Newzoo元宇宙报告：参与公司已经超过500家！

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据市场调研机构Newzoo最新发布的元宇宙报告显示，过去一年里，从事元宇宙工作的公司从2021年7月份的200家增至如今的500多家。

一年之前，元宇宙这个词汇可能对很多人来说都比较陌生，但随着疫情社交隔离导致的虚拟生活需求大爆发，元宇宙迅速在全世界走红。现在，几乎每一个主流科技公司、品牌、KOL以及游戏公司都参与到了元宇宙之中。因为，这是未来触及年轻一代的方式，上周，麦肯锡发布报告称元宇宙预计到2030年将形成5万亿美元市场规模，Khronos集团则宣布成立一个集团和公司联盟，为元宇宙制定标准。

Newzoo表示，随着XR和VR技术的升级，数字商店内购物环节将很可能变的更真实和普遍，最初作为3D广告空间的虚拟土地也迅速进入了NFT领域。Newzoo公司元宇宙负责人Mihai Vicol接受采访时表示，由于全球宏观经济减速，人们对元宇宙的狂热有所降温，但他认为作为Web2互联网的继承者，更多人对元宇宙的兴趣正在增长。

Newzoo认为，从Web2到Web3的转型将会让科技经济去中心化，改变品牌与用户和科技中介之间的互动方式，Vicol说，这很确定会改变消费者们的生活、工作和娱乐体验，模拟3D世界的升级为品牌呈现了大量机会，随着从分散的物理空间向虚拟世界的过渡，品牌有机会接触到其他形式广告难以覆盖的密集用户群，比如像耐克、LV、巴黎世家以及Meta这样的大公司已经意识到了这种转变，并开始执行各自的元宇宙策略。

虽然NFT在2021年增长成为了一个数十亿美元级市场，但由于对全球经济衰退的担忧，它们与加密货币市场一起遭遇了崩盘。最近几个月来，加密货币价值和公众兴趣都持续衰减，但Newzoo依然认为头部项目将会成功。

以下是GameLook整理的报告内容：

元宇宙没有标准定义

尽管受到全球宏观经济情况的影响，元宇宙狂热有所降温，但人们对于这个2D互联网继承者的兴趣依然维持在前所未有的高度。从Web2.0到Web3.0的转型不仅会影响主流品牌的运营，还会改变消费者们的生活、工作以及娱乐体验。

模拟3D世界的进化为品牌带来了巨大的机会，从分散物理世界向虚拟世界的转变，为他们提供了覆盖高密度玩家的机会，这些用户是以往任何形式的广告都无法触及的。随着数字原生代的年龄增长以及虚拟体验变的更加真实，向虚拟世界的转型只会更快，耐克、LV、巴黎世家，或者Meta这样的科技公司都意识到了转型趋势，并且已经推出了自己的元宇宙策略。

更重要的是，虽然NFT和区块链游戏在2021年经历了辉煌的发展，但随着加密货币市场严重回退加上全球经济衰退的恐慌，都导致了最近几个月公众兴趣和加密货币价值骤减。结果就是此次回调有可能让这个领域大多数的试水者走向终结。即使如此，我们仍对头部项目的成功和未来保持乐观。

报告指出，元宇宙没有单一的定义，A16z的Jonathan Lai将元宇宙描述为一个虚拟宇宙里的持久、共享3D空间。

元宇宙门户公司

Epic Games公司CEO Tim Sweeney称其为一个实时3D社交媒介，人们可以作为具有社会影响力的经济体中的平等参与者，创造和参与共享体验。

Newzoo将其定义为一个由大量玩家组成的持久虚拟世界的互联互操作网络，这些玩家通过3D数字化身进行交互，为用户提供更高的沉浸感和存在感。Newzoo还提到了投资人Matthew Ball对于元宇宙的一些解释，比如规模化，虚拟空间的容量将从每个区域100人增长到无穷大。

他说，元宇宙会有持续性，让人觉得它是一个永久的地方，你可以沉浸在新的体验中。它将具有互操作性、具有自己的经济系统，并允许用户跨空间表达自己的身份，它将结合数字和物理体验，由各种各样的个人、非正式团体、组织和商业企业组成。

区块链并不是元宇宙支柱

一个比较关键的问题是，区块链是否是元宇宙关键的垫脚石，通过区块链数字账本上的身份验证实现互操作性和所有权。但是否有另外的可能？为什么核心游戏玩家如此抗拒NFT，区块链游戏是否能够成为主流呢？

区块链游戏与虚拟世界

Vicol说，“大多数原生或者硬核西方游戏玩家并不喜欢区块链游戏，坦白说，这不怪他们。就在15个月以前，区块链游戏甚至都不存在，或许我们有过一些类似《CryptoKitties》或者《Axie Infinity》这样的游戏，但在之前Play-and-earn游戏基本上是不存在的。”

