当UFC遇上摔角龙头WWE

对于UFC，人们印象深刻的还是20年那场张伟丽开场不到一分钟就KO了当时已经连胜11场的女拳王杰西卡•安德拉德，成为中国首个同时也是亚洲首位UFC世界冠军。

张伟丽成为亚洲之光，而成立二十多年的UFC也开始慢慢在中国培养起了路人知名度，但近期的反转在于这项代表坚毅拼搏体育精神、一切追求真实的赛事要和靠戏剧化表演出名，秉承“假打”宗旨的WWE合并了，两家理念看似相违背的企业结合之后又将会擦出怎样的商业火花？

一、WWE

对于UFC大家可能还有点耳熟，但WWE是个什么对于深陷A股的投资者可能没几个人知道。首先简单介绍一下公司，WWE中文名为世界摔跤娱乐，于上世纪六十年代创立是一家融合媒体与娱乐的公司，公司主要的表现形式是以戏剧性的风格进行摔角表演，简单来说就是一出暴力舞台剧，和UFC这种竞技赛事不同，WWE的摔跤表演没有重量级概念、不进行男女区分、也没有人数限制，甚至是场地都可以随意切换，可以从台上打到台下、幕前打到台后。

这种几乎没有体育精神更多是考验演员职业操守的摔角表演基本都有剧本设定，最终的冠军得主就是编剧一句话的事，但现场直播的放送形式以及假戏真打的观看体验远比3D电影要来得“真实”，而且荒诞的剧情走向让你永远也不知道下一个被打的会是谁，这种抓马表演即使进入21世纪仍然受到一大批狂热粉丝的追捧。

在上个月由WWE主办的第39届摔角狂热大赛就刷新了一众指标成为公司有史以来举办最成功的赛事。其中，门票收入超过2160万美元，比之前的记录高出27%，两个晚上共计有161,892人现场观看；赞助收入超过2000万美元（比以前的记录翻了一番），商品销售比去年的记录总数增加了20%。而在社会指标方面，该比赛达到了超过5亿的浏览量和1100万小时的视频消费（同比增长42%），同时创造了收视率、门票、赞助、商品和社交媒体的记录。

而凭借将个人英雄主义和抓马真人秀结合在一起，WWE成为世界最大的职业摔角上市公司。截至2021年的统计数据，在世界职业摔角公司中，WWE市占率高达77.7%，规模是是第二名的6倍多，是当之无愧的行业龙头。

除了现场直播，WWE旗下还拥有用于维护不同摔角手之间剧情走向的品牌节目RAW、Smack Down、NXT等，而自2018年以来公司就在不断扩大与电视广播、流媒体平台的签约合作，这一举措也使得公司的营业收入和利润处于稳定增长的趋势。截止2022年度，WWE录得收入为13亿美元，比2021年增长18%，是公司历史上最高的收入，这背后是品牌内容和知识产权成功商业化的原因。调整后的OIBDA（折旧摊销前营收）为3.85亿美元，比2021年增长19%，也创下历史记录。

除了最主要的平台签约费、电视转播费等收入外，WWE还对自己掌握的大量知识产权进行包括视频游戏、周边商品的开发及授权销售，展现了公司的多元化商业发展。这些特点都让拥有悠久历史、强大品牌号召力、绝对行业龙头的WWE本身就有不俗的商业价值潜力，而即将与之完成合并的UFC虽然历史比不上WWE但它的商业活力可是一点也不逊色。

二、UFC

UFC是世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事，和WWE内定的冠军不同，UFC最终的冠军头衔都得靠一拳一拳打来，虽然整个比赛过程充满了血腥和暴力，但同时这种真实的体育竞技精神也深受大众的欢迎。UFC在2022年连续21场赛事门票全部售罄，社交媒体账户拥有超过2.2亿粉丝，仅TikTok的粉丝就同比增长了55%，目前已有超过9亿户的全球观众。

来源：搜狐体育

2021年4月，Endeavor集团正式取得UFC所有权。据Endeavor 2022年财报显示，UFC所在的自主体育产业部门第四季度收入为3.01亿美元，同比增长了9%，而集团当年总收入为52.7亿美元，同比增长3.75%，并实现成立以来的首次盈利，净收益录得3.22亿美元。UFC凸显的商业活力在集团实现的正盈利中承担了强有力的支撑。

