于一个文明的重要价值。

而游戏作为第九艺术，通过画面、声音以及其独特的交互方式，为玩家构建起了一个拥有全新文明的“新世界”，这个世界里的人文价值恰恰也是EVE国服所想长线维护与发展的方向。

作为全球首屈一指的IP，EVE系列一直以硬核、拟真而闻名，将近快20年的发展时光，让其面临过如何保证游戏的活力与生命力，如何让更多玩家可以领略这款游戏的魅力等问题。

对此，在接手国服代理后的网易，也给出了一份独特的答案，那便是以匠心和热爱，维护并深耕玩家所热爱的方向，为他们带来更加契合其喜好，也更具人文气息的内容。

比如每年周年庆活动中，官方都会为准备盛大的烟花庆典，不仅仅是为了调动玩家的参与感来渲染节日气氛，更是让玩家可以从不同的视角去纪念与观察这片浩瀚的银河，为这片阴暗、冷峻的宇宙添加更多感性的内容。

又比如去年官方为游戏带来了“曙光”服务器，旨在通过降低游戏上手门槛、提升游戏节奏等方式，吸引更多的新玩家进入游戏中，感受EVE的独特魅力。

在维护好玩家生态的同时，EVE还基于IP独特的气质与游戏的社交属性，尝试打造构建起游戏的科幻文化生态圈。

比如早在2021年，EVE端手游便官宣将与中国航天展开跨界联动，旨在结合双方在各个领域的沉淀，通过游戏这种独特的交互方式，来呈现中国航天文化与特色，为玩家普及航天知识。

这一点其实很好理解，EVE星战题材本身就拥有着浓厚的科幻色彩，游戏硬核的玩法与质感十足的舰船，吸引的本就是对航天、科幻感兴趣的玩家，出于热爱，玩家与游戏能够惺惺相惜。

与此同时，这样的联动之所以能触动玩家，最重要的还是游戏独特魅力下所产生的人文价值，其内核其实都与航空航天高度契合，二者所产生的化学反应自然也相当之剧烈，这些内容也让游戏在硬核内容之外，多了一些温度。

顺着这个运营逻辑，网易在EVE端、手游中由表及里，从线上到线下作出了更加深入的探索与挖掘。

去年底，EVE官方便宣布将与中船文科联手，共同发起“宇宙时代航母预研计划”，在输出与科普“国之重器”的同时，也让更多玩家放飞想象力，亲自参与到航母概念的设计中。

在活动推出后，EVE也收到了大量玩家的文字、图片来稿，这当中既有天马行空的设计稿，也有专业程度相当高作品。这不仅体现出玩家十足的热情，也侧面反应了游戏联动活动符合玩家的喜好。

而在今年，AIGC概念在行业走红后，大大降低了人们的创造门槛，让普通人也能够将想象力与创造力更具象化的展现出。

在这样的大背景下，EVE也联手文心一格，开展了一场基于航空母舰的AI绘画创作赛，让更多的玩家可以参与其中，同时也使他们能够释放自己的想象力，描绘一幅幅震撼人心的画卷。

除此以外，今年《EVE Online》还将迎来自己的20岁生日，为了纪念这一时刻，官方决定对10年前矗立于冰岛雷克雅未克的“Worlds Within Worlds”纪念碑进行扩建，北京时间5月6日全天，曙光服务器或经典服务器中，欧米伽账号下其中的一个游戏内人物名字，将有资格被镌刻在纪念碑上，实现了游戏世界与现实世界的连接。您可以点击下方【阅读原文】，填写您的角色名和其所在服务器。符合规则并审核通过的角色名，将会被镌刻在纪念碑上。