如今我们看到了《Axie Infinity》的崛起，以及一些游戏的崩塌，问题在于，他们的用户并不是游戏玩家，相反，他们是加密货币粉丝或者只是希望通过游戏盈利的人们。“问题在于这些游戏是不可持续的，如果你问那些人是谁在这些游戏，几乎每个人都是希望通过这些游戏赚钱，在一个可持续的生态环境中，如果100%的玩家都想要赚钱，那么它就是不可行的。必须有一部分玩家体验游戏是为了乐趣，所以他们愿意每天投入5美元，他们不期待投入的这些资金能够收回10美元或者50美元。”

Vicol认为，只有当头部发行商推出了高端有趣的游戏时，区块链游戏的发展才会跟上来，如果想要成功，这些游戏必须找到NFT的创新功能。只有这样，区块链游戏才会吸引加密货币投资者之外的用户，并吸引主流玩家，他表示，《Gods Unchained》这样的CCG卡牌收集游戏可能找到了NFT的正确用法。“你必须有一个可持续的生态系统，而在90%的加密游戏里，我不认为是这样，我相信可持续的区块链经济系统可能用六个月或者2年的时间打造，但我们还没到这一步。”

另外，元宇宙是否需要加密货币才能成功，还不清楚。Yield Guild Games公司CEO Gabby Dizon预测，今年将会有1000万加密货币钱包，但随着比特币价格腰斩之后，加密货币也受到了伤害，加密钱包数量将取决于加密技术的恢复程度。

Vicol并没有提到什么时候区块链游戏和元宇宙会被大众接受，“真正的问题在于人们是否愿意玩这些游戏，现在还太早。你在这领域投入了数十亿甚至数百亿美元，至少会得到一些百万级用户量的游戏，但我认为说它成为主流依然太早，我不认为元宇宙的未来是与区块链游戏的成功绑定的。”

他补充说，“现在，你是否需要区块链来打造开放元宇宙依然是个悬而未决的问题，支持者和反对者的数量都很多，但我认为《Roblox》或者《堡垒之夜》等游戏的成功已经向我们展示，元宇宙并不需要区块链。”

Vicol认为，元宇宙需要有共享标准才能真正发展起来，他看到有些品牌进入了虚拟房地产和虚拟世界应用当中，比如Decentraland和The Sandbox，但这些用户并没有特别多的用户，但他们也处于发展的初期阶段。

Newzoo并没有预测元宇宙相关市场的收入或者最终价值，不过Vicol表示，“我对这些大型咨询公司（比如花旗银行）预测元宇宙市场到2030年达到8万亿美元的数字感兴趣，我有点困惑，所以我们实际上并没有任何对于元宇宙规模的预测，但我们再考虑去预测它。”

NFT与元宇宙：年度回顾

元宇宙和区块链游戏值得注意的趋势

1、大型科技公司和品牌参与

消费者们在虚拟世界的投入越来越多，成功的品牌也在跟随他们的脚步。因此，面向消费者的公司们将会被迫推出元宇宙策略才能与他们未来的客户保持连接。

由于没有唯一对的方法处理元宇宙问题，不同品牌采取了截然不同的方式，如今，这些行为包括在虚拟世界里激活IP，购买虚拟土地NFT，以及直接的并购。

比如，汇丰银行在The Sandbox买地、耐克收购RTFKT工作室、Dapper Labs与西甲合作、NFL发布《堡垒之夜》皮肤，以及Chipotle在《Roblox》里提供折扣代码。

在元宇宙初期阶段，通过在虚拟世界里打造3D数字呈现，品牌是收获最多的一方，他们进入元宇宙就是押注未来年轻人会在游戏化和数字化场景中投入更多时间。我们已经在游戏市场看到了这种趋势，比如《Roblox》、《堡垒之夜》每个月都吸引数亿用户，虽然有一部分原因是疫情爆发导致的加速，但从屋里向虚拟世界的转型一直是近几年来的趋势。

因此，品牌想要通过电视等传统媒体触达Z时代和Alpha时代变的越来越有挑战性，另外，很多的社交媒体和娱乐平台都缺乏虚拟世界提供的游戏化元素，由于广告呈现方式有限，导致了转化率极低，很难形成大量连接。

LV设计的《英雄联盟》皮肤与巴黎世家发布的《堡垒之夜》皮肤

进入虚拟世界，品牌可以打造虚拟呈现，并为所有参与3D环境的人提供互动体验。虽然这需要更多努力，但如果策略得当，却可以创造积极而且长期的品牌印象。

大多数品牌都是通过在虚拟世界创造数字呈现的方式触及用户，或者是通过发布NFT收藏品。然而进入元宇宙并不只有这些方式，比如Facebook就直接改名为Meta，并且发布了虚拟世界《Horizon Worlds》，还拥有Reality Labs，可以通过Meta Quest为用户提供元宇宙入口。