在过去的2022年中，UFC共实现营业收入10.1亿美元，其中，媒体收入录得7.17亿美元，占比71%；赞助收入录得1.31亿美元，占比13%。粉丝基础上，截止2021年Q3-2022年Q4 VIP客户上涨了3倍；2021年6月-2022年，短短半年时间UFC粉丝数量就增加了75百万人，业绩数据完全可以和WWE分庭抗礼。

而在与WWE同时间线上的增长对比中，UFC的创收能力也更为强势。

作为一股年轻的战斗力不同于WWE在中国等地区的折戟，UFC在中国的名气远高于WWE，除了最出名的张伟丽，真男人宋亚东、嘎子哥李景亮都是有知名度的中国选手，比起有剧本的“假打”摔角，一个中国人能在综合格斗的顶级赛事上站稳脚跟或许更令人兴奋。不过随着并购事宜的持续推进，UFC的所有优势都将与WWE一起融合成为一家新实体——TKO。

三、TKO

4月3日，Endeavor宣布将对WWE进行收购，估值93亿美元，收购后，Endeavor会将WWE和已有的UFC业务合并打包成立一家新的上市公司，估值约为210亿美元，并在纽交所上市，代码“TKO”。Endeavor将拥有新公司51%的股份，WWE股东将拥有剩余49%的股份。

作为推动全球两大热门IP强强联合的背后推手，Endeavor是全球最大的体育和娱乐节目独立发行商之一、世界上最大的体育节目创作者之一，集团同时代理电影、电视、音乐、舞台剧、数字媒体与出版领域的人才，以及美国橄榄球大联盟和美国冰球大联盟的相关运动员人才。在冬奥会被人熟知的国名闺女谷爱凌，就曾与Endeavor签约。

像Endeavor这种世界性的大型艺人经纪公司，商业资源、品牌包装是最擅长的，对于新实体的发展，集团也表示可以利用其在谈判媒体版权和在世界各地举办活动方面的现有专业知识和资源，增加WWE的销售额并削减成本。当然，对于Endeavor的能力我是相信的，毕竟当初在2016年收购UFC以来就推动其调整后EBITDA实现了2倍以上的增长，而在2021年取得UFC所有权后，更是将UFC从估值41亿美元推动至如今的121亿美元。

而这场并购也刚好对上了WWE以及UFC媒体版权续约的关键时期。要知道UFC和WWE的影响力都是巨大的，这两个体育平台的家庭覆盖面都约为10亿，粉丝群合计近20亿。而这一强大的粉丝流量基础也将顺理成章的提高TKO后续与媒体版权续约时的议价能力，将媒体权利的价值实现最大化，狂热IP的头衔也有望进一步拉高后续的赞助收入。

按Endeavor 2022财年末合并计算，UFC和WWE共计实现24亿美元收入，自2019年以来的年收入增长率为10%。UFC和WWE有望通过利用Endeavor的后台和强大的基础设施，共同实现约5000万至1亿美元的年化运行成本协同效应。

不怕得罪篮球教徒的说，在MMA运动中UFC的地位完全可以和篮球运动中的NBA相比较，而结合了UFC和WWE两种赛事后的TKO甚至展现出了在体育运动和娱乐行业中的全方位优势——高参与度、全球性增长、年轻且多样化的粉丝、IP版权的管控等等。

不过对于结合方式，尽管某些UFC选手并不排斥假打，部分WWE现役成员也都有UFC背景，但事实上，即使是合并后两者之间的业务交叉也几乎是不可能的，Endeavor看中的是新实体中利用两者优势的机会，以及自己将在这两者的集群效应中展现出统筹发展作用，而对于WWE的具体业务，集团表示并不会过多干涉，而且这样的做法也更尊重两家的粉丝，毕竟谁都膈应自己崇尚的竞技斗士下一秒成了逢场作戏的演员。

四、结语

在2021年UFC女子草量级冠军战中，张伟丽并没有延续冠军头衔，而是遭到前冠军罗斯-娜玛尤娜斯的高扫TKO，开场不到80秒就与金腰带失之交臂。但作为亚洲首位UFC冠军，张伟丽不仅把自己的名字深印在了国人心中同时也将UFC在整个中国的知名度提升到了一个高度。而借助UFC不断扩大的世界知名度，对WWE以及新实体TKO而言都将是其发展的重要推动力，对于WWE和UFC的合并，更像是两大热门IP的流量汇集，背后还有Endeavor强大的企业价值塑造能力，预想到转股后的新实体在媒体版权续约上的潜在协同效应，其未来商业化发展也有望迎来更高的提升。