2023.05.11

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导读：为什么新CEO是雅卡理诺？

作者 | 第一财经 高雅

“我很高兴地宣布，我已经为推特聘请了一位新的首席执行官（CEO）。她将在6周后开始工作！我的角色将过渡到执行主席和首席产品官（CTO），监督产品、软件和系统管理员。”

当地时间11日，去年秋天以440亿美元收购了推特的马斯克（Elon Musk）在该社交平台上表示。他并未透露新CEO的姓名，但据美媒报道，这位人选是美国大型媒体集团NBC环球（NBCUniversal）的高管雅卡理诺（Linda Yaccarino）。

马斯克为什么要走？又为什么是雅卡理诺？

马斯克卸任“众望所归”

马斯克获得了对推特的控制权后，对该公司进行了翻天覆地的“整顿”。

马斯克先是解雇了该公司的几位高层，包括首席执行官、总顾问和首席财务官。其后，马斯克进行了大批裁员，并迅速推出了产品和内容管理改革。但其效果并不乐观，今年3月份，马斯克说，尽管自2022年初以来，Twitter的每日用户数略有上升，但由于广告的“大规模下降”，推特的收入自去年10月份以来下降了50%。

与此同时，马斯克长期透露出自己不愿一直担任CEO的想法。去年11月，马斯克称他希望有人接管推特平台的日常管理，并在12月发起了一项在线投票，57.5%的人表示同意他卸任CEO，但他并没有很快这么做。

今年2月，马斯克称他可能在今年年底任命一位新的CEO。但在上个月接受英国媒体采访时，他又说自己心中没有人能接任推特掌门人的身份。

更重要的是，在宣布这一消息之际，同时身为特斯拉CEO的马斯克，正在受到该公司股东对其的施压。股东们希望，马斯克能将注意力重新放回特斯拉上。据消息人士称，推特的投资者和银行家也一直希望马斯克尽快选择新的管理层。

2022年，特斯拉的股票下跌了30%。而在马斯克宣布为推特找到新CEO后，该公司股价跳涨2.1%。

但由于去年特斯拉股价下跌，马斯克丢掉了世界首富的身份，退居全球第二大富豪。彭博亿万富翁指数显示，截至5月11日，马斯克的净资产为1680亿美元，仅次于奢侈品集团LVMH掌门人阿诺特的2050亿美元。

更麻烦的是，马斯克身上沾上了官司。去年6月，马斯克被指控利用自己超级富翁的身份，经营和操纵一个加密货币的金字塔计划，从而获得利润、曝光和娱乐。原告称，马斯克在两年里有目的地将虚拟货币狗狗币的价格推高了三百倍以上，而他做这一切只是为了让它暴跌，并导致了大众数十亿美元的损失。今年4月，马斯克向美国联邦法院申请撤销狗狗币投资者的诉讼。

这并不是马斯克希望撤销的唯一一起官司。近日，马斯克的一名律师要求纽约一家联邦上诉法院撤销马斯克在2018年与美国证券交易委员会达成的协议。该协议规定，马斯克发布与特斯拉有关的推文前必须先经律师审查。

为什么是雅卡理诺？

雅卡理诺现任NBCU全球广告和合作关系主席，已在该公司工作十余年。作为广告销售主管，她是该公司推出有广告支持的流媒体服务的关键人物。

而这正是推特所需要的。自马斯克接管推特以来，由于担心其削弱内容控制，再加上更换了领导层的推特不确定性也很强，许多广告商暂停了服务购买。

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，去年10月前在推特排名前100位的广告商中，有37家在今年第一季度没有在该社交平台上花费任何广告费用。另有24家品牌，将其每月的平均广告支出削减了80%或以上。

广告商的顾虑并不是杞人忧天。马斯克在上任后裁减了数千份工作，缩减了公司的内容审核，并允许以前因违反规则而被禁止的账户恢复使用。该公司的付费订阅服务Twitter Blue计划也一直不能稳定执行，只吸引了不到1%的用户参与。

这种情况下，雅卡理诺看上去是一个不错的人选。她负责管理大约130亿美元的年度广告收入，并因与营销人员和广告公司关系密切而闻名。雅卡理诺以强硬的谈判策略著称，媒体公司将她形容为“天鹅绒锤子”。

不过，马斯克的声明对NBCU来说也是一场地震。随着电视广告销售旺季的到来，下周一（5月15日），NBCU今年最重要的事件之一、为广告商举办的年度推介活动即将在纽约举行。该活动旨在说服品牌承诺在下一季支付数十亿美元的广告费用。同时段在纽约做年度汇报的还有福克斯新闻台（Fox）、美国ABC广播电台和华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, Inc）等。

NBCU的一位发言人说，雅卡理诺正在为NBCU的预演进行排练。

据公开资料来看，马斯克与雅卡理诺的关系不错。上个月，在美国迈阿密的一个大型广告会议上，雅卡理诺对马斯克进行了一次采访，并在台上称呼后者为“朋友”和“哥们”。最近，推特和NBCU也扩大了二者在奥运会上的合作。

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