2、《Roblox》：虚拟世界的未来一瞥

随着游戏不断向包容了观看、游玩和社交等多层体验转型，《Roblox》成为了全球最热门的游戏之一，并且吸引了大量的玩家、创作者、活动和品牌进入其生态系统。通过分析它的成功，我们可以得到重要的心得，并更好地理解未来虚拟世界的发展方向。

《Roblox》平台的热门游戏

对于这款游戏受到的所有赞誉，《Roblox》只允许在其平台的创作者获得25%的收入分成，支付结构的升级是值得关注的，尤其是考虑到Meta公开宣布在其虚拟世界《Horizon Worlds》向创作者们收取50%抽成之后。

3、Play-and-earn和区块链游戏

尽管区块链游戏和Play-to-earn在去年热度很高，但它还远没有达到大众普及的地步。《Axie Infinity》是区块链游戏最成功的作品，虽然打破了P2E领域所有记录，但它的游戏内经济是不可持续的，一旦增长停滞，这款游戏的经济系统就面临崩溃的风险。

《Guild of Guardians》（右上角）是一款竖版动作RPG手游，预约量超过了15万，虽然还没有发布，但依然值得关注，因为目前大多数的P2E游戏都聚焦于PC平台，手游或许才是区块链游戏实现主流成功的平台。

《Illuvium》（左下角）是首批3A去看游戏之一，也是该市场最受期待的游戏之一，它是一款开放世界RPG，玩家们需要找到并抓住叫做Illuvials的生物，然后可以喂养、交易、进化并与其他人战斗。卖掉了首批2万块地之后，这家公司最近筹集了超过7200万美元。

《Splinterlands》（右下角）是一款CCG游戏，在2022年3月份用户量超过58万，比较特别的是，它要求玩家购买10美元游戏内资源解锁该游戏的P2E部分。由于区块链元素非常适合CCG，很多这类游戏都会吸引玩家关注，该游戏战斗是自动的，意味着玩家只需要组件卡库和选择策略即可。

4、P2E公会和未来的工作

过去一年里，Play-and-earn公会爆发式增长，他们的活动围绕获取游戏内资源然后借贷给无法负担高门款区块链游戏的玩家们，他们的服务在新兴市场很受欢迎，通常取决于区块链游戏能够为参与者提供足够丰厚的经济回报。

未来虚拟世界里的工作远不止游戏，随着同步环境和数字双生技术等越来越先进，更为广泛的“元宇宙”工作将会出现，以维持我们的数字生活。

5、NFT收藏

毫无疑问，2021是NFT元年，很多的NFT收藏项目获得了非常高的收入或者投资，它的交易量达到了183亿美元，比2020年的8200万美元增长了2.23万倍。尽管目前市场有所回撤，图片NFT有可能在元宇宙当中成为数字身份的关键元素。

不过，其他形式藏品也依然值得关注，比如《NBA Top Shot》则可以让玩家购买独特的NBA历史时刻，Matekey更是可以让玩家在不同游戏之间得到高级权利，比如VIP、化身或者游戏内道具。

6、加密技术与互操作前景

尽管局限性很大，但以太坊加上其副链和大量的二级区块链，目前依然是NFT和区块链游戏领域的支柱。虽然不同游戏之间的互操作性依然是元宇宙热爱者们当中的热门话题，但想要普及却充满了不容忽视的技术和政治障碍。尽管如此，随着共享标准的建立和玩家兴趣的增长，互操性依然可以成为现实。

7、我们和虚拟乌托邦之间还有什么障碍？

如今的游戏和科技生态系统很大程度上是按照区域和文化分布的，早期的元宇宙也会是如此，政治目标可能与商业或者消费者需求冲突，就像游戏行业发生的那样，比如《PUBG Mobile》就在印度市场被封禁。

此外，一个带有大量UGC内容的开放元宇宙面临全球范围的审核，只有社区审核可能是不够的，想要保证这个环境的安全，每个人都要扮演更为积极的角色。比如“我在现实生活中的肖像权可以拓展到独特的化身上，哪怕这个化身看起来并不像我？”

大量同时在线和互操作性依然是不成熟的，但控制协议如今已经在研发中，希望这些新标准能够开放更多公平参与的机会，这很可能会由移动平台推动，虽然VR和AR技术在不断升级，但在移动设备和应用商店成为全球生态系统的当下，一个真正的元宇宙不能让用户通过移动方式进入是难以想象的。

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GameLook每日游戏产业报道